一向以淘實惠著稱的網(wǎng)購，近日卻推出了一種很“不實惠”的商品———一個哈密瓜售價199元。雖然價格不菲但是購者不少，一個瓜之所以會賣到199元，是因為買家買到的其實只是一粒種子，賣家?guī)湍惴N下，然后在微博上直播種子的生長情況，直到收獲。這種被稱之為“情趣認養(yǎng)”的活動，正成為網(wǎng)購的新寵
“實惠”是絕大部分網(wǎng)民選擇網(wǎng)購的主要原因，所以“淘實惠”也一直是各大網(wǎng)商們最熱衷的宣傳語。但是近日淘寶一商家推出了一種遠離“實惠”的商品———認養(yǎng)一顆種子，然后商家負責幫你照顧這顆種子，從種植到發(fā)芽，從開花到結果，全過程微博直播。收獲之后，商家再將果實精美包裝郵遞到買家的手中，全過程80天。
線上線下互動
被稱之為“線上線下互動”的經(jīng)營方式，是日前網(wǎng)商開發(fā)出的全新的網(wǎng)購方式�！罢J養(yǎng)種子”的這家網(wǎng)店負責人曹先生告訴記者，現(xiàn)在物流業(yè)發(fā)展這么迅速，吐魯番的一個哈密瓜并不稀奇，他們賣的其實是這種全新的種植互動活動，每天在微博上看著自己的種子發(fā)芽，一天天長大，等到收獲之時，這顆瓜已經(jīng)不是簡簡單單的一個哈密瓜了，它包含著80天的期待、關注和愛心。
記者從這個商家的店鋪里看到，售價199元的這個瓜種子關注的人不少，購買者買下這個商品后，買賣雙方會簽訂一個認養(yǎng)協(xié)議，賣家會給賣出的種子建立一個“身份證”，“身份證”是一個小標牌，上面有訂單編號、購買日期、種在幾號棚、第幾垅、第幾株。這個“身份證”將始終跟隨著這顆種子，直到種子變成果實，再隨著果實一道郵回主人的手中。
依托新媒介直播
在這個商家的微博中，記者看到很多掛著“身份證”的小東西的圖片，有種子，有小苗，也有正在開的小花，賣家專門負責微博直播的團隊都非常用心，每上傳一個圖片，都會配有溫馨的文字，“咿呀......親親主人，我好像又長大了一點吶！這里的太陽大嬸也太給力了~！嘻嘻��！”“嘎嘎......好爽的天然浴哦，主人~您看我的身材是O形的標準吧��？？？這是我的第一張照片哦~！”一位福建泉州的買家告訴記者，他覺得這種形式很時尚，看著自己的認養(yǎng)種子的變化，會很開心。這位消費者說，買下一顆種子后，賣家還給他郵了另外兩顆種子和一個種植手冊，除了通過微博直接了解自己的種子在吐魯番的生長情況外，還可以自己動手在家里也種上兩個，在微博上賣家還組織了“種瓜大賽”。“我們可以把自己種的這兩個種子的生長情況也發(fā)在微博上參加種瓜大賽，植物生長情況一路微博直播，收獲時還有機會拿獎。其實獎不獎的都是次要的，關鍵是這個過程很享受。我平時就愛種些花花草草的，把圖片也發(fā)在博客中，但那只是我一個人的享受，現(xiàn)在這種形式是全國各地的買家一起參與的，一群人一起享受感覺很爽�！�
賣的是“過程”
負責人曹先生介紹，這種被他們命名為“情趣認養(yǎng)”的商品，從去年11月份就開始籌劃，也做了很多保密工作。曹先生直言，他很擔心這個創(chuàng)意還沒推出就被別人竊取，不過現(xiàn)在推出來了，相信很快也會被網(wǎng)絡商家利用起來。他們的下一步營銷計劃是將目光對準青少年和老年人兩個群體。這位負責人說，現(xiàn)在青少年利用網(wǎng)絡的機會越來越多，很多人也沉迷網(wǎng)游。他們將開發(fā)青少年這個消費群體，讓孩子們在認養(yǎng)的過程中有一份牽掛，在不停地期待與網(wǎng)上見面中，培養(yǎng)孩子的耐心和愛心。另外，現(xiàn)在的都市里生活的老人很多都孤單無助，這家網(wǎng)店還準備推出“為父母認養(yǎng)一顆種子，讓小種子陪伴老人快樂生活”的營銷計劃。
據(jù)了解，因為種子都有是有成活率的，在種植的過程中必定會出現(xiàn)作物中途死亡的現(xiàn)象，如果不幸夭折，可以重新再認養(yǎng)一個種子，重新開始種植。如果買家對種瓜沒興趣了，也可以退還一部分費用。記者了解到，關注這種認養(yǎng)商品的大都是一些年輕人，很多買家都表示，別把這個商品理解為“買一個瓜”，賣家賣的是一個活動，這樣看就一點也不貴了，而且還很實惠。 
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