開開、街旁
死于：沒有跟上“移動(dòng)”早期行為的變遷、以及硅谷同步助手的破產(chǎn)
Foursquare的“同步助手”們?cè)?012年遇到了集體的滑坡，盛大切客早已轉(zhuǎn)型優(yōu)惠劵而默默無聞，嘀咕干脆做起了Pinterest模式的圖片分享，即便是中國Check in中的泰斗級(jí)應(yīng)用街旁，也放棄了純LBS簽到這一想法，而是通過數(shù)據(jù)挖掘，干起了美食推薦的活。
不妨從最簡(jiǎn)單的角度：用戶行為與動(dòng)機(jī)上來反思“簽到”的沒落。“移動(dòng)”剛興起時(shí)，簽到還是一個(gè)頗“潮”的行為，但后來隨著“移動(dòng)”普及，該行為已然“雞肋”化，而相應(yīng)的“簽到” App并未及時(shí)跟隨進(jìn)化。街旁網(wǎng)CEO劉大衛(wèi)曾反思：“現(xiàn)在LBS地理服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現(xiàn)在這個(gè)階段簽到可能已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友的需求。”
簽到的興起與沒落，也是開發(fā)者、VC盲目追隨與拷貝硅谷模式的結(jié)果。由于下一波移動(dòng)應(yīng)用會(huì)更深地介入本土生活與服務(wù)，簡(jiǎn)單同步硅谷模式、卻不顧及本土用戶真實(shí)需求的做法將更加不管用。
對(duì)于簽到，其實(shí)還是有一些值得慶幸的地方，畢竟LBS簽到在其風(fēng)光之時(shí)，積累了一部分具有消費(fèi)能力的小資用戶，而其每一次簽到、點(diǎn)評(píng)的真實(shí)度及說服力均高于線上的點(diǎn)評(píng)站，正因?yàn)榇似鋽?shù)據(jù)積累之下的價(jià)值可以轉(zhuǎn)做他用——這恐怕是單純LBS簽到應(yīng)用在轉(zhuǎn)型過程中唯一的救命稻草了。
千尺下載、安機(jī)市場(chǎng)
死于：產(chǎn)品同質(zhì)化，抵抗不了巨頭來襲
盡管細(xì)細(xì)說來，應(yīng)用商店千尺和安機(jī)的發(fā)展路徑大相徑庭，但它們面臨的共同現(xiàn)狀是：受到運(yùn)營(yíng)商與大型互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的大型商店、以及水貨渠道的雙重?cái)D壓。在巨頭來襲的背景下，中間那層諸多面目與定位不細(xì)不鮮明、同質(zhì)化的應(yīng)用商店，缺少獨(dú)立生存壯大的競(jìng)爭(zhēng)力。
不惟應(yīng)用商店，“移動(dòng)”發(fā)展到這個(gè)階段，又到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)圈地的時(shí)候了，如今無論是百度介入的導(dǎo)航、搜狗進(jìn)入的語音、網(wǎng)易殺入的閱讀，甚至是騰訊所研發(fā)的通訊錄，都使得各自領(lǐng)域的中小移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者舉步維艱。
那是不是移動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司就完全沒有生存空間了呢？也不是。從目前的應(yīng)用榜單中可以仍看到，在各細(xì)分領(lǐng)域，位居前列的依然是各自領(lǐng)域的專業(yè)化公司而非傳統(tǒng)巨頭，如iOS地圖免費(fèi)榜中，百度地圖僅位列第四，前三位中仍有高德地圖和導(dǎo)航犬兩家專業(yè)導(dǎo)航供應(yīng)商；安卓應(yīng)用市場(chǎng)中公認(rèn)的頭牌依然是91旗下的安卓市場(chǎng)和91助手……
準(zhǔn)確地說，沒有特色與核心產(chǎn)品能力，是比巨頭入場(chǎng)更可怕的事情。
快拍二維碼
（將）死于：工具化產(chǎn)品的危機(jī)？
其實(shí)把快拍二維碼放入消亡名單，在目前來看絕對(duì)是一種不太合適選擇。因?yàn)榻刂?012年9月底，快拍二維碼的用戶規(guī)模已突破3200萬，條碼庫超過800萬唯一SKU。但華麗外表下，不得不說，二維碼已然暗藏殺機(jī)。
向前看，馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)關(guān)于“二維碼是O2O入口”的論述，已然讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界驚醒。最近用戶均可以發(fā)現(xiàn)，二維碼已經(jīng)逐漸成為了大公司移動(dòng)應(yīng)用的標(biāo)配。由此帶來的無疑是獨(dú)立二維碼掃描如LBS簽到的沒落。
在當(dāng)下，快拍二維碼依然有著積累上的優(yōu)勢(shì)，已著手發(fā)力商業(yè)化，在近期還發(fā)布了“快拍移動(dòng)電商平臺(tái)”及NFC的優(yōu)惠券客戶端Passbox，但可以看到的是，面對(duì)百度、騰訊甚至大眾點(diǎn)評(píng)的虎視眈眈，留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了。
除了二維碼，其實(shí)更多的工具如圖片處理、語音甚至名片掃描，都將成為大型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)的標(biāo)配，雖然技術(shù)和數(shù)據(jù)積累在一定程度上是垂直產(chǎn)品的護(hù)城河，可惜互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借著早期的積累，早已將最優(yōu)秀的人才攬入囊中，對(duì)于他們來說，何時(shí)“微創(chuàng)新”已成為時(shí)間問題。
簽到已成前車鑒，工具需尋轉(zhuǎn)身時(shí)。
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