2011年，是海外市場持續(xù)動蕩的一年。歐元區(qū)和美國在這一年遭遇跌宕起伏，變幻波云詭譎，世界經濟火車頭欲振乏力。國內方面，經濟減速，出口受阻，股市低迷，樓市低頭。面對形勢詭譎的變局，卷入全球化大潮下的中國企業(yè)走過艱難困苦的一年。
2012年，注定將是大變局的一年。去年12月召開的中央經濟工作會議定調今年經濟工作“穩(wěn)中求進”的主調。中國企業(yè)在2012年的發(fā)展，要界定與歐美的關系和外部金融環(huán)境的變量，并且在修正思維定式的基礎上，從繼往開來的角度看待國際金融市場局勢。
無論是短期、中期還是長期來看，中國經濟都面臨著下行風險。今年中國經濟主要不確定性來自歐美經濟體，如果歐美經濟體出現(xiàn)二次探底,中國不可能獨善其身。作為世界最強最大的兩個經濟體歐美金融市場走勢，不僅是全球經濟狀況的風向標和晴雨表，而且影響著我國各類企業(yè)。我們有必要探究歐美后金融危機時代的走勢以及對我國企業(yè)的影響，從而尋找對策、抓住世界金融危機的機遇，轉“危”為“機”，走出適合我國企業(yè)特色的“穩(wěn)增長”路徑。
出口
全球經濟下行，出口何去何從？中國企業(yè)要超越價格競爭，走向價值競爭，根本出路是在擴大內需中創(chuàng)造商機，減少對國際市場的依賴。
背景：2011年，歐洲部分國家的經濟危機已經逐步過渡到歐元區(qū)國家的主權債務危機。歐洲債務危機和歐元危機的雙重考驗猶如兩股噬人的洪水交相作用，加劇了全球金融市場的不確定性。2012年，歐元區(qū)受到危機波及的國家范圍預計將會進一步擴大。同時銀行業(yè)也難逃浩劫，市場對銀行業(yè)風險的巨大擔憂必將帶來銀行業(yè)的巨大動蕩。歐元區(qū)統(tǒng)一貨幣、分散財政的跛足體制，使得歐元區(qū)債務國不得不放棄匯率、利率等傳統(tǒng)的貨幣政策工具來調節(jié)失衡。歐洲大部分債務在2012年的前3個月將集中到期，在貨幣政策缺失情況下，巨大的債務清償壓力將使得國際資本市場的不明朗性加劇。
美國雖然內生動力充足，但是受到歐洲市場和巨額債務的拖累，使得復蘇初現(xiàn)的金融市場猶如一個步履蹣跚的老人，每挪動一點都極為費力。此外，國際三大信用評級機構對美國的主權信用評級展望全部為負面。
影響：預計我國2011年出口增長在18%左右，2012年預計降低到15%左右。歐盟如今是我國最大的出口市場，如果歐債危機愈演愈烈，歐元區(qū)經濟的持續(xù)低迷必然影響我國的出口形勢；同時，歐盟貿易保護主義的抬頭更加抑制了我國對外貿易出口以及與貿易相關的融資活動。美元債務評級下降導致人民幣不斷升值，吃掉了出口企業(yè)本來就微薄的出口利潤。倘若中國今后繼續(xù)降低出口退稅率，很多出口企業(yè)將面臨倒閉。
在中國佛山地區(qū)，出口量最大的要數(shù)家電、陶瓷和服裝產業(yè)。然而2011年以來，這幾個行業(yè)的出口形勢都面臨挑戰(zhàn)。從2011年9月起，佛山大部分的陶瓷企業(yè)在出口歐盟時都面臨高達69.7%的稅率。由于陶瓷企業(yè)出口的利潤空間一般在2%到15%之間，佛山陶瓷的出口數(shù)量減少了一半。
除此之外，美國經濟復蘇的另一劑藥方在于美國制造業(yè)回流，給中國企業(yè)帶來不小威脅。美國“再工業(yè)化”戰(zhàn)略正在生效，實體經濟出現(xiàn)振興跡象，中國企業(yè)面臨的競爭力增強。最后，由于出口貿易的萎縮，國內大宗商品的價格下跌，直接沖擊中國能源和原材料企業(yè)的利潤、生產和投資，打擊了投資者的信心。倘若缺少有效的應對辦法，中國出口企業(yè)會像多米諾骨牌一般挨個倒下。
對策：未來的中國企業(yè)在出口貿易中要超越價格競爭，走向價值競爭。中國企業(yè)可以借此機會重整旗鼓，不斷創(chuàng)新產品，開拓新的市場。同時合理改善出口結構，促進產業(yè)升級，改變一味出口低附加值產品的產業(yè)現(xiàn)狀。企業(yè)應該加快速度進入設計時代，根據(jù)市場的切實需求，擁有自主設計創(chuàng)新的產品并以連鎖經營和電子商務方式走向廣闊的內銷市場。
中國企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)增長目標的根本出路，在于從擴大內需中尋找商機，方能減少對國際市場的依賴。我國目前在農業(yè)、水利和社會事業(yè)等方面需求巨大，電力投資需求隨著收入水平提高不斷延續(xù)增長，水利設施比較落后，農業(yè)延續(xù)要素消耗型的粗放生產方式，城鄉(xiāng)水環(huán)境問題突出。倘若我國企業(yè)能夠遵照政策引導，尋找新的投資渠道，挖掘新的產能缺口，加大對這些領域的開發(fā)和投資，國內需求將得到進一步釋放。縮小需求和供給之間的不均衡缺口，企業(yè)對于國際市場的依賴性也能夠減小，國外貿易合作經濟體的風吹草動不會再如此高彈性地影響我國經濟運行。
結算
手持疲軟美元，如何防止縮水？中國企業(yè)要轉變結算方式，進行風險對沖，妥善利用衍生金融工具。
背景： 2012年美國即將迎來新一輪總統(tǒng)大選，兩黨之間的政治分歧不僅聯(lián)同高額財政赤字一起制約了美國財政政策的彈性，而且更加加重了市場對于政府執(zhí)政能力和出臺有力政策的擔憂。此外，美國政府的沉重債務和令人擔憂的財務狀況也對美國的信用評級產生了巨大的負面影響。目前，國際三大信用評級機構對美國的主權信用評級展望全部為負面，一旦美國財政政策出現(xiàn)超預期收緊，必將會拖累美國經濟增長并構成2012 年全球經濟運行的重大不確定性因素。倘若標普進一步下調美國的信用評價或者其他兩家信用評級機構惠譽和穆迪也下調美國的主權信用評級，美國債務問題將成為影響美國經濟恢復高速發(fā)展和市場熱度的重大潛在風險。
影響：美國債務危機已經導致市場“質疑”或不再“信任”美國國債的信譽，從長期看來，美國債務危機必然會導致美元貶值，未來相當一段時期內美元將呈弱勢特征。倘若美國按捺不住，于2012年推出第三輪量化寬松政策，一方面，將使未來美國國債利率繼續(xù)處于較低水平，導致對美國國債缺乏信任感的投資者或繼續(xù)調整或拋售美國國債；另一方面，缺乏吸引力的美元利率，勢必也會觸發(fā)大量資金撤離美元，流向其他非美元貨幣，最終將導致美元貶值或弱勢美元。美元的疲軟趨勢使得出口企業(yè)手中的美元外匯不斷縮水，不少企業(yè)都面臨著“美元越多越心慌”的局面。
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