中國奢侈品消費(fèi)躍居全球第一，“內(nèi)流”、“外流”并非此消彼長
今年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。
資料顯示，目前，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌中，有八成左右已進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。征收消費(fèi)稅、奢侈品售價(jià)高于國外市場(chǎng)，并沒有讓我國奢侈品市場(chǎng)萎縮，銷售額一直在高速增長，每年的增速超過20%。由此可見，中國消費(fèi)者在國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)與到境外的奢侈品消費(fèi)同步增長，并非是此消彼長的關(guān)系。
歐陽坤認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)有自己的市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)規(guī)律，價(jià)格不是影響奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵因素。從營銷學(xué)上講，奢侈品品牌實(shí)行的是一種饑餓式營銷，“你越漲，他越買”。
他認(rèn)為，總體上看，奢侈品品牌每年都要漲價(jià)，漲幅在10%左右。高價(jià)格是奢侈品保持市場(chǎng)形象的主要手段。無論國家在進(jìn)口稅方面是否調(diào)整，高端品牌商都會(huì)采取相應(yīng)策略，利用價(jià)格等因素將其產(chǎn)品保持在高端市場(chǎng)，爭取高端消費(fèi)者。
專家表示，從根本上改變洋品牌奢侈品在中國定價(jià)過高的現(xiàn)實(shí)，改變目前消費(fèi)者對(duì)國外品牌的偏好，一方面要培育健康的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，另一方面還要做強(qiáng)自有品牌，增強(qiáng)國內(nèi)企業(yè)的競爭力。企業(yè)要著眼提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，培育高端消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)品牌的認(rèn)同度。
稅種小常識(shí)
直接稅與間接稅：二者的分類,一般以稅收負(fù)擔(dān)能否轉(zhuǎn)嫁為標(biāo)準(zhǔn)。
直接稅，指納稅義務(wù)人同時(shí)是稅收的實(shí)際負(fù)擔(dān)人，納稅義務(wù)人不能或不便于把稅收負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給別人的稅種。目前，世界各國多以各種所得稅、房產(chǎn)稅、遺產(chǎn)稅、社會(huì)保險(xiǎn)稅等稅種為直接稅。
間接稅，指對(duì)商品和勞務(wù)征稅，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者通常均將稅款附加或合并于商品價(jià)格或勞務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之中，從而使稅負(fù)發(fā)生轉(zhuǎn)移。目前，世界各國多以關(guān)稅、消費(fèi)稅、銷售稅、貨物稅、營業(yè)稅、增值稅等稅種為間接稅。
增值稅：對(duì)銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務(wù)以及進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人就其實(shí)現(xiàn)的增值額征收的一個(gè)稅種。增值稅已經(jīng)成為中國最主要的稅種之一。
消費(fèi)稅：以消費(fèi)品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對(duì)象的各種稅收的統(tǒng)稱。消費(fèi)稅是在對(duì)貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收的一個(gè)稅種，開征消費(fèi)稅主要是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向，保證國家財(cái)政收入。
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