據(jù)介紹，這筆賬其實(shí)算得很保守，這種“出國鍍金”過的奶粉普遍毛利率都在70%-80%以上，而普通國產(chǎn)奶粉的毛利率也就是40%左右。
這些企業(yè)如此大費(fèi)周章的最終目的只有一個(gè)———利潤。前述外貿(mào)行業(yè)從業(yè)者對南都記者算了一筆賬，目前進(jìn)口原料奶粉的價(jià)格大概為3萬元/噸，國產(chǎn)原料奶粉是2.6萬元/噸，分?jǐn)偟揭还?00克的奶粉上，前者原料成本為27元，后者為23.4元，加上一系列的加工灌裝銷售稅收等成本，一罐賣200元左右盈利就已經(jīng)相當(dāng)可觀了。
國產(chǎn)奶粉銷售萎縮
針對這種“假洋牌”現(xiàn)象，乳業(yè)研究員宋亮曾經(jīng)撰文指出，這種中資企業(yè)披“洋外衣”實(shí)屬無奈之舉。在2008年三聚氰胺造成巨大的傷害后，在之后的幾年，頻繁發(fā)生的“三聚氰胺死灰復(fù)燃”、“皮革奶”、“激素奶粉”等質(zhì)量事件再次加深消費(fèi)者對國產(chǎn)乳品的歧視和偏見，其結(jié)果是讓中國嬰幼兒奶粉市場越來越多地向五大外資品牌集中，在一、二線城市中，國產(chǎn)品牌急劇萎縮，苦苦維持，卻難以翻身。
南都記者實(shí)地走訪了廣州多家大型超市，其中負(fù)責(zé)奶粉銷售的員工均對記者表示，現(xiàn)在真正賣得好的也就這么幾個(gè)牌子：美贊臣、惠氏、雅培和多美滋。很多國內(nèi)品牌的奶粉雖然陳列在貨架上，但員工對記者透露，是應(yīng)企業(yè)的要求這么做的，其實(shí)根本賣不動(dòng)。在海珠區(qū)的某家大型超市，有員工甚至指著某國產(chǎn)品牌的奶粉，略帶不滿地對記者說：“這種奶粉一個(gè)月能賣一兩罐就阿彌陀佛了�！�
宋亮認(rèn)為，在消費(fèi)者眼里，安全有保障的進(jìn)口產(chǎn)品，無非就是指使用海外奶源、海外灌裝生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)樵谒麄冄劾�，歐盟、新西蘭的奶源，加工安全標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的，產(chǎn)品質(zhì)量是最過硬的。像澳優(yōu)、愛迪生、紐瑞滋這類產(chǎn)品，雖然是中國人在國外打造的“洋品牌”，但由于標(biāo)榜進(jìn)口奶源、海外加工，同樣接受海外所在國食品安全多重檢驗(yàn)，因此，都以自己的外國生產(chǎn)背景作主要宣傳手段。
不過，有業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，有些假洋牌奶粉，可能涉及虛假宣傳甚至欺騙消費(fèi)者，而且其奶源地與生產(chǎn)加工場所比較可疑，搞不清究竟奶源是來自何方，生產(chǎn)加工過程中遵循的是哪套標(biāo)準(zhǔn)，因此還是存在著食品安全的隱患。
記者手記
國產(chǎn)乳業(yè)“洋身份”也是無奈之舉
即使是跑線記者，筆者剛?cè)サ侥炒笮统械哪谭蹍^(qū)，還是如同劉姥姥進(jìn)大觀園一般，幾十種牌子，幾百罐奶粉，堆滿若干個(gè)貨架，讓人看花了眼。除了少數(shù)是傳統(tǒng)的國際或國內(nèi)品牌外，大部分應(yīng)該是這幾年才在中國市場上新鮮出爐的牌子，超市的工作人員也印證了這一點(diǎn)。
除非供給的是稀缺資源，否則在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通常是需求制造供給。而在這么多嬰兒奶粉品牌的背后，是一個(gè)“奶爸奶媽”們不斷激增的需求。有專家稱，到2030年之前，中國每年新生嬰兒以千萬的速度在增長。然而，在嬰幼兒奶粉市場上，國內(nèi)奶粉企業(yè)卻集體“失位”了。目前國內(nèi)對于洋品牌奶粉的追捧，很容易讓人回憶起三十年前改革開放之初。然而當(dāng)年是因?yàn)楸就疗髽I(yè)生產(chǎn)不足或壓根兒無法生產(chǎn)，消費(fèi)者只能另尋他處；而如今是本土企業(yè)生產(chǎn)能力“兵強(qiáng)馬壯”，消費(fèi)者卻還是不買賬�？芍^是“賊心賊膽都有了，卻沒賊了”。
雖然出事的只是少數(shù)國產(chǎn)企業(yè)，不過“城門失火，殃及池魚”，在發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，連續(xù)發(fā)生的乳業(yè)事件經(jīng)過無數(shù)次的放大，大批的消費(fèi)者毅然決然地拋棄了國產(chǎn)奶粉。對很多國內(nèi)企業(yè)來說，費(fèi)盡心思弄個(gè)“洋身份”也是無奈之舉。
鏈接
如何鑒別乳品“假洋鬼子”
專家介紹，通常來說，這種假洋牌奶粉的官方網(wǎng)站很多只有中文版，而且做得比較粗糙，而真正的國際性品牌，比如美贊臣、雅培這類，在全球多個(gè)國家和地區(qū)均有銷售，因此，其網(wǎng)站就有針對多個(gè)國家的語言的版本。尤其是原產(chǎn)地是非英語國家的，如荷蘭、法國和瑞士等國的奶粉，必然其官方主頁會(huì)有這些國家的語言的版本，如果沒有的話，那就很有可能是“假洋鬼子”。另外，原產(chǎn)地來自美國的話，因?yàn)槊绹N售的奶粉都需要經(jīng)過FD A的認(rèn)證，如果沒有這個(gè)認(rèn)證，那證明這個(gè)奶粉肯定沒有在美國銷售。通過以上方式，大致能對洋品牌做出一定程度的鑒別。
進(jìn)口原料奶粉3萬元/噸———一罐900克的奶粉原料成本27元——— 售價(jià)約300元
國產(chǎn)原料奶粉2 .6萬元/噸———一罐9 0 0克的奶粉原料成本23 .4元——— 售價(jià)約200元
出國“游一圈”———運(yùn)費(fèi)加報(bào)關(guān)費(fèi)用40元以內(nèi)———多獲得約60元利潤
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
