2013年China Joy會(huì)場(chǎng)回來最大的感覺就是熱，這是一個(gè)在戶外抽根煙都需要勇氣的天氣，持續(xù)近40攝氏度高溫。
每年China Joy都有B-C及B-B展區(qū)的劃分，今年在B-B展區(qū)僅僅值守一個(gè)小時(shí)，見到的過往人流居然有30%是國(guó)內(nèi)各大基金公司的基金經(jīng)理和分析師。同時(shí)，在會(huì)場(chǎng)外整個(gè)展會(huì)期間據(jù)說有不下10場(chǎng)的基金經(jīng)理與分析師會(huì)拉著各家手游企業(yè)的負(fù)責(zé)人做溝通。
這種狀態(tài)在一年前是完全不可見的。
手游行業(yè)在中國(guó)并不算一個(gè)新興行業(yè)，早在10年前運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上就有手游產(chǎn)品進(jìn)行下載、 計(jì)費(fèi)。2007年這個(gè)市場(chǎng)曾經(jīng)達(dá)到年收入40億元人民幣的高點(diǎn)。
2012年中國(guó)手機(jī)游戲是一個(gè)正式啟動(dòng)的年份，到2012年的年底，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了10款月收入過1000萬元人民幣的手機(jī)游戲。
2013年2月份，中國(guó)智能機(jī)出貨量躍居全球第一，而整個(gè)基于iPhone、Android手機(jī)的游戲市場(chǎng)迅速爆發(fā)。
從2月份到China Joy僅僅過了5個(gè)月，如果從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期而言，這僅僅是一個(gè)起步。但從中國(guó)的資本市場(chǎng)而言，這已經(jīng)是令人炫目和期待的熱點(diǎn)了。無論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人都希望尋找自己的代言人進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)，而這個(gè)代言人自然是A股上市公司最適合，我們?cè)?月份到7月份看到了一輪資本市場(chǎng)的奇跡，好像所有的人都可以通過資本市場(chǎng)分享中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)快速上升的預(yù)期與收益了。
然而，在我們這些從業(yè)者看來，只能說有欣喜，但更多的是惶恐。
從行業(yè)角度出發(fā)，這是一個(gè)必經(jīng)的階段，因?yàn)橹挥型顿Y手機(jī)游戲行業(yè)的天使、投資人高回報(bào)退出，才會(huì)有更多的資金進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)支撐更多的公司進(jìn)入、更多的人才引入、更多的用戶被帶動(dòng)。而看似泡沫的熱潮會(huì)因?yàn)樵缙谕度胧袌?chǎng)的公司獲得持續(xù)業(yè)績(jī)支撐越來越熱，直至等到一撥無法真正通過產(chǎn)品獲取回報(bào)的投資者恢復(fù)理性。但到那時(shí)，行業(yè)才會(huì)正式開始新的一輪高速發(fā)展，因?yàn)檠矍斑@波熱潮給整個(gè)行業(yè)帶來了快速的積累和淘汰過程。
今天的中國(guó)市場(chǎng)，還沒有一款海外的手機(jī)游戲產(chǎn)品獲得成功。百度對(duì)于91手機(jī)助手的收購，讓人回憶起10年前中國(guó)最大的下載網(wǎng)站Pchome被收購的過往。行業(yè)早期，在廣告的投放轉(zhuǎn)化、在用戶行為追蹤、在應(yīng)用的相互數(shù)據(jù)對(duì)接方面都不完善都很初級(jí)的時(shí)候，分發(fā)市場(chǎng)才是效率最高、價(jià)值最大的。
中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)有別于全球。我們有最興旺的Android第三方市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)游戲增值領(lǐng)域非常活躍，手機(jī)廠商積極推動(dòng)高品質(zhì)應(yīng)用的預(yù)裝而終端零售環(huán)節(jié)更會(huì)為初級(jí)用戶提供現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用的安裝輔導(dǎo)，所以中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的進(jìn)化速度和渠道的多樣性又是全球獨(dú)一無二的。
這種環(huán)境不但形成了中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品多樣性和豐富性，也形成了很多中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式。今天，無論中國(guó)臺(tái)灣甚至美國(guó)，有些運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)開始在向中國(guó)大陸學(xué)習(xí)和借鑒。
市場(chǎng)火熱、環(huán)境復(fù)雜帶來了眾多開發(fā)者的迷茫，雖然金燦燦的榜樣讓很多從業(yè)者看到了希望，但駕馭幾百個(gè)第三方市場(chǎng)、學(xué)會(huì)與全球各地的代理商進(jìn)行商務(wù)溝通、甄選適合自己的產(chǎn)品題材進(jìn)行開發(fā)，已經(jīng)讓越來越多的開發(fā)者不是看到希望，而是感到絕望。
僅2013年上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在研產(chǎn)品就有2000款，進(jìn)入測(cè)試環(huán)節(jié)的有一千三四百款。下半年，在研產(chǎn)品會(huì)超過3000款，進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品也會(huì)有2000款之多。
過去成功的產(chǎn)品，《二戰(zhàn)風(fēng)云》《忘仙》《我叫MT》《時(shí)空獵人》等等，無一不是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)該類型產(chǎn)品的首發(fā)，或者是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的賣方市場(chǎng)環(huán)境下，代理方和渠道不計(jì)代價(jià)的支持下迅速躥升的。而今年的市場(chǎng)環(huán)境CYE已經(jīng)迅速變成了買方市場(chǎng)，甚至一款產(chǎn)品上線首測(cè)成績(jī)不佳渠道就會(huì)放棄。這讓眾多十幾個(gè)人甚至六七個(gè)人僅僅四五個(gè)月就開發(fā)出產(chǎn)品拿到渠道試水的團(tuán)隊(duì)感到絕望。但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在這個(gè)階段又不斷創(chuàng)出代理費(fèi)、授權(quán)金的新高。整個(gè)行業(yè)冰火兩重天。
如果從觸控科技測(cè)試代理的角度中尋求一些線索，我們會(huì)給現(xiàn)在的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一個(gè)建議，如果把產(chǎn)品的研發(fā)分作三個(gè)階段的話，第一個(gè)階段是產(chǎn)品立項(xiàng)階段，不要去猜明年的趨勢(shì)在哪，先考慮自己適合什么，找出不應(yīng)該去碰什么；第二個(gè)階段是產(chǎn)品即將完成時(shí)，要根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，把自己的特性、辨識(shí)度給突出來；第三個(gè)階段是根據(jù)上線后的數(shù)據(jù)來調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容，這個(gè)周期可能至少要預(yù)留2個(gè)月。
市場(chǎng)再熱，不能忘記給用戶提供獨(dú)特的、有游戲樂趣的產(chǎn)品才是最終的出路。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
