最初想到“垂直化”這個(gè)詞的時(shí)候，筆者在百度上搜索了一下“垂直搜索”，關(guān)于這個(gè)詞的定義，雖然不能完全的涵括今天想要表達(dá)的主旨，但意思也比較接近了，至少比一閃念間的“扁平化”的概念來(lái)定義時(shí)，專(zhuān)業(yè)度更接近。
互聯(lián)網(wǎng)的垂直化，從最開(kāi)始定義時(shí)，筆者個(gè)人看來(lái)就是信息的垂直化，即如何在信息爆炸的盲目和雜亂中，讓用戶(hù)以最少的點(diǎn)擊，獲取最大的正確且有用的信息，當(dāng)然，百度和谷歌的垂直形式最為淺顯易懂。而在這里提出的“最少點(diǎn)擊”和“正確且有用”所傳達(dá)的，豈不正是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段，最終想傳達(dá)的內(nèi)容？也終將是用戶(hù)最想從互聯(lián)網(wǎng)里獲得的內(nèi)容，圍繞這一概念，筆者在垂直找房的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)上，獲益頗多。
互聯(lián)網(wǎng)垂直化的商業(yè)信息變現(xiàn)，從某個(gè)層面來(lái)說(shuō)，正是將垂直搜索應(yīng)用于怎樣獲得企業(yè)的盈利模式點(diǎn)上，即：怎樣用最簡(jiǎn)單的方式提供給用戶(hù)最想要的信息，商業(yè)利潤(rùn)的核心點(diǎn)，便能夠從用戶(hù)的需求點(diǎn)上無(wú)限放大。那么，如何來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣的兩點(diǎn)合一呢？我們不妨借用幾個(gè)網(wǎng)站的具體情況來(lái)舉例說(shuō)明。
從旅游網(wǎng)的行業(yè)信息情況來(lái)看，全國(guó)的專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站不少，比如攜程、途牛、樂(lè)途等，但是在旅游信息的垂直搜索方面，卻一直不甚如人意，一個(gè)網(wǎng)站越想給用戶(hù)更多的信息，卻越不能給到用戶(hù)更多的信息，這就是信息的價(jià)值認(rèn)可和精準(zhǔn)度問(wèn)題。價(jià)值認(rèn)可，從用戶(hù)的角度來(lái)看，就好比同樣一塊石頭，自己在沙灘上找到的，和無(wú)意識(shí)中被別人硬塞的，這塊石頭的價(jià)值在擁有者的價(jià)值觀念上便完全不在一個(gè)等級(jí)。同理，信息也具有同樣的價(jià)值定義邏輯，用戶(hù)自己去尋找到的信息，其需求度和信息符合程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于被接受的信息。去哪兒的機(jī)票打折信息搜索引擎，到到網(wǎng)的酒店搜索引擎，筆者一直是其忠實(shí)的用戶(hù)，原因也正是因?yàn)樗邆淞四承┘?xì)分市場(chǎng)的信息檢索功能，用垂直的信息檢索工具精準(zhǔn)定位，提供給用戶(hù)最快、最精準(zhǔn)的信息，其優(yōu)勢(shì)和匹配度也由此可見(jiàn)一斑，當(dāng)然，商業(yè)價(jià)值的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)更不容忽視。
另外，在地產(chǎn)行業(yè)，安居客和搜房的垂直找房信息定位區(qū)別；在購(gòu)物類(lèi)網(wǎng)站里，淘寶和美捷步的細(xì)分市場(chǎng)信息定位區(qū)別都在傳遞給我們一個(gè)這樣的信息：以垂直細(xì)分行業(yè)為切入口整合營(yíng)銷(xiāo)，提升垂直行業(yè)的搜索引擎優(yōu)化意識(shí)將是我們?cè)谖磥?lái)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里垂直化商業(yè)信息變現(xiàn)最重要的出路。
未來(lái)，作為用戶(hù)的我們，需要從垂直化領(lǐng)域里，獲得更多優(yōu)質(zhì)的信息，作為運(yùn)營(yíng)商的我們，要從垂直化信息里發(fā)現(xiàn)更多的變現(xiàn)途徑，從而獲取更大的利潤(rùn)。用戶(hù)的需求和運(yùn)營(yíng)的需求達(dá)到雙贏，才是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最終出路。
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