我們不能贊助奧委會(huì)或運(yùn)動(dòng)員，我們可以贊助觀眾，我們可以思考如何聚焦關(guān)注奧運(yùn)的人的目光。
對于普通贊助商來說，整個(gè)奧運(yùn)營銷高峰期也不過短短數(shù)月。數(shù)月之外呢？誰能堅(jiān)定地把這種價(jià)值傳遞出去而不是作為瞬時(shí)的新聞噱頭，誰才是真正的王者。你可以說贊助商具備天時(shí)地利易求人和，但反過來也可以視為一種簡單的商業(yè)炒作。如果公益形象、產(chǎn)品核心價(jià)值得不到有效傳播，很可能適得其反，讓消費(fèi)者覺得有分擔(dān)這部分投入成本的痛苦，造成"我知道這個(gè)品牌，但我不會(huì)購買"。浪莎董事會(huì)認(rèn)為不用4000萬元直接贊助奧運(yùn)，同樣可以產(chǎn)生相當(dāng)大的社會(huì)反響。奧運(yùn)營銷本身就是高風(fēng)險(xiǎn)性的投資，所以有時(shí)候站在奧運(yùn)賽場之外可以發(fā)掘更多的東西！
如果把奧運(yùn)價(jià)值"敷"在企業(yè)與產(chǎn)品品牌訴求的每一個(gè)階段，建立一種牢固的核心價(jià)值關(guān)聯(lián)，很容易讓顧客產(chǎn)生各種關(guān)于奧運(yùn)精神的聯(lián)想。只有這樣，奧運(yùn)營銷的生命周期才會(huì)被盡可能地延長。
專家支招
非奧運(yùn)企業(yè)如何捕捉奧運(yùn)商機(jī)
作者簡介：
苗志堅(jiān)：實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家，苗志堅(jiān)策劃機(jī)構(gòu)董事長，曾為數(shù)十家針棉服飾企業(yè)提供品牌營銷策劃，品牌營銷策劃案例《振漢出馬，襪業(yè)三分天下》榮獲2004年度中國品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、《亮劍中國王者歸來---浙江芬莉集團(tuán)2006年度品牌策劃紀(jì)實(shí)》入選2006年度《中國廣告案例年鑒》。被評為：2004年度-2005年度中國品牌建設(shè)十大杰出經(jīng)理人，2005年度中國優(yōu)秀品牌管理師，2006年度中國最具影響力品牌咨詢專家。
我們即將迎來舉世矚目的"北京2008年奧運(yùn)會(huì)"，這是世界給中國的一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。眾所周知，今天的奧運(yùn)，已經(jīng)不僅僅是體育競技的層面了，更是舉辦國，如何通過"奧運(yùn)"這個(gè)舞臺，把自己的國家形象、經(jīng)濟(jì)實(shí)力傳達(dá)給全世界的最好契機(jī)。
作為服裝服飾企業(yè)，不應(yīng)該錯(cuò)過這個(gè)百年一遇的機(jī)會(huì)！
但是，目前作為競爭激烈的服裝針織行業(yè)，要在奧運(yùn)競爭中立足腳，要在未來的2-3年內(nèi)把握奧運(yùn)與運(yùn)動(dòng)帶來的商機(jī)，也是頗費(fèi)周折的---在2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商的名單上，僅有2家服裝服飾企業(yè)榜上有名，即北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商：恒源祥和北京2008年奧運(yùn)會(huì)襪類產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商：夢娜。
更多中小企業(yè)還面臨著一個(gè)難題，就是雖然知道奧運(yùn)商機(jī)無限，但不知道該從哪里下手，對如何使自己的企業(yè)跟奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)掛上鉤，感到十分茫然。
筆者認(rèn)為，中小服裝服飾企業(yè)如果能夠未雨綢繆，善于創(chuàng)新，發(fā)揮中小企業(yè)機(jī)制靈活的特點(diǎn)，還是可以在巨大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)蛋糕中分得一杯羹的。
一.運(yùn)用獨(dú)具創(chuàng)意的品牌形象廣告，搭上奧運(yùn)列車，樹立良好的企業(yè)品牌形象。
利用奧運(yùn)機(jī)會(huì)，圍繞奧運(yùn)、運(yùn)動(dòng)為主題進(jìn)行品牌宣傳，無疑是企業(yè)提升品牌形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度的良好契機(jī)。但是，并不是每家企業(yè)都是可以成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商。北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃包括三個(gè)層次：北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，贊助費(fèi)用不低于3000萬美元；北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，贊助費(fèi)用不低于1億元人民幣；北京2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商獨(dú)家供應(yīng)商：贊助費(fèi)用不低于4100萬元人民幣；供應(yīng)商贊助費(fèi)用不低于1600萬元人民幣。 本新聞共 8頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4 5 6 7 8
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