數(shù)月前，上海松江佘山邊的某地塊還是一片泥地，當(dāng)專(zhuān)用車(chē)駛?cè)雸@區(qū)時(shí)，工作人員興奮地用手一指：“這里將建成中國(guó)最高的木質(zhì)過(guò)山車(chē)、那邊是金礦鎮(zhèn)、邊上是水上游樂(lè)世界……”而今這里已經(jīng)準(zhǔn)備好了開(kāi)門(mén)納客，成為今夏上海大型新增旅游項(xiàng)目——?dú)g樂(lè)谷。
同時(shí)，香港迪士尼也高調(diào)宣布，樂(lè)園擴(kuò)建計(jì)劃塵埃落定，其即將投資逾百億港元興建三個(gè)新的主題園區(qū)。
一個(gè)是本土最具代表性的華僑城麾下最新連鎖主題公園產(chǎn)品，一個(gè)是享譽(yù)全球的“米奇”老鼠樂(lè)園，這兩大文化背景迥異的旅游產(chǎn)品正進(jìn)行著一場(chǎng)主題公園模式之爭(zhēng)，究竟“鹿死誰(shuí)手”？
門(mén)票經(jīng)濟(jì)VS衍生品經(jīng)濟(jì)
“我小時(shí)候，假如可以去一次錦江樂(lè)園，絕對(duì)是一件有面子的事情。”生于上世紀(jì)80年代初期的陸小姐回憶。的確，中國(guó)的主題公園興起于上世紀(jì)80年代到90年代，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有太多產(chǎn)品，類(lèi)似錦江樂(lè)園所擁有的過(guò)山車(chē)項(xiàng)目在當(dāng)時(shí)已轟動(dòng)異常。
“與幾十年前就已經(jīng)在美國(guó)崛起的迪士尼樂(lè)園相比，中國(guó)主題公園的起步和管理理念都慢了不止一拍，而這也導(dǎo)致中國(guó)本土主題公園在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都處于門(mén)票經(jīng)濟(jì)階段。”華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系副教授胡平指出，具有代表性的包括常州中華恐龍園、北京石景山公園、上海錦江樂(lè)園等。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)主題公園門(mén)票收入占公園整體收入的80%以上。
根據(jù)相關(guān)數(shù)字，國(guó)內(nèi)一家大型的主題公園建設(shè)投入通常需要十多億元至幾十億元，假如生意尚可，年入園人數(shù)約100萬(wàn)~200多萬(wàn)人次，若算人均票價(jià)在100元左右(實(shí)際上大多數(shù)國(guó)內(nèi)主題公園門(mén)票價(jià)格都在幾十元)，每年最多也就2億元左右營(yíng)收。
“本土不少園區(qū)內(nèi)餐飲、商品銷(xiāo)售額非常小，幾乎沒(méi)有特色旅游產(chǎn)品，所以都純粹靠門(mén)票維持，因此要收回投資，起碼5年以上，目前拿地成本越來(lái)越高，投資回收期也越來(lái)越長(zhǎng)，很多支撐不住的就只好退出市場(chǎng)。”長(zhǎng)期從事主題公園經(jīng)營(yíng)和研究的酷貝拉歡樂(lè)城管理有限公司上海辦事處經(jīng)理龍海彧分析。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 4
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