這樣的活動在食品飲料行業內已經展開，而最具操作性的服飾企業卻沒有展開了，實屬遺憾。
奧運商機仿佛是一個長長的食物鏈，每一個節點上都可以存活很多商家，中小企業只要從中挑選一個切入點，就可以賺個盆滿缽滿。服裝服飾企業應當發揮自己產業的特色與優勢，進行創新的經營，參與奧運經濟的營銷，必定能取的預期的效果。
一家之言
以體驗式營銷抓住青少年市場
吳軍明
作者為中國青少年研究會會員、中國青年政治學院規劃辦干部
T恤是奧運精神的最搶眼的文化符號之一，歷屆奧運會特許經營的傳統產品就有T恤衫，那么，誰家的T恤能成為搶手的奧運"品牌T恤"呢？實際上，隨著2008年北京奧運會的臨近，T恤營銷與奧運商機越來越成為業界的熱門話題。
用T恤連接青少年和奧運
奧運會的四個關鍵特征是：希望、夢想、友誼和公平競爭。奧林匹克的格言是"更快、更高、更強"。100多年以來，奧運會的舉辦，為全世界的年青人提供了在世界和當地水平上體驗奧林匹克理念的機會。2008年北京奧運會的舉辦，是海內外華人的百年夢想。早在1908年，就有熱血青年在《天津青年》雜志上發問："中國何時能在自己的國土上舉辦一屆奧運會？"奧運會舉辦中的奧林匹克青年營的活動，更是展示青年力量、活力與蓬勃朝氣的集中體現。2008年北京奧運會，中國青少年將成為世界青少年的東道主。
青少年和T恤是絕配。T恤由于休閑、時尚而在青少年一代作為流行文化流行起來，現在青少年一代張揚個性、崇尚自我，T恤款式越自由，式樣越豐富，就越能滿足他們的需求。隨著2008年奧運會的日益臨近，運動時尚已經成為青少年們生活中關注的元素。T恤是青少年文化的簡約卻鮮活的表達。如果說，服裝是人們的"第二皮膚"，那么，T恤就是青少年人"青春的表情"。
2008年北京奧運會的理念是"綠色奧運、科技奧運、人文奧運"，這個高度提煉的理念表達出了時代的強音。中國這一代青少年（包括70后、80后、90后）是在濃厚的奧運氛圍中成長起來的，對奧運會有著復雜和深厚的感情。李寧公司抓住2000年悉尼奧運會的商機，成為悉尼奧運會的贊助商，不僅為中國代表隊提供領獎服、領獎鞋，還生產出李寧品牌的T恤，提出"出色源自本色"的營銷口號，并策劃活動，讓想買T恤的年輕消費者試穿，體驗奧運文化，尋找別樣的感受。在2000年，形成了"李寧熱"。李寧品牌的T恤提供了功能性和情感性的價值的集合，形成了文化的復合體，迎合了消費者的心理，取得了良好的市場成績。這說明了一個道理：文化支持的品牌，抓住并善用營銷機遇，容易建立并提升自己的市場形象。
北京李寧體育用品有限公司在今年上半年舉辦"我的新運動主張---2007年李寧T恤圖形設計大賽"，該大賽自征稿以后，在三個月內收到來自海內外的參賽作品六千余幅，吸引了三千多名選手參與了這場激烈的角逐。大賽得到了眾多業內媒體的關注與支持，也有許多熱心的網友積極參加對參賽作品的投票與評論，選手之間也通過留言等形式交流創作心得，取得了良好的營銷效果。
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