難以跨越的盈利坎
2006年~2009年，是SNS獲得風(fēng)投的好時(shí)期。2006年，IDT、智基創(chuàng)投、JAIC投資愛(ài)情公寓600萬(wàn)美元;螞蟻網(wǎng)獲得紅鼎創(chuàng)投的天使投資;2007年，Koolanoo向 360圈注資300萬(wàn)美元，完成其首輪融資。同年，Koolanoo再向360圈注入500萬(wàn)美元，完成第二輪融資;2008年，Koolanoo再追加投資2500萬(wàn)美元;5月，千橡集團(tuán)獲得軟銀的4.3億美元巨額投資;9月，開(kāi)心網(wǎng)獲得投資;2009年，TCPEFI聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)投資同學(xué)網(wǎng)600萬(wàn)美元。
大眾型SNS大多獲得了風(fēng)投，但要想獲得追加投資，進(jìn)行補(bǔ)血似乎并沒(méi)有太多可能。到現(xiàn)在，整個(gè)SNS行業(yè)融資近10億美元，卻無(wú)一上市。接下來(lái)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投資人只會(huì)看中市場(chǎng)前3名，后幾名都不入投資人的法眼。
失去了資金助力的SNS將會(huì)處于容易失血的境況。完成圈用戶(hù)的階段后，SNS網(wǎng)站還沒(méi)來(lái)得及喘口氣，用戶(hù)粘性的問(wèn)題又來(lái)了。目前，人人網(wǎng)的日活躍用戶(hù)在3000萬(wàn)左右;開(kāi)心網(wǎng)的月活躍用戶(hù)達(dá)到4000萬(wàn);51.com的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)在70萬(wàn)左右;天際網(wǎng)的日活躍用戶(hù)為5萬(wàn)~10萬(wàn)。整個(gè)SNS總的活躍用戶(hù)加起來(lái)也不足1億。一位互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，作為Web 2.0的基礎(chǔ)性應(yīng)用，SNS的活躍用戶(hù)還是有些少，用戶(hù)粘性還有待增強(qiáng)。
SNS網(wǎng)站已經(jīng)有一些嘗試。今年5月，開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)放了第三方平臺(tái)，引入電影票購(gòu)買(mǎi)、特價(jià)機(jī)票查詢(xún)、團(tuán)購(gòu)等組件來(lái)豐富應(yīng)用。2009年10月，人人網(wǎng)發(fā)布了“人人連接”組件，豐富SNS內(nèi)容;11月，又推出“金牌合作伙伴計(jì)劃”來(lái)加強(qiáng)第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的實(shí)力;12月，推出移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)，啟動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略。它們的這些舉措就是通過(guò)組件、應(yīng)用、娛樂(lè)游戲來(lái)增加用戶(hù)粘性。
但是，實(shí)際效果卻不如人意。艾瑞發(fā)布的《2010年第二季度數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，2010年第二季度交友社區(qū)類(lèi)別網(wǎng)站覆蓋人數(shù)有所下降。6月此類(lèi)Cye.com.cn網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)1.8億人，網(wǎng)民到達(dá)率為51.1％，比5月下降2.4％，比4月下降11.5％，第二季度整體的網(wǎng)民到達(dá)率較第一季度整體有所下降。
如果說(shuō)，用戶(hù)粘性問(wèn)題只是讓SNS揪心的話(huà)，那么盈利問(wèn)題會(huì)讓它們焦頭爛額——如何在錢(qián)還沒(méi)燒盡的情況下，早日占穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)上市?
2009年3月，在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，千橡互動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳一舟就表示，人人網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利;而開(kāi)心網(wǎng)也表示，2010年能夠營(yíng)收兩億元。對(duì)此，李智表示：“目前，這兩個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)收來(lái)源是最清晰的互聯(lián)網(wǎng)路線(xiàn)，一是廣告，一是游戲。”但是，它們還需要進(jìn)一步豐富盈利方式。達(dá)到較高的用戶(hù)忠誠(chéng)度后，SNS網(wǎng)站可以采取會(huì)員收費(fèi)、虛擬物品購(gòu)買(mǎi)等方式來(lái)增加盈利渠道。未來(lái)，電子商務(wù)、網(wǎng)頁(yè)游戲、電信增值將會(huì)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而對(duì)于垂直的SNS來(lái)說(shuō)，尋找到自己獨(dú)特的盈利方式尤為重要。例如，對(duì)天際網(wǎng)，李智分析認(rèn)為，“天際是職業(yè)人群之間的網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)法大幅度做廣告，也沒(méi)法運(yùn)營(yíng)游戲，增值服務(wù)還有些可能。”
不過(guò)李智進(jìn)一步表示，天際網(wǎng)這樣的垂直SNS還需要繼續(xù)等待。目前還需要大眾型SNS對(duì)用戶(hù)進(jìn)行“普及教育”，等用戶(hù)對(duì)基本的SNS“迷戀”過(guò)后，更深入的功能性需求(職場(chǎng)需求)才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。 本新聞共 9頁(yè),當(dāng)前在第 9頁(yè) 1 2 3 4 5 6 7 8 9
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