| 我國(guó)陶瓷行業(yè)的超常規(guī)的迅猛發(fā)展，尤其是加入WTO幾年來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品尤其是陶瓷墻地磚在國(guó)際上的發(fā)展正在面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
首先，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)不斷洗牌。我國(guó)生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的資源豐富且質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，勞動(dòng)力便宜，陶瓷企業(yè)所用的大部分原燃材料及運(yùn)輸價(jià)格都低于國(guó)際市場(chǎng)，加上進(jìn)入門檻過(guò)低，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不盡人意，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致我國(guó)瓷磚出口價(jià)格相對(duì)低廉，這是我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也是我們致命的弱點(diǎn)，是我們做強(qiáng)中國(guó)陶瓷發(fā)展道路上的“攔路虎”。我國(guó)很多陶瓷出口企業(yè)也正因?yàn)楸舜酥g陷入了無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)陷入了依靠國(guó)家出口退稅生存的艱難境地。
其次，關(guān)稅保護(hù)政策逐漸放寬，陶瓷行業(yè)“與狼共舞”。隨著市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，全球化趨勢(shì)日益明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)將在更大程度上接軌，國(guó)內(nèi)企業(yè)肯定會(huì)失去關(guān)稅和非關(guān)稅的保護(hù)。與此同時(shí)，國(guó)外陶瓷企業(yè)會(huì)把他們的資金、先進(jìn)的技術(shù)帶到中國(guó)來(lái)投資，利用我國(guó)低廉的勞動(dòng)力和豐富的資源生產(chǎn)外國(guó)品牌的產(chǎn)品，參與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，他們的生產(chǎn)成本會(huì)下降，獲利能力會(huì)加強(qiáng)，從而會(huì)削弱國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)隨著國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)原有的價(jià)格、銷售網(wǎng)絡(luò)、地域優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。
第三、國(guó)際巨頭以到國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于我國(guó)的陶瓷業(yè)在國(guó)際上地位不高，所占市場(chǎng)份額較少，在未來(lái)激烈的世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。最要命的是我國(guó)陶瓷行業(yè)目前在國(guó)際市場(chǎng)上并未形成真正有影響的品牌—— —沒(méi)有國(guó)際名牌就是我國(guó)陶瓷行業(yè)的“短板”。另外，許多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)也開(kāi)始重視陶瓷的發(fā)展，給我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了很大的威脅。另一方面，隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，國(guó)外知名陶瓷企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)。目前，已有多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的洋品牌在我國(guó)注冊(cè)，許多外資陶瓷企業(yè)已經(jīng)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，甚至已開(kāi)始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化研發(fā)，本土品牌將面臨全面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外大型陶瓷企業(yè)由于擁有雄厚的資金，先進(jìn)的科研能力和管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)將形成巨大的壓力。如意大利、西班牙幾家鼎鼎大名的集團(tuán)公司來(lái)到中國(guó)與中國(guó)名牌陶瓷廠商談貼牌生產(chǎn)，都希望將玻化磚的生產(chǎn)基地移往中國(guó)。這些洋品牌在很多領(lǐng)域搶占國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)的同時(shí)，還要考慮如何立足國(guó)內(nèi)走向世界的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題，以壓制中國(guó)陶瓷的海外拓展。因此，我們將處在一個(gè)沒(méi)有世界名牌的情況下和全球知名品牌展開(kāi)殘酷的“肉搏戰(zhàn)”。
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