“家具行業(yè)內(nèi)參”爆：不讓賣場(chǎng)變成線下體驗(yàn)店
如果沙發(fā)坐著很舒服，價(jià)格也很合適，你卻不買，等著“雙11”去天貓買個(gè)5折貨。可能，這種事情在不久的以后會(huì)很難實(shí)現(xiàn)。
昨日，南都記者從權(quán)威渠道獨(dú)家拿到一份“家具行業(yè)內(nèi)參”——— 《中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，該《意見》明確寫著，“不能變相讓賣場(chǎng)成為電商的線下體驗(yàn)場(chǎng)所，不能讓經(jīng)銷商成為電商的線下搬運(yùn)工；廠家和商戶在線上開展低價(jià)促銷時(shí)，要向賣場(chǎng)等主要合作伙伴進(jìn)行通報(bào)并將賣場(chǎng)的價(jià)格調(diào)至與線上一致；不許通過電商移動(dòng)P O S將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處進(jìn)行交易�！�
目前，在這份《意見》上簽字背書的19家企業(yè)均為中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席團(tuán)成員，紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達(dá)、居然之家、月星集團(tuán)等知名家居流通品牌悉數(shù)上榜。
紅星稱“規(guī)范市場(chǎng)新舉措”
“與實(shí)體賣場(chǎng)相比，網(wǎng)購平臺(tái)的人員和租金成本更低，許多淘寶賣家還沒有向政府繳納銷售稅，這賦予電商頗大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)�！奔揖邩I(yè)內(nèi)人士姜豫峰告訴南都記者，線上和線下流通渠道的博弈攤薄了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，從而掀起中國(guó)家具業(yè)的洗牌大幕。
在紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新看來，“他們(廠家和商戶)幫線上配送是為了蠅頭小利在革自己的命�！笔袌�(chǎng)還盛傳，車建新已在公司內(nèi)部下達(dá)“三大禁令”，叫停紅星美凱龍線下賣場(chǎng)推廣天貓雙十一促銷活動(dòng)。而紅星美凱龍方面給南都記者的回應(yīng)也證實(shí)了這種傳言，“紅星與商戶是唇齒相依的合作關(guān)系，紅星推出的規(guī)范市場(chǎng)最新舉措，旨在落實(shí)中國(guó)家協(xié)的建設(shè)意見，并非為難商戶�！�
逼迫品牌商“站隊(duì)”
除了紅星美凱龍站出來抵制“雙11”之外，南都記者從居然之家一份內(nèi)部文件獲悉，其也給旗下各子公司、各分店發(fā)出三道“緊急令”，“嚴(yán)厲禁止廠家和商戶在未報(bào)賣場(chǎng)備案并將賣場(chǎng)價(jià)格調(diào)至與線上一致的情況下，在線上以低于賣場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行促銷�！�
“如果只是紅星一家抵制天貓還好，現(xiàn)在是，幾乎所有大型家居賣場(chǎng)都聯(lián)合起來，這會(huì)讓天貓和品牌商都感到尷尬�！币晃徊辉竿嘎缎彰募揖唠娚倘耸糠Q，這是逼迫品牌商“站隊(duì)”，在零售商中作出抉擇，而不是要品牌商在線上與線下渠道中“二選一”。
事實(shí)上，紅星美凱龍、居然之家、月星等傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)已經(jīng)對(duì)電商進(jìn)行了一系列嘗試，而天貓也有意將“雙11”的戰(zhàn)火從線上導(dǎo)向線下，根據(jù)天貓官方的說法，今年“雙11”打破線上線下商業(yè)界限，整合全國(guó)1000多市縣的3萬家線下門店，線上線下共同參與大促。
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