| 第六、技術(shù)、管理、設(shè)計落后“挨打”，同質(zhì)化嚴重有如雪上加霜。當我們再把目光移向本身時，不難發(fā)現(xiàn)我國陶瓷行業(yè)當中一批中小企業(yè)將面臨淘汰的危險我國陶瓷企業(yè)重復建設(shè)嚴重，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟實力較差，許多都是“中小型”企業(yè)，這些企業(yè)自身都還存在資本缺乏、技術(shù)落后、管理滯后、機制不活、人才缺乏等方面的問題。資本的缺乏使的這些企業(yè)難以取得現(xiàn)代國際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應；技術(shù)的落后使的只有較少企業(yè)擁有達到國際先進水平的核心技術(shù)；管理經(jīng)驗、市場經(jīng)驗等的缺乏使的這些企業(yè)在面對瞬息萬變的國際市場時顯得難以適應。
二、國際陶瓷市場呈現(xiàn)新特點
2006年全世界瓷磚產(chǎn)量是90億平米，中國是42-45億平米，占比高達50%，出口是5.43億平米，出口率僅占15%左右。衛(wèi)生潔具全世界大概有2.6億，中國現(xiàn)在是1.12億，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億，中國是138.69億件，占全世界的51%。但是，2006年我國陶瓷行業(yè)年總產(chǎn)值為2600億元，而國外僅高技術(shù)陶瓷2006年產(chǎn)值就高達750億美元。這說明我們在品牌經(jīng)營、工藝技術(shù)、營銷方面均存在巨大差距。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，我們的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的價格僅僅相當于國外的1/7到1/10。如日本陶瓷，雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土，但其陶瓷產(chǎn)品在海外市場的售價就是我國同類產(chǎn)品的數(shù)倍甚至十數(shù)倍。在2008年3月廣州陶瓷展會上，筆者在參觀日本西海陶瓷時發(fā)現(xiàn)，該公司的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計隨意性和新穎性也不比我們好多少，可其訂貨價格竟然是我們同類產(chǎn)品的20多倍。一位在該公司就業(yè)的同胞竟然說出：“中國陶瓷沒得比，人家是幾百年的品牌。”我當時憤然問道：“你是中國人還是日本人？你知道中國陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎？”說歸說，但連展會主辦方都以能夠有日本同行來參展為傲，事實上是我們把自己的陶瓷賤賣了。從上述我們可以看出，我國陶瓷出口海外市場仍然處在一個相當初級的階段，我們所獲得的所謂“成果”和市場份額，是拼資源、拼價格拼來的結(jié)果。雖然“愛拼才會贏”，可事實上我們在海外市場上是拼輸了。
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