隨著“反腐、反鋪張浪費(fèi)”的深入，部分超高端男裝消費(fèi)下滑明顯。A股男裝上市公司中，只有卡奴迪路（002656）涉足超高端男裝，公司證券部人士接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于超高端男裝占公司業(yè)務(wù)的比例較小，公司受沖擊不大。
中銀國(guó)際服裝行業(yè)研究員蘇鋮調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，山東地區(qū)部分高端品牌提貨卡消費(fèi)由往常占營(yíng)業(yè)額的20%~30%降至基本為零，超高端定位產(chǎn)品（套西單價(jià)2萬(wàn)元以上）需求明顯下滑，伴隨送禮需求的降低，行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，相對(duì)較低定位產(chǎn)品（套西單價(jià)1萬(wàn)元以下）需求則保持相對(duì)穩(wěn)定。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)上市公司中生產(chǎn)男裝的公司包括雅戈?duì)枺?00177）、報(bào)喜鳥（002154）等，但國(guó)內(nèi)男裝品牌定位相對(duì)而言要低很多，單價(jià)多在5000元以下，受影響不明顯。而卡奴迪路雖然在超高端男裝方面有所涉及，但由于所占業(yè)務(wù)比例較小，且公司產(chǎn)品有特色，受沖擊也不大。
卡奴迪路證券部一位負(fù)責(zé)人稱，超高端產(chǎn)品主要是代理國(guó)外品牌，代理這部分2011年只有十幾家店面，對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)估計(jì)在5個(gè)點(diǎn)以內(nèi)，所以對(duì)業(yè)績(jī)影響不大。“我們主要代理國(guó)際品牌的箱包產(chǎn)品，就目前觀察來(lái)看，下滑尚不明顯。”
前些年，男裝奢侈品消費(fèi)一直保持快速增長(zhǎng)。
根據(jù)CLSA的調(diào)查報(bào)告，男士消費(fèi)占中國(guó)消費(fèi)者總體消費(fèi)的55%，而2011年北京Sogo商場(chǎng)的銷售額顯示，男士消費(fèi)占據(jù)總銷售額的30%。Bain&Co的調(diào)查表明，在2005~2009年，中國(guó)男裝奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的48%，最近兩年增速也很快。
但近期男士超高端消費(fèi)明顯開始疲弱。2012年Bain的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奢侈手表在中國(guó)的銷量下跌了5%，比起2011年增長(zhǎng)40%的確有了很大的縮水。
在男士奢侈品市場(chǎng)中，服裝消費(fèi)也是重要的一塊。
據(jù)了解，此前奢侈品男裝集團(tuán)Trinity公布的2012年上半年的凈利潤(rùn)顯示，增長(zhǎng)率僅為10.5％，而去年同期的增長(zhǎng)率是63.5％，這個(gè)明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)下滑走勢(shì)讓Trinity集團(tuán)決定放緩2012年在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)分店的速度。
蘇鋮認(rèn)為，市場(chǎng)總體放緩的背景下，品牌間差異開始顯現(xiàn)，相對(duì)而言，卡奴迪路較高的時(shí)尚度使其受公務(wù)消費(fèi)下滑影響較小，加之較競(jìng)品優(yōu)異的終端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，因而有望獲得高于同業(yè)的增長(zhǎng)。
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