當(dāng)LBS成為標(biāo)配時(shí)的變異
當(dāng)LBS進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)，曾一度引起熱潮，簽到成為大家最熟悉的LBS公司的模式，LBS公司希望借以積分、勛章、郵票等激勵(lì)的簽到用戶能帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)與商家間的互動(dòng)，從而形成一套新的商業(yè)模式。但用戶更偏向于簽到的精神分享，簽到的商業(yè)價(jià)值被弱化，而當(dāng)人人、微信等配備LBS功能時(shí)，用戶很快被掠奪，因?yàn)椋脩粼谶@些老平臺(tái)上的行為習(xí)慣是早已被培養(yǎng)的，為何還跑到你這新興的平臺(tái)上折騰?因此便有了變異：基于LBS功能上的推薦消費(fèi)。
消費(fèi)半徑上的精準(zhǔn)營(yíng)銷
以往的團(tuán)購(gòu)只是一次性的數(shù)量規(guī)模上的消費(fèi)，消費(fèi)者大多是看著價(jià)格便宜消費(fèi)的，而且體驗(yàn)時(shí)也大多是在周末，從家里出發(fā)坐個(gè)一兩小時(shí)的車到達(dá)商家，比如電影、飲食等這些，往往消費(fèi)者都是一次性消費(fèi)，回頭客戶是很少的，即使有頻率也是極低的。這就造成一個(gè)用戶粘度低問(wèn)題，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，商業(yè)價(jià)值并無(wú)多少，因此團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的存在價(jià)值便更是相應(yīng)減少。而能解決這一問(wèn)題的辦法就是，向用戶推薦身邊的商家，而所謂的身邊就是指消費(fèi)半徑，比如對(duì)于一座大廈里上班的白領(lǐng)，給他們推薦的商家最好是就在大廈附近的，步行不超過(guò)兩站，這樣短距離能即時(shí)消費(fèi)的商家。
路客生活COO王鑫光對(duì)此的理解為：“在手機(jī)客戶端無(wú)論是網(wǎng)速、流量都形成制約，所以并不是你給用戶優(yōu)惠券越多越好，關(guān)鍵是要讓用戶快速能找到心動(dòng)的那條信息。基于LBS首先可以將信息按用戶位置推薦，增加用戶個(gè)性化定制功能，能夠讓用戶一目了然的找到周邊感興趣的信息。”而一旦用戶覺(jué)得體驗(yàn)不錯(cuò)，就會(huì)很容易形成回頭客，此時(shí)就帶來(lái)口碑營(yíng)銷的附加價(jià)值，通過(guò)朋友的推薦，其他用戶更容易接受、參與消費(fèi)。
代表公司：
大眾點(diǎn)評(píng)：
這個(gè)用創(chuàng)始人的話說(shuō)“吃出來(lái)”的大眾點(diǎn)評(píng)一開(kāi)始只是做點(diǎn)評(píng)，模式也不為業(yè)界看好，最困擾大眾點(diǎn)評(píng)的就是盈利模式。直到2006年，大眾點(diǎn)評(píng)定位做電子優(yōu)惠券、關(guān)鍵詞推廣以及后來(lái)的團(tuán)購(gòu)等精準(zhǔn)營(yíng)銷才算找到明晰的路。
O2O：團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、推薦菜
LBS地圖合作方：百度地圖
支付方式：支付寶、信用卡、儲(chǔ)蓄卡
亮點(diǎn)：由于其成立的時(shí)間長(zhǎng)，目前大眾點(diǎn)評(píng)上的內(nèi)容是最豐富的，功能也是最完善的。
新增語(yǔ)音搜索功能，提高人機(jī)交互體驗(yàn)。迷你地圖標(biāo)記商家具體位置。其個(gè)人中心很好的將點(diǎn)評(píng)、用戶簽到、用戶關(guān)注、簽到活動(dòng)等整合到一起，用戶可以添加想要關(guān)注的人，可以看看附近簽到的用戶對(duì)商家的評(píng)價(jià)，還可對(duì)這些簽到評(píng)論，增加了用戶之間的互動(dòng)。還可以把你覺(jué)得好的體驗(yàn)商家通過(guò)新浪微博、騰訊微博、短信、開(kāi)心網(wǎng)分享給好友。
切客網(wǎng)：
是盛大旗下的一家公司，在2011年下半年轉(zhuǎn)型LBS+電子商務(wù)。它的運(yùn)作是商家選擇切客網(wǎng)發(fā)布團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，切客網(wǎng)根據(jù)用戶的位置定向發(fā)送團(tuán)購(gòu)信息，用戶在看到這條信息時(shí)，即可通過(guò)手機(jī)支付，到消費(fèi)時(shí)，給收銀員展示一下支付信息即可消費(fèi)。
O2O：團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、推薦菜、商家促銷
LBS地圖合作方：百度地圖
支付方式：支付寶、盛付通、信用卡、儲(chǔ)蓄卡
其他：加入小游戲
亮點(diǎn)：切客應(yīng)用的界面比較直觀，分為切客專享、團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠、商家四個(gè)部分，其中切客專享里的優(yōu)惠是為了鼓勵(lì)用戶積極簽到而推出的。退出客戶端時(shí)，該應(yīng)用仍在后臺(tái)運(yùn)行，并會(huì)及時(shí)向用戶推薦附近的消費(fèi)。值得一提的是，在“我”這一功能里，整合微博社交功能。切客自動(dòng)推薦其他的切客用戶給你，點(diǎn)擊旁邊的添加符號(hào)，可以發(fā)送朋友請(qǐng)求，私信、評(píng)論消息推送功能。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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