作為手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集成者，微博無疑是新興媒體中的寵兒。通過手機(jī)以短信、彩信隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與短信相近，但短信的傳播方式是“一對(duì)一”，而微博則是“一對(duì)多”，同時(shí)微博資費(fèi)比短信低廉。隨著手機(jī)微博優(yōu)勢(shì)的愈加凸顯，手機(jī)微博在各個(gè)領(lǐng)域里蓬勃發(fā)展起來。最典型的就是在世界杯、世博會(huì)期間，手機(jī)微博發(fā)威明顯加強(qiáng)，新聞營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷甚至網(wǎng)游營(yíng)銷都在世界杯賽程結(jié)束后尋找到了新的契機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)微博鼻祖Twitter統(tǒng)計(jì)，世界杯期間的南非賽場(chǎng)每攻入一個(gè)球，就會(huì)引發(fā)一次Twitter浪潮。平日，Twitter每秒的微博數(shù)為750條，而日本隊(duì)同喀麥隆隊(duì)比賽攻進(jìn)一球時(shí)，Twitter的微博條數(shù)每秒達(dá)2940條。“叫好又叫座”的手機(jī)微博讓世人對(duì)它備加關(guān)注，檢索結(jié)果顯示，世界杯期間業(yè)內(nèi)專家討論微博等新媒介的原創(chuàng)評(píng)論文章超過二十篇，手機(jī)門戶成為主流媒體的呼聲已經(jīng)獲得業(yè)內(nèi)的一致贊同。新聞營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷甚至網(wǎng)游營(yíng)銷都在世界杯賽程結(jié)束后尋找到了新的契機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)。
手機(jī)微博
架構(gòu)企業(yè)營(yíng)銷新橋梁
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶爆炸式增長(zhǎng)，企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。早在前幾年博客當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，很多企業(yè)就紛紛在網(wǎng)上開通官方博客，將這一平臺(tái)作為企業(yè)宣傳和品牌推廣的窗口。如今，手機(jī)微博以更加獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，成為極具潛力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。如果說博客營(yíng)銷刷新了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播方式，那微博的崛起則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一次突破和挑戰(zhàn)。企業(yè)如何利用微博進(jìn)行營(yíng)銷，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。
企業(yè)微博
催生營(yíng)銷策劃新方式
“微博承載的信息量很小，在新浪微博中，所有信息都被限制在140字符以內(nèi)。這樣一來，企業(yè)通過微博發(fā)布的信息要短小精悍、字字箴言，而且還要有獨(dú)特的觀點(diǎn)。往往只有經(jīng)典的信息才會(huì)被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)載”，新聞營(yíng)銷專家胥苗龍總結(jié)稱：“微博是企業(yè)與粉絲‘面對(duì)面’溝通的最佳陣地，它真正的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在一種人際關(guān)系的維護(hù)。企業(yè)可以發(fā)起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動(dòng)(如線上直播、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線投票、捐贈(zèng)等)，實(shí)現(xiàn)與用戶們的互動(dòng)。所以企業(yè)在微博營(yíng)銷時(shí)，要做好粉絲的引導(dǎo)，也就是對(duì)企業(yè)微博氛圍進(jìn)行評(píng)估，諸如微博人氣、粉絲數(shù)量、粉絲反饋信息之類。說透了，就是口碑營(yíng)銷，尋求與粉絲達(dá)到情感上的共鳴。”
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