2012 年智能電視的出貨量超過1000萬臺，預(yù)計到2014年銷量將達(dá)2500萬臺以上。就像智能手機(jī)一樣，以后的電視肯定都搭載Android系統(tǒng)。但智能電視的應(yīng)用目前還非常少，有很大想像空間，就像6、7年前的智能手機(jī)市場。那么如何抓住這波機(jī)會?我們試著來分析一下。
一、智能電視創(chuàng)業(yè)的商業(yè)邏輯
我以前寫過一篇文章叫《移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)背后的商業(yè)邏輯》(回復(fù)143查看)，分析了移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的商業(yè)邏輯。同樣，我們首先要了解智能電視的特性，不能簡單的用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的方式來玩智能電視。智能電視應(yīng)用開發(fā)要充分發(fā)揮其以下特性：
1、電視屏幕大，基本都有50多寸。開發(fā)應(yīng)用時，要充分利用好。特別是游戲，要注重大屏的畫面感，以及音響效果。在電視上交水電費的想法就免了。
2、使用時間點、時長不同。首先使用電視的時間一般是晚上，或者周末，是比較休閑的時間。其次，使用電視的時間一般比較整段，這與移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片時間利用有很大不同，在應(yīng)用開發(fā)上要注意差別。
3、電視的使用場景一般是家庭，要大家一起玩。我們正常看電視是在家里玩、陪小孩或躺在床上的時候，這個很重要。移動互聯(lián)網(wǎng)讓大家變得更遠(yuǎn)了，很多場景是一張桌上各玩各的手機(jī)。但依靠家里的電視大屏，你可以同家人一起看視頻、玩游戲，重回溫暖家庭。這是智能電視比手機(jī)、PAD的一個很大優(yōu)勢。
4、電視是固定的，背后代表了用戶的居住地。電視的背后就是你的家，打開電視的應(yīng)用場景就是某小區(qū)某幛某單元某室。想想可以做些什么?
二、智能電視創(chuàng)業(yè)的機(jī)會
了解了以上四個特性，就不能舍近求遠(yuǎn)。比如你不會為了看個微博、交個水電費打開電視吧?肯定用手機(jī)更符合使用習(xí)慣。那么智能電視有哪些創(chuàng)業(yè)機(jī)會，如果利用好其優(yōu)勢設(shè)計創(chuàng)新的商業(yè)模式，下面我們簡單分析一下。
第一塊，音視頻。首先視頻這塊已經(jīng)基本成定局，機(jī)會很小。普通的音樂播放這一塊機(jī)會也不大，但像唱K就有機(jī)會。我記得以前在杭州有一個創(chuàng)業(yè)項目叫“我愛記歌詞”，做一個話筒，話筒里面有一個芯片，就是一個MP4，這個話筒插上電視就可以唱歌了。剛開始還是比較熱的，但現(xiàn)在不溫不火了。但現(xiàn)在有了智能電視之后，一個普通話筒就可以唱KTV，所以又迎來了發(fā)展機(jī)會。3W咖啡活動那天，聽到蘇州有個項目在做這個事，做得非常不錯，一家人一起唱K肯定比自己拿個手機(jī)玩“唱吧”爽吧?
第二塊，游戲。電視上的游戲發(fā)展應(yīng)該會更自然，還記得90年代的坦克、魂斗啰、瑪麗嗎?以及如今高端的XBOX。很多創(chuàng)業(yè)者會將目前流行的端游、頁流，以及手游直接搬到電視上，這會有一定市場，但效果不會很好。開發(fā)電視這類游戲跟開發(fā)手機(jī)游戲不能一個思路。用戶玩電視游戲的時間非常長，可能在電視機(jī)前待一兩個小時。而且在電視上玩游戲是一個非常放松的CYE場合，坐在沙發(fā)、地板上，或和小伙伴們玩，或和老婆孩子玩的親子游戲。但千萬不要把娛樂互聯(lián)網(wǎng)和PC端的游戲簡單的搬過來，一定要和場景相結(jié)合，才能發(fā)揮出效果。同時要充分利用好電視的大屏視覺感受，以及音響效果，這種體驗是電視獨有的。
第三塊，社交。在電視里玩微博、玩微信應(yīng)該沒太大需要。但如果在看直播時，邊上直接有微博同步滾動應(yīng)該很有意思。同時在電視上使用SKYPE，我本人一直非常期待。在電視上，家人一起欣賞照片的需求應(yīng)該也有一些創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
第四塊，電子商務(wù)。電視里面的電子商務(wù)還是有很好的基礎(chǔ)，就是電視購物。設(shè)想一種模式，比如說做成電視的自動識別，把視頻場景里的出現(xiàn)的物品自動識別，直接導(dǎo)購，我覺得會非常有意思。電視上的電子商務(wù)，不能簡單地把這種淘寶商務(wù)模式搬到電視上，我們可以從電視購物分析一些經(jīng)驗。如電視購物其實就是一種團(tuán)購，有價值優(yōu)勢。另外。電視購物一般家庭用品比較多，像拖把，還有餐具。一方面是使用場景產(chǎn)生需求，另一方面是家庭主婦這個人群會比較關(guān)注。而且在家里面40、50歲的人，其實也是有電子商務(wù)這種需求的，因為他們用電腦會覺得很麻煩。電視購物，可以抓住這兩方面用戶人群。
第五塊，工具服務(wù)類。這里主要是抓住家庭這個使用場景。比如醫(yī)院預(yù)約掛號。去醫(yī)院看病，一般都有掛號表，杭州是有網(wǎng)上掛號和電話掛號的。中老年人一般不會網(wǎng)上掛號，而用電話掛號。但是電話掛號有一個缺點，不知道專家的信息。可以植入到電視里，針對50歲以上的人(他們用PC、電腦不太靈活)，給他們提供這種增值的服務(wù)。工具類的還有家政服務(wù)。這一塊目前互聯(lián)網(wǎng)和線下已經(jīng)很強(qiáng)，但我相信在電視里開發(fā)這一塊應(yīng)用，也應(yīng)該很有市場。我們在外面的時候，不一定能想到要做的家務(wù)。但是晚上回到家看到家里面亂糟糟的時候，就會想到找家政服務(wù)，而如果看電視時的廣告時間，能找到這方面的服務(wù)，會很方便的，所以這一塊應(yīng)該也有很多的市場。
第六塊，教育。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展不溫不和的，但它總的趨勢是好的。教育是慢的事情，在PC上或者移動互聯(lián)網(wǎng)上，教育這一塊現(xiàn)在還比較難。但是電視上發(fā)展網(wǎng)絡(luò)教育，我反而更看好。很多父母應(yīng)該讓小孩看過巧虎，但不太愿意讓孩子看手機(jī)動畫視頻。幼兒教育在電視上已經(jīng)有市場，同樣，在成人教育里面，也有一些市場機(jī)會。因為在電視上可以整段時間學(xué)習(xí)，而手機(jī)上的時間卻非常零碎。比如電視教育可以讓用戶周末坐在家里的沙發(fā)上邊看電視、聽老師講課，邊用電視進(jìn)行實踐或記錄。這種學(xué)習(xí)效果會好很多，因為它現(xiàn)場感更強(qiáng)，電視的效果也非常棒。而且人可以不受限制，可以邊看邊走來走去、休息一下。所以我認(rèn)為在電視上的網(wǎng)絡(luò)教育可能會有一些機(jī)會，包括做一些直播。
還有一個技術(shù)，大家可以關(guān)注一下，就是3D。3D電視也慢慢開始普及了，團(tuán)隊條件允許的情況下可以去嘗鮮。
三、小結(jié)一下
我們在創(chuàng)業(yè)的時候，說用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維去做移動互聯(lián)網(wǎng)不行。同樣，在智能電視創(chuàng)業(yè)，也千萬不要僵化移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的那種思維，要用一種新的思維方式。
最后，創(chuàng)業(yè)總有一些風(fēng)險。目前智能電視的激活量還不大，加起來好像也就七百多萬。但就像移動互聯(lián)網(wǎng)，如果之前布局好的話，會得到比較好的條件，能一開始就迅速占領(lǐng)市場。但是比起移動互聯(lián)網(wǎng)，智能電視有一定的準(zhǔn)入門檻。在移動互聯(lián)網(wǎng)，APP今天做好了，可以馬上發(fā)布到平臺上，用戶就可以用。但在電視APP的上線過程沒有那么快，有一個較長時間的認(rèn)證過程。還有一個風(fēng)險是受限于獨特通道，比如說進(jìn)入華數(shù)、電信的平臺不是那么容易的。另外，電視更新比較慢，這可能是思維習(xí)慣問題。手機(jī)一兩年后如果不滿意或過時了，幾千塊錢也會把它換了。但家里買了電視，插上以后就很難再動了。更新沒有手機(jī)那么快，這也是智能電視沒有快速普及的原因。但智能電視的趨勢是毫無疑問的，值得創(chuàng)業(yè)者關(guān)注。
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