動漫產(chǎn)業(yè)寫入國家十二五規(guī)劃僅兩年時間，按照規(guī)劃，中國將推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，并將視動漫為重點文化產(chǎn)業(yè)。目前，政策支持效應日益明顯。
8月20日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政在京表示，去年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到750億元，比2011年增長100多億。“經(jīng)過近些年的發(fā)展，中國動漫企業(yè)實力不斷發(fā)展壯大，”高政說，“動漫產(chǎn)品從過去追求數(shù)量逐步轉(zhuǎn)向提升品牌，一些動漫作品在國際上也獲得了獎項。”
目前，經(jīng)文化部、財政部、國家稅務總局認定的國家重點動漫企業(yè)有34家，其中資產(chǎn)過億元的有13家，有兩家企業(yè)已經(jīng)上市。以廣東奧飛動漫文化股份有限公司為例，該公司2013年半年度業(yè)績快報顯示，凈利潤達9045萬元，較去年同期增長43.32%。有觀點認為，隨著2015年和2016年中國出生率高峰值的到來，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少還有12年的增長潛力期可開掘。
與此同時，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條重整將面臨新考驗，亟待打破長期掣肘的弊端。目前國內(nèi)播放的動漫作品主要依賴進口，而國產(chǎn)動漫的收入也多數(shù)來自內(nèi)地，沒有實現(xiàn)數(shù)量跟規(guī)模上的外銷。但以美國為例，其動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全球市場30%，達310億美元；日本動漫產(chǎn)業(yè)也占其本國GDP超10%。
8月21日，卡通騎士CEO胡宗京接受本報記者采訪時表示，“再過10年，中國動漫也走不到歐美市場”。他認為，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)目前最大問題是，現(xiàn)在正由原來的“加工多，原創(chuàng)少”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎贑YE成本高“被迫做原創(chuàng)”，這兩種不同思維方式的轉(zhuǎn)變導致國產(chǎn)動漫尚未快速跟上轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運營思維的進程。其次，在傳播渠道方面，國產(chǎn)動漫亦沒能充分靈活地利用電影、電視、PC、智能手機等傳播平臺，“對傳播平臺掌握度不足，傳播缺乏體系化運作”。
不可否認，國產(chǎn)動漫也擁有廣闊的機遇，胡宗京認為，亞洲市場將成為國產(chǎn)動漫青睞的角斗場，“我們有機會進入亞洲市場，亞洲、北美以及歐洲等市場各占三分之一，全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)達2000億美元，亞洲占60億美元”。
胡宗京強調(diào)，中國動漫在內(nèi)容方面也有待提升，“不少動漫都是刻意迎合孩子，其實真正地了解客戶需求，是將美滲透其生活細節(jié)并影響孩子們朝美好方向發(fā)展”。他特別指出，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡語言過度使用，已經(jīng)歪曲了內(nèi)容本身的理解和生產(chǎn)過程，“國產(chǎn)動漫對內(nèi)容的理解不到位”。
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