施華洛世奇一則聲明讓京東商城陷入“麻煩”。
“在中國(guó)地區(qū)內(nèi)，沒(méi)有授權(quán)京東商城、卓越亞馬遜銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。同時(shí)，目前為止也沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售‘施華洛世奇’的產(chǎn)品。”施華洛世奇一則聲明引發(fā)連鎖反應(yīng)，LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌相繼表態(tài)，稱并未授權(quán)電商銷售。
截至3月14日，京東商城的“360top奢侈品”頁(yè)面上依然有多款奢侈品在售，包括引起爭(zhēng)議的施華洛世奇及GUCCI等品牌。
京東商城此前表示，所售商品在法律上沒(méi)有任何問(wèn)題，雖然沒(méi)有從品牌廠商處獲得授權(quán)，也不是品牌直供貨品，但卻是從渠道經(jīng)銷商處獲得授權(quán)。
“奢侈品電商的貨品來(lái)源必須要合法，這是我們此前準(zhǔn)備投資時(shí)最關(guān)注的一點(diǎn)。也是目前奢侈品網(wǎng)站的困惑。”深圳市東方富海投資管理有限公司副總裁劉青表示。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)奢侈品在線銷售總額首次突破100億元，比2010年增長(zhǎng)68.8%；到2015年預(yù)計(jì)將達(dá)到372.4億元。
貨源合法之惑
2009年以來(lái)，奢侈品網(wǎng)上銷售以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)走紅，但卻未得到奢侈品牌的支持。并未直接得到品牌授權(quán)的奢侈品網(wǎng)商貨品來(lái)源備受質(zhì)疑。
“我們的品牌授權(quán)包括兩種，一種是直接與品牌商簽訂授權(quán)，這部分占到整個(gè)品牌的30%左右，另外一種是與品牌海外授權(quán)經(jīng)銷商長(zhǎng)期合作，我們有專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)去根據(jù)我們網(wǎng)站實(shí)際情況采買。” 尚品網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王巖介紹。
2010年上線的尚品網(wǎng)，作為奢侈品在線購(gòu)物平臺(tái)之一，品牌不足200個(gè)，2011年銷售額為2億元左右。目前已授權(quán)給尚品網(wǎng)進(jìn)行銷售的品牌有：HODSON、No.21、Amen、Laundry等等，但諸如GUCCI、Hermes等并沒(méi)有品牌商直接授權(quán)。“首先我們要保障貨品是保真合法的，其次，對(duì)于大牌對(duì)中國(guó)電商的擔(dān)心我們也能理解。最好得到他們的直接授權(quán)。”
對(duì)施華洛世奇“反擊”事件，王巖表示，這是施華洛世奇渠道管理的問(wèn)題，京東并無(wú)過(guò)錯(cuò)。除非品牌在與渠道商或者供貨商簽訂協(xié)議時(shí)，已經(jīng)明確要求不授權(quán)給網(wǎng)站銷售。
在劉青看來(lái)，“奢侈品牌的不滿意就是擾亂了本地市場(chǎng)的價(jià)格體系，但應(yīng)該去譴責(zé)那些提供貨品給電商的經(jīng)銷商。”
商業(yè)模式之困
除卻貨品來(lái)源，更讓奢侈品電商困惑的或是其自身經(jīng)營(yíng)模式問(wèn)題。
此前，劉青的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)有過(guò)想法要投資奢侈品電商，但最終放棄。“我們還是覺(jué)得目前奢侈品電商沒(méi)有太成熟的商業(yè)模式。這讓我們有顧慮。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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