創(chuàng)意創(chuàng)業(yè) 對(duì)接市場(chǎng)才能走更遠(yuǎn)
汽車彩繪并不是單純地在車上畫畫，而是藝術(shù)與汽車烤漆的結(jié)合。
專家預(yù)測(cè)，2010年全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的總產(chǎn)值將達(dá)到2.9萬(wàn)億美元，約占世界貿(mào)易量的7.8%，到2010年將達(dá)4.1萬(wàn)億美元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含金量不容小覷。雖然創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)概念出現(xiàn)不久，但在北京，一些販賣創(chuàng)意理念、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃的小店已經(jīng)小有名氣。
汽車創(chuàng)意彩繪 藝術(shù)與汽車烤漆結(jié)合
創(chuàng)業(yè)者名片：羅猛，25歲，中央美術(shù)學(xué)院油畫系學(xué)生，2009年成立汽車彩繪工作室。
“汽車彩繪在西方國(guó)家已發(fā)展得很成熟，而汽車個(gè)性化彩繪在中國(guó)可以說(shuō)是剛剛起步。在國(guó)家政策的輔助下，市場(chǎng)消費(fèi)人群也慢慢在增多，再加上我們自身專業(yè)素質(zhì)，市場(chǎng)的前景是光明的。”看到汽車彩繪在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)空間，羅猛和團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了在汽車彩繪領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的想法。
藝術(shù)與市場(chǎng)，必須要平衡
在羅猛看來(lái)，汽車彩繪要求有很強(qiáng)的造型功底和美術(shù)基礎(chǔ)，這也是他和團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)多數(shù)都是業(yè)余人士在做。但藝術(shù)與市場(chǎng)，是汽車彩繪項(xiàng)目必須要平衡的問(wèn)題。
羅猛告訴記者，汽車彩繪也并不是單純地在車上畫畫，而是藝術(shù)與汽車烤漆的結(jié)合。與傳統(tǒng)的車身貼紙不同，汽車彩繪是把圖案噴繪到車漆上，達(dá)到渾然一體的效果。同時(shí)，貼紙是一種被動(dòng)接受的過(guò)程，個(gè)性不突出。汽車彩繪則是一種主動(dòng)性較強(qiáng)的創(chuàng)作過(guò)程，消費(fèi)者通過(guò)和設(shè)計(jì)人員充分地交流，體現(xiàn)自己的意圖，最后通過(guò)藝術(shù)加工來(lái)達(dá)到自己所要的效果。但汽車彩繪由于工程耗時(shí)長(zhǎng)，不容易更改等原因，讓很多人望而卻步。羅猛和團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃是利用現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把彩繪弄成幾乎像汽車貼紙一樣方便快捷，提供給更多的人。
快捷優(yōu)質(zhì)才能吸引客戶
營(yíng)銷渠道上，羅猛計(jì)劃除專業(yè)店外，在北京的眾多車展周圍露天提供移動(dòng)的方便服務(wù)，按要求現(xiàn)場(chǎng)制作，直接噴繪一些比較簡(jiǎn)單的圖案。除車展外，所有消費(fèi)群體常聚集的場(chǎng)所都會(huì)嘗試，如與越野e族等汽車俱樂(lè)部合作，把戰(zhàn)場(chǎng)從室內(nèi)轉(zhuǎn)到戶外，以最快捷和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群。
2009年7月，羅猛成立了工作室，團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)入了創(chuàng)業(yè)階段。由于最初所能籌集的資金還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，團(tuán)隊(duì)并沒有一開始就大張旗鼓地進(jìn)行，“我們也認(rèn)識(shí)到自己的不足，比如我們雖然對(duì)于我們技術(shù)層面上的東西很有信心，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”經(jīng)過(guò)分析，團(tuán)隊(duì)決定將現(xiàn)有的資金和精力放在專業(yè)優(yōu)勢(shì)上，讓彩繪類型、圖案，以及可實(shí)現(xiàn)效果有別于市場(chǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)品。在新一年的計(jì)劃當(dāng)中，羅猛也計(jì)劃再吸收一些志同道合之士，尋求與經(jīng)營(yíng)上很有能力的人合作。
■ 針對(duì)建議
短板并不在于資金
●駱祖金，中國(guó)創(chuàng)業(yè)門戶網(wǎng)站CEO
汽車彩繪項(xiàng)目，很有發(fā)展前景，同時(shí)也是他們的特長(zhǎng)與愛好，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。但這個(gè)項(xiàng)目及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只有技術(shù)，沒有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也沒有團(tuán)隊(duì)管理和公司運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。可貴的是，在項(xiàng)目開始前，做了市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)項(xiàng)目的政策環(huán)境與市場(chǎng)前景也做了資料收集與分析。
團(tuán)隊(duì)一直認(rèn)為短板是在資金上，認(rèn)為是資金問(wèn)題限制了項(xiàng)目的發(fā)展。實(shí)際上這個(gè)團(tuán)隊(duì)并不具備馬上創(chuàng)業(yè)的條件。這樣一個(gè)剛走出校門的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，一般來(lái)說(shuō)應(yīng)先在這個(gè)行業(yè)就業(yè)，以積累經(jīng)驗(yàn)、資源與資金，合適的時(shí)候再創(chuàng)業(yè)。
如果一定要在這個(gè)階段開始，除非有熟悉的人投資，讓他們有去市場(chǎng)摸索、學(xué)習(xí)的時(shí)間，積累經(jīng)驗(yàn)。第二種可能是尋找有經(jīng)驗(yàn)并有客戶資源的人合伙創(chuàng)業(yè)，這樣原創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以充分發(fā)揮其技術(shù)特長(zhǎng)，與市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)結(jié)合，從而按原設(shè)想的方向走。
第三種可能，以工作室的形式，與類似現(xiàn)成的公司合作，提供自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，比如彩繪方案，可以在沒有大量資金投入和公司運(yùn)營(yíng)壓力的情況下，通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)效果。一旦產(chǎn)品成熟，收到很好的市場(chǎng)反應(yīng)，又積累了一部分資金，再以公司形式創(chuàng)業(yè)也不遲。
D10-D11版采寫/本報(bào)記者 許海玉 D10-D11版圖片均為資料圖片
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