繼聯(lián)想向國(guó)內(nèi)智能機(jī)頭把交椅發(fā)起挑戰(zhàn)、TCL宣布2015年躋身國(guó)內(nèi)一線品牌的目標(biāo)之后，近日，華為更是提出了成為全球一線品牌的宏偉戰(zhàn)略。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商底氣如此之足，其信心主要來(lái)源于其市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)。然而，要成為真正的一流品牌，擺脫“有銷(xiāo)量、沒(méi)品牌”的境地，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還需跨過(guò)品牌這道關(guān)口。
品牌塑造提上日程
日前，華為終端首席營(yíng)銷(xiāo)官邵洋透露，華為將在2013年中推出超越蘋(píng)果和三星的手機(jī)產(chǎn)品，使華為成為全球最受歡迎的消費(fèi)品牌。該公司CEO萬(wàn)飚此前也表示，未來(lái)五年華為成為全球第一并非不可能。這一豪言壯語(yǔ)中釋放出華為在奪得電信設(shè)備主導(dǎo)地位后也希望成為消費(fèi)手機(jī)領(lǐng)域大品牌的信號(hào)。
無(wú)獨(dú)有偶， TCL公布了未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略，宣稱(chēng)到2015年將TCL手機(jī)打造成為國(guó)內(nèi)一線品牌。TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)商王激揚(yáng)表示，“與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比，TCL手機(jī)在產(chǎn)品方面強(qiáng)于設(shè)計(jì)和制造，今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最重要的是重塑渠道和提升品牌”。
此外，聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)做到全球最大后，該公司提出下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)是打造高端品牌，今年將專(zhuān)注于3000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品。
不難看出，品牌塑造與提升已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體提上日程，底氣之足主要源于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量排行榜顯示，“中華酷聯(lián)”（中興通訊、華為、酷派、聯(lián)想）躋身前十位，從各家披露的財(cái)報(bào)來(lái)看，四家智能手機(jī)出貨量均達(dá)到2000萬(wàn)部以上，其中華為年銷(xiāo)量達(dá)到3200萬(wàn)部。
如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻遭遇品牌難關(guān)。在北京商報(bào)記者的多方調(diào)查中發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的印象仍停留在“低端”、“廉價(jià)”上，這種有銷(xiāo)量、無(wú)品牌的尷尬現(xiàn)象是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的共同境遇，正基于此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商才有了發(fā)力品牌塑造的舉動(dòng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾輝煌一時(shí)
遙想十年前，在諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等洋品牌紛紛進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正面應(yīng)戰(zhàn)，波導(dǎo)、熊貓、夏新、南方高科、東信、迪比特、康佳等本土品牌異軍突起，憑借龐大的營(yíng)銷(xiāo)投入以及明星代言，國(guó)產(chǎn)品牌迅速成為市場(chǎng)寵兒，甚至創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的神話。
彼時(shí)，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不惜花重金打造規(guī)模龐大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，聘請(qǐng)當(dāng)紅明星打造品牌形象，當(dāng)時(shí)大紅大紫的章子怡、李玟、金喜善分別成為南方高科、波導(dǎo)、TCL手機(jī)的品牌形象代言人。正是在這種明星效應(yīng)下，波導(dǎo)、夏新、南方高科等國(guó)產(chǎn)品牌成為大街小巷耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)代名詞。據(jù)2003年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到55.7%，產(chǎn)銷(xiāo)首次全面超越洋品牌。
其中最值得一提的是，波導(dǎo)手機(jī)在2005年銷(xiāo)量達(dá)1393萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷(xiāo)量的六連冠，而且在海外市場(chǎng)的出口量也達(dá)到1000多萬(wàn)部。其廣告詞“波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”也成為了家喻戶曉的口頭禪。
然而好景不長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的神話很快成為曇花一現(xiàn)。TMT資深分析師曾韜指出，“曾經(jīng)崛起的國(guó)產(chǎn)品牌，普遍后勁不足，如今沒(méi)有一家能堅(jiān)持下來(lái)并壯大，往往只是火了一陣子就退出了，這主要是因?yàn)椋环矫鎳?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商欠缺內(nèi)功，存在產(chǎn)品質(zhì)量短板，另一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都有一種通病，就是盲目追求銷(xiāo)售額，而最終忽視了利潤(rùn)率”。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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