4月19日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將酒類頻道交給酒仙網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營，首席執(zhí)行官李國慶豪情壯志，“開放平臺是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略方向。”引入垂直品類，將給“規(guī)模擴(kuò)張帶來動力”。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅想引進(jìn)來，還想走出去。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書與母嬰類目正分別與天貓、QQ網(wǎng)購洽談入駐事宜。不日，QQ網(wǎng)購的圖書業(yè)務(wù)還將由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承接。
但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)系列開放動作，或源于其難看財報所帶來的壓力。此前17日CFO楊嘉宏離職，更被業(yè)界視為是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)受到資本市場壓力的一個縮影。
億邦動力網(wǎng)總編輯賈鵬雷在接受記者采訪時指出，“當(dāng)當(dāng)近日的擴(kuò)張速度較快，這給運(yùn)營帶來很大風(fēng)險。”而一位TMT行業(yè)投資的基金合伙人亦表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對借助開放平臺進(jìn)行品類擴(kuò)張并沒有想得很清楚，只是當(dāng)前電商都進(jìn)行開放而被迫跟隨的選擇。
非核心業(yè)務(wù)代運(yùn)營
“以后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上賣的酒都由酒仙網(wǎng)提供。”酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰告訴記者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)會將技術(shù)接口開放給酒仙網(wǎng)，用戶在當(dāng)當(dāng)購買后，數(shù)據(jù)將直接傳輸?shù)骄葡删W(wǎng)，由酒仙網(wǎng)負(fù)責(zé)發(fā)貨、配送和售后管理。
此外，雙方將在酒類商品價格、庫存、促銷活動等保持高度一致。郝表示看重當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量和電商品牌，預(yù)估今年酒仙網(wǎng)銷售額可達(dá)20億元。據(jù)郝透露，全國80%的酒廠直接給酒仙網(wǎng)發(fā)貨，預(yù)計2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的酒類銷售額也可達(dá)到5億元。
4月初，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已引進(jìn)中國臺灣東森購物，用戶登錄就可以買到中國臺灣的化妝品、保健品等日用百貨。此前3月底，當(dāng)當(dāng)與國美網(wǎng)上商城打造的國美電器城也正式上線。近日，李國慶更是親自帶隊去泉州，以完成今年當(dāng)當(dāng)開放平臺重點(diǎn)發(fā)展品類“鞋服”的50億銷售目標(biāo)。
不過，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開放平臺卻采取獨(dú)家運(yùn)營模式，將酒類頻道外包給酒仙網(wǎng)，而不是自己直接招商。這與其他電商做法有些不同。
“目前，酒類并非當(dāng)當(dāng)網(wǎng)核心品類，選擇代運(yùn)營模式不會影響其核心能力。”一位電商企業(yè)高管認(rèn)為，且當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對該品類不了解，如果自己運(yùn)營管理，會花費(fèi)較多人力成本。
但這也只是緩兵之計。“一旦某品類成為當(dāng)當(dāng)用戶消費(fèi)的主要品類，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就會收回來自己來運(yùn)營。”該高管說，如母嬰、服鞋等當(dāng)當(dāng)眼中的核心品類都是由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自己親自運(yùn)營。
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