前一陣子有在網(wǎng)上看過一個(gè)關(guān)于“產(chǎn)品三俗”的帖子，所謂的“三俗”，也就是指的當(dāng)下流行的“動(dòng)態(tài)流，瀑布流和獎(jiǎng)?wù)隆薄?/P>
既然能被叫做俗物，那么可見這三樣產(chǎn)品的泛濫程度。很榮幸的是，“三俗”中我接觸了兩俗，分別是獎(jiǎng)?wù)潞蛣?dòng)態(tài)流，獎(jiǎng)?wù)挛抑皇亲隽艘恍\顯的嘗試，而動(dòng)態(tài)則是較為重點(diǎn)的研究了一下。
下面說一些關(guān)于游戲動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)心得。
1. 為什么要發(fā)布游戲動(dòng)態(tài)。
這是個(gè)非常糾結(jié)的問題，用戶需求和產(chǎn)品目標(biāo)存在著較大的分歧。作為產(chǎn)品人員，我希望游戲動(dòng)態(tài)能夠帶動(dòng)游戲的創(chuàng)號(hào)和二次登陸等等。但是，用戶的需求卻在于了解周邊的朋友在干什么，炫耀或者其他，諸如此類的需求點(diǎn)并不是特別的強(qiáng)烈，那么怎么統(tǒng)一這種分歧，并且加強(qiáng)用戶對于游戲動(dòng)態(tài)的認(rèn)同?我覺得主要在于游戲動(dòng)態(tài)和空間動(dòng)態(tài)的差異化，再具體一點(diǎn)就是游戲動(dòng)態(tài)的可交互性或者說可玩性。
2.怎么讓游戲動(dòng)態(tài)更有趣，讓用戶更有點(diǎn)擊欲望？
不管怎么去看待，游戲動(dòng)態(tài)本身就是一種廣告。而作為廣告，如何吸引眼球，如何讓用戶去點(diǎn)擊，去購買，以達(dá)到效果呢?這就是需要考慮的問題了。
前面講的“讓游戲動(dòng)態(tài)更好玩”，在這里就可以用上了。正如現(xiàn)在很多廣告拍的越來越像電影，而吸引到了人們的關(guān)注，那么游戲動(dòng)態(tài)這種廣告，也可以做得越來越像“游戲”。
①合理的布局。合理的布局有助于突出你想要表達(dá)的重點(diǎn)，而在游戲動(dòng)態(tài)里放置大的按鈕也可以起到明顯的引導(dǎo)作用。但謹(jǐn)記排版的合理性，否則會(huì)顯得非常怪異，而讓用戶反感。
②動(dòng)態(tài)間的差異化。如果游戲動(dòng)態(tài)的觸發(fā)機(jī)制只有那么幾種，發(fā)布出來的動(dòng)態(tài)會(huì)不會(huì)太過于類似，而導(dǎo)致刷屏的煩惱?所以動(dòng)態(tài)的差異性很重要，不管是從配圖或是文字進(jìn)行差異化，都有助于緩解用戶的視覺疲勞。
③可玩性。試想，如果游戲動(dòng)態(tài)除了告訴我XX在玩游戲，XX游戲很好玩。而是加入了一些我可以進(jìn)行簡單交互的功能，那么會(huì)不會(huì)更加有樂趣?正如新浪微博曾經(jīng)游戲動(dòng)態(tài)的“贊”一樣，這種淺交互的東西有時(shí)候能夠得到畫龍點(diǎn)睛的效果。不過本人認(rèn)為新浪的游戲動(dòng)態(tài)做得不是很好。其實(shí)我覺得，游戲動(dòng)態(tài)可以做成類似以前的好友PK小應(yīng)用之類的，如果你的網(wǎng)站原來就有積分等系統(tǒng)那就更好了，完全可以將其結(jié)合起來，搞個(gè)游戲積分PK或者游戲成就PK什么之類的。
3.防止干擾用戶。
很多人以前都被人人等網(wǎng)站無窮無盡的游戲邀請和游戲動(dòng)態(tài)干擾，所以現(xiàn)在很多網(wǎng)站開始注重避免干擾。新浪游戲的做法是將游戲動(dòng)態(tài)和常規(guī)動(dòng)態(tài)分開。而其他有些網(wǎng)站則采取了CYE限制動(dòng)態(tài)的方式。我覺得防止干擾用戶，觸發(fā)機(jī)制是很關(guān)鍵的問題，因?yàn)楦蓴_是雙向的，發(fā)布者和接收者都會(huì)感覺到干擾，所以要平衡好這種關(guān)系，而又要保證動(dòng)態(tài)的展示量。所以，觸發(fā)的邏輯是非常重要的，這個(gè)沒有什么規(guī)則的，只有根據(jù)不同的網(wǎng)站不同的對待，同時(shí)要在上線后對于觸發(fā)邏輯進(jìn)行不斷優(yōu)化。同時(shí)，可玩性也能很有效的降低干擾。
4.動(dòng)態(tài)的傳播性。
我一直覺得，是動(dòng)態(tài)就必須具備傳播性，游戲動(dòng)態(tài)也是如此。怎么做出傳播快又廣的動(dòng)態(tài)?這是成功地游戲動(dòng)態(tài)無法避免的課題。
所謂俗，并不見得不被用戶接受，微創(chuàng)新會(huì)有很好的效果。
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