電子商務(wù)領(lǐng)域無(wú)疑是2011年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的焦點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到中小企業(yè)，各路人馬紛紛搶市場(chǎng)占山頭，就以團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖短短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生數(shù)千家企業(yè)，但整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻不規(guī)范，不少企業(yè)在賠錢(qián)賺吆喝。那么，過(guò)速增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)究竟存在哪些硬傷？
DCCI數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：2010年中國(guó)B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到32430億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模5280億元。應(yīng)眾多電商企業(yè)、廣告主、代理商之約，9月23日Eworld2011電子商務(wù)世界將在京舉行，屆時(shí)將邀請(qǐng)100名電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)云人物、意見(jiàn)領(lǐng)袖、行業(yè)精英，與眾多的電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)者展開(kāi)尖峰對(duì)話，探尋電商市場(chǎng)規(guī)模化增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)，到底是拓展?fàn)I銷渠道還是尋求投資，或是支付端……一起問(wèn)電商！
營(yíng)銷：自建聯(lián)盟or第三方聯(lián)盟體系？
2011年門(mén)戶廣告和網(wǎng)站導(dǎo)航站價(jià)格均大幅漲價(jià)，其中，門(mén)戶漲價(jià)在40％到50％。中小流量渠道受到擠壓，電子商務(wù)企業(yè)熱錢(qián)過(guò)多，使得廣告投放成本上升。電商企業(yè)紛紛需求更具有性價(jià)比的營(yíng)銷渠道。
對(duì)廣告主而言，在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們對(duì)如何找到合適的網(wǎng)站進(jìn)行推廣也是一籌莫展。目前，中小網(wǎng)站有近300萬(wàn)家，即使是百度聯(lián)盟旗下的網(wǎng)盟123網(wǎng)站也有20多萬(wàn)家。面對(duì)如此浩瀚的網(wǎng)站數(shù)量，廣告主往往難以選擇，無(wú)法甄選，控制權(quán)多是交給廣告聯(lián)盟。讓廣告主擔(dān)憂的是，廣告聯(lián)盟的進(jìn)入門(mén)檻比較低，流量造假和點(diǎn)擊欺詐現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
不過(guò)，自今年5月，新一輪B2C電子商務(wù)網(wǎng)站自建聯(lián)盟熱潮開(kāi)始：京東商城、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、樂(lè)淘網(wǎng)先后宣布組建自己的聯(lián)盟平臺(tái)，用來(lái)對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)廣告及搜索引擎廣告漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，而更直接的原因在于由通用類搜索引擎帶來(lái)的用戶并非有效用戶，上億元人民幣的支出很可能是在為垃圾流量付費(fèi)。
泡沫破裂期：電商投資加速還是踩剎車？
2011年上半年，無(wú)數(shù)投資方紛紛把目光匯聚于電商市場(chǎng)，“有六七十家電子商務(wù)企業(yè)獲得融資，拼命花錢(qián)也拼命賠錢(qián)，燒錢(qián)燒得太厲害”。
2011年，阿里巴巴領(lǐng)投美團(tuán)網(wǎng)的5000萬(wàn)美元第三輪融資，入股遠(yuǎn)在廈門(mén)的鞋類B2C商城名鞋庫(kù)，為淘寶B2C商城的擴(kuò)張尋找試驗(yàn)田；6月24日，百度以3.06億美元的代價(jià)，成為“去哪兒”的第一大股東；騰訊投資了另一家在線旅游網(wǎng)站藝龍網(wǎng)；盛大正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)一系列的收購(gòu)……
不過(guò)，中國(guó)概念股泡沫進(jìn)入破裂期，曾經(jīng)爭(zhēng)前恐后的投資人開(kāi)始擔(dān)心了，“融了錢(qián)的公司最后堅(jiān)持不到上市，風(fēng)險(xiǎn)太高”。電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資和風(fēng)險(xiǎn)投資繼續(xù)升溫，還是溫度慢慢降下來(lái)？ 
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