新媒體展望：視頻手機(jī)及社交媒體將獲飛速增長
導(dǎo)語：美國著名傳媒雜志《MediaLife》于2010年年底時，刊文對整個傳媒行業(yè)2011年進(jìn)行預(yù)測和展望。2011年，在新媒體方面三個領(lǐng)域?qū)@得飛速增長：視頻、手機(jī)及社交媒體。
以下為文章全文內(nèi)容：
2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告比其他媒體擁有更多的衰退；2010年，其反彈的速度也較其他媒體更快。進(jìn)入2011年，新媒體廣告無疑將迎來蓬勃發(fā)展的一年；但值得注意的是，哪一個方面將延遲增長。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)廣告和社交媒體這三個方面，將在今年獲得爆發(fā)。
2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)廣告及社交媒體并沒有占據(jù)搜索種類的最高位置；但其快速增長的步伐卻證明了，新媒體的哪些領(lǐng)域正逐步成為網(wǎng)絡(luò)用戶最為關(guān)注的部分。網(wǎng)絡(luò)的影響力也將超越傳統(tǒng)的搜索、分類及展示廣告，而更好的被體現(xiàn)出來。目前，報紙、雜志、廣播和戶外的數(shù)字廣告分類都有大規(guī)模的增長，并且這一趨勢將在2011年及之后持續(xù)。
經(jīng)歷過去幾年的經(jīng)濟(jì)疲軟，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長速度已經(jīng)趨于加快。目前，廣告商對于在傳統(tǒng)媒體上投放大量資金持謹(jǐn)慎態(tài)度；而因為更低的CPMs(每千次展示費用)和近乎無限的可用庫存，他們紛紛將預(yù)算轉(zhuǎn)投至網(wǎng)絡(luò)。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer近期修改了其2011年市場前景預(yù)測，首席分析師大衛(wèi)-哈勒曼說：“這似乎有點諷刺，但營銷者的經(jīng)濟(jì)意識導(dǎo)致他們向網(wǎng)絡(luò)廣告投入更多。這種趨勢反映了，如今大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式比大多數(shù)傳統(tǒng)媒體‘更為確定’。”
該機(jī)構(gòu)估計，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出今年預(yù)計可增長13.9%，達(dá)到258億美元；而2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出下降了3.4%。2011年，這一增長仍將持續(xù)，在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的支出將上漲10.5%，達(dá)到285億美元；且媒體廣告總支出將上漲1.2%。在接下來的4年之中，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將保持2位數(shù)增長；2014年時，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到405億美元。
明年，一些新興種類將主導(dǎo)廣告增長，例如：網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)及社交媒體。這三種形式將最終成功突圍，成為2011年廣告增長的爆發(fā)點。2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將上升至19.7億美元，達(dá)到2009年時的兩倍。
美國市場研究公司comScore的最新調(diào)查顯示，在2010年10月時，有1.75億美國人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，每月平均觀看15.1小時。YouTube、Hulu和Facebook成為眾多廣告商的投放目標(biāo)。
另外，手機(jī)廣告也將在2011年獲得巨大增長；根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，2010年，估計有2.34億美國人使用手機(jī)。市場研究公司ABI Research的最新報告稱，隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，到2015年，手機(jī)廣告支出預(yù)計將高達(dá)15億美元。
隨著廣告商漸漸消除對社交媒體最初的不確定性，社交網(wǎng)絡(luò)將吸引更多廣告資金投入。Facebook和Twitter不僅僅已經(jīng)成為全球最大的社交網(wǎng)站，它們還是互聯(lián)網(wǎng)時代最大的兩個網(wǎng)站，這也激勵著廣告商接受它們成為其媒體計劃之中的一個必要組成部分。
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