無底線的“價格戰(zhàn)”已觸及法律底線
“從京東‘網(wǎng)上約架’到其它電商‘見招拆招’，看不出太多理性的成分。”中國消費者協(xié)會副會長劉俊海說。這場“價格戰(zhàn)”看不出是為消費者提供多樣性的產(chǎn)品和更好的服務，只是一味壓低價格，以期達到企業(yè)“圈客戶”的目的。
“價格戰(zhàn)”已涉嫌違反多項法律
“價格戰(zhàn)若慘烈到?jīng)]有任何底線，那么競爭就會對行業(yè)造成毀滅性打擊。”經(jīng)濟學者馬光遠說，消費者在享受到曇花一現(xiàn)的低價商品后，其實這種優(yōu)惠并不能持續(xù)。
易觀國際分析師陳壽送說，對消費者來說，表面上是在享用“低價盛宴”，但實際上是提前預支了消費需求，也會造成下半年電器銷售后勁不足，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
事實上，此前在商品零售行業(yè)就曾出現(xiàn)過類似過度競爭，打壓競爭對手的情況。一家知名彩電供貨商告訴記者，現(xiàn)在的電商競爭就如十年前的家電零售業(yè)一樣，以價格戰(zhàn)拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業(yè)市場經(jīng)濟在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業(yè)占據(jù)定價權(quán)，造成很長一段時間內(nèi)，“制造成本不斷降低”但“居民購買價格居高不下”的矛盾局面。
“價格戰(zhàn)”火拼誰會笑到最后？“若勝出者獨占市場壟斷定價，這樣到頭來消費者就連貨比三家的權(quán)利都會喪失了。”中國人民大學商法學教授、中國消費者協(xié)會副會長劉俊海對記者說。
“短期的超值并不代表長期利益。”劉俊海說，“鷸蚌相爭的結(jié)果不是有利于消費者，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾。”此次價格戰(zhàn)與去年的騰訊與３６０的“３Ｑ大戰(zhàn)”有相似之處，魚和熊掌不能兼得，等于逼消費者作出唯一選擇。
中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌指出，“價格戰(zhàn)”可以瘋狂，但不能觸及法律底線。他認為，目前出現(xiàn)的情況與有關(guān)法律規(guī)定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條，“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，以及《價格法》第十四條，“經(jīng)營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。”
一旦無序競爭不斷擴大，整個家電行業(yè)也會對電商說“不”。一位家電生產(chǎn)商對記者說，現(xiàn)在廠商普遍對價格戰(zhàn)持觀望態(tài)度。當前廠商利潤本來就不高，電商持續(xù)壓低價格，也是在逼著生產(chǎn)商玩價格“跳水”。
《網(wǎng)絡(luò)零售管理條例》正在制定中
此番爭斗已不是電商第一次“掐架”。今年６月份先后發(fā)起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當當網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等７家電商公司，共投入５８億元火拼夏日家電市場發(fā)起價格大戰(zhàn)。
這場“價格戰(zhàn)”之所以能夠持續(xù)發(fā)酵、吸引其他電商紛紛加入，劉俊海說，這表現(xiàn)出電商行業(yè)企業(yè)不健康的競爭態(tài)度，暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。
“這場‘戰(zhàn)爭’雖激烈，但一點都不好看！”馬光遠說，“價格戰(zhàn)掩飾不了中國電子商務這些年來商業(yè)模式和盈利模式的單調(diào)。”近年來，我國電子商務行業(yè)進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續(xù)的手段。至于差異化的核心競爭力、服務水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。
邱寶昌則認為，電商公平競爭法律法規(guī)待健全。此次價格戰(zhàn)反映出我國相關(guān)法律還不完善。“要盡快出臺電商經(jīng)營者之間公平競爭的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競爭。”邱寶昌說。
劉俊海說，相關(guān)主管和主導部門當加強監(jiān)管，密切關(guān)注市場動態(tài)，對某些違規(guī)行為及時叫停或查處，促進電商行業(yè)良性健康發(fā)展。他透露，《網(wǎng)絡(luò)零售管理條例》正在制定之中。
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