南非大地上如火如荼。誰將是第19屆世界杯的勝者？對于一個個飽含激情的球迷們來說，這是一個每個人都有自己回答的問題，但如果把這個問題拋給經(jīng)濟學家，恐怕就沒那么容易給出答案了，在一片產(chǎn)自中國的嗚嗚祖拉發(fā)出的喧鬧聲中，這場全世界球迷的饕餮盛宴背后，更多的是一場復(fù)雜的經(jīng)濟角力賽。
如今，布拉特執(zhí)掌的國際足聯(lián)（FIFA）已經(jīng)完全把當初只擁有足球和體育精神而毫無商業(yè)色彩的世界杯，變成了一個每一個毛孔都跟金錢有關(guān)的的“商品”，也許有些球迷不喜歡世界杯的過度商業(yè)化，但不得不承認的是，只有商業(yè)化了的世界杯才會有現(xiàn)在此般的影響力，不過，商業(yè)化是一把雙刃劍，可以是舞臺也可以利器,讓我們來看一看商業(yè)化雙刃劍下的南非世界杯經(jīng)濟。
錢從哪里賺？
總結(jié)起來，世界杯的贏利主要從這幾個方面：門票，旅游業(yè)，旅館、餐飲、交通，吉祥物、紀念品等熱銷產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)和出版?zhèn)髅轿锏龋鴩H足聯(lián)的收入則主要依靠轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、廠商贊助、與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品銷售。
不久前，國際足聯(lián)主席布拉特宣布，國際足聯(lián)在南非世界杯的收入可能達到40億美元，將是史上最賺錢的一屆，但讓布拉特撓頭的是，一家名為Mail & Guardian的網(wǎng)絡(luò)媒體公司因為懷疑布拉特和其他國際足聯(lián)官員在開普敦綠點球場施工中謀取不正當利益，而將南非世界杯組委會被告上了當?shù)胤ㄍァ?/P>
對于舉辦國南非來說，更是陰云籠罩，往界世界杯的都舉辦能夠給舉辦國的經(jīng)濟帶來良好的刺激，但是現(xiàn)在，南非恐怕要成為第一個虧損的東道主。
盤滿缽溢的國際足聯(lián)
先來看一下國際足聯(lián)的賬本。
轉(zhuǎn)播權(quán)銷售一直是國際足聯(lián)最穩(wěn)固上升的收入來源。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)賣出了27億美元，而此前的2006年德國世界杯，國際足聯(lián)獲得12.2億美元電視轉(zhuǎn)播收入。
贊助世界杯一直成功率最高的體育營銷手段。“體育擁有改變世界的力量。”2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為該屆世界杯唯一指定汽車類贊助商，此舉立竿見影將現(xiàn)代汽車的無提示知名度提高10%，而同年，其銷售量上升30%，品牌認知度升至67%。現(xiàn)代汽車一躍成為全球六大車企之一。
本屆世界杯國際足聯(lián)推出頂級官方贊助商的策略，將以往十幾個的官方贊助商，進行切割管理，分為FIFA主贊助商和單屆世界杯贊助商。
阿迪達斯、可口可樂、阿聯(lián)酋航空、起亞、索尼和威士卡(VISA)6家企業(yè)成為了2010和2014年世界杯國際足聯(lián)的8年主贊助商。
百威啤酒 、嘉實多、德國大陸集團、麥當勞、MTN電信、薩蒂揚軟件公司和中國企業(yè)天威英利新能源有限公司等8家企業(yè)，則成為了國際足聯(lián)2010年世界杯當屆世界杯贊助商。
主贊助商可使用國際足聯(lián)標識8年，平均贊助金額為2.5億美元。單屆世界杯贊助商，可使用當屆世界杯標識4年，招標價為每家6000萬美元， 簡單計算，僅官方贊助一項，國際足聯(lián)就有15億美元進賬。
世界杯相關(guān)產(chǎn)品的銷售提供了20%左右的收入。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》，國際足聯(lián)指定了一家美國公司Global Brands Group，作為國際足聯(lián)品牌授權(quán)產(chǎn)品的總代理，而Global Brands Group則以逐級代理的形式收取費用。在中國市場，該美國公司將業(yè)務(wù)分包給新加坡的一家公司運營。
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