作為數(shù)碼產(chǎn)品的集散地、山寨者的樂園，華強北顯得破舊、嘈雜而紛亂，使“深圳是個世界加工廠”的印象更加名副其實。但萬象城、COCOPARK的數(shù)碼超市，卻讓人耳目一新：它們建于商城里寬闊的主干道旁，地理位置優(yōu)越，建筑和格調(diào)時尚而寧靜，光鮮的門臉吸引著中高端消費者駐足。而步行其間，你會發(fā)現(xiàn)，這些占地約三四百平方米的超市，只有一個主題——蘋果的全線產(chǎn)品及周邊配件。
時尚和繁華的背后，是深圳數(shù)以千計的生產(chǎn)廠以及貿(mào)易商，這些圍繞著蘋果產(chǎn)品制造著五花八門產(chǎn)品的工廠，每年創(chuàng)造著上千億元的產(chǎn)值。
一個價值千億元的市場
從廣州趕往深圳，坐和諧號一小時，再轉(zhuǎn)乘地鐵，到達約好的茶樓路口已是晚上9點。深圳的茶樓果然眾多，一路尋下去，鱗次櫛比。
與記者見面的張其龍，四川人，戴著一副無框眼鏡，年近40歲的人皮膚依然保養(yǎng)得很好，他在深圳做外貿(mào)已有近十年。記者進門時，老張正在淡定地擺弄著iPhone4手機，在i4S還沒有在香港正式發(fā)布之前，這款手機仍然是最熱賣的時尚機型，甚至在i4S上市之后，依然價格堅挺。
寒暄時，老張告訴記者，前兩天陪客戶喝早茶，不小心把手機掉到了地上，拾起來時屏幕已經(jīng)碎掉，他說自己并不怎么心痛�！拔野咽謾C拿到萬象城去，不到一小時，修好的手機已經(jīng)換成了白色外殼，屏幕嶄新如初�！�
記者好奇地拿過老張的手機，用手觸摸滑動了兩下，非常順暢，甚至比原版的手感還好了不少。
據(jù)老張說，這套中國臺灣的高仿外殼，只收了他成本價280元，對外，算上人工和雜費也不過400元。
與老張一同來的，還有他的朋友劉駿，在深圳華強北經(jīng)營手機批發(fā)業(yè)務(wù)，其中iPhone、iPad、HTC以及三星等智能手機是他的主力銷售機型。他說，自己也常給客戶附帶購買大量蘋果配件，包括大多數(shù)“果粉”需要的充電器、耳機、貼膜以及皮套。
“比如蘋果的組裝耳機，就有30元、40元和50元等不同價位的型號，和原裝耳機最低價155元相比，要便宜很多�！庇浾邌�，原裝和組裝的產(chǎn)品有差別嗎？劉駿說，至少他感覺不出來，他的客戶也沒有投訴的意見反饋，也許有差別，但是不會很大。
老張說，這里也有所謂的“山寨”和“品牌”之分，其中成型的做“品牌”的中高端企業(yè)不到一百家。這些中高端企業(yè)主要以做外單為主，專注于國內(nèi)市場的廠商比較少，“以前做品牌的廠商有90%的產(chǎn)品都是外銷，不過迫于近期出口貿(mào)易的不景氣，許多中高端廠家都慢慢開始瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場”。
通過老張的牽線，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到一家“品牌”企業(yè)，BG微絡(luò)斯公司的副總陸藝峰，據(jù)說這家公司主要以銷售國外ODM（原始設(shè)計制造商）授權(quán)產(chǎn)品為主。ODM可以使廠商減少自己研制的時間，把精力更多地投入到用料采購和優(yōu)良資源的配備上。這家公司目前銷售的iPad皮套、貼膜和便攜音響產(chǎn)品的訂單非�？捎^。
言談間，陸藝峰說自己對蘋果周邊形成的巨大產(chǎn)值相當(dāng)看好，他給記者算了一筆賬：以iPhone系列一年6000萬部、iPad系列一年4000萬部的銷量計算。如果每部平均消耗一套保護膜和一個保護套，其中10%為高端產(chǎn)品，以均價70美元計，高端配件的市場總規(guī)模至少有7億美元。假如低端占90%，以均價9美元計，也有8.1億美元。這還只是使用一個蘋果產(chǎn)品最基本的消費，像保護膜和保護套這種產(chǎn)品，基本是一年幾換，而且越是低端，更換頻率越高，每月一換或兩換是相當(dāng)正常的，如此算來，至少每年有30～50億美元以上的產(chǎn)值。這還沒有算上移動電源、藍牙鍵盤/耳機、各種轉(zhuǎn)換器、數(shù)據(jù)線，以及蘋果各種千奇百怪的周邊產(chǎn)品。
“這些配件大多來自深圳，”陸藝峰說，自己所在的公司，在這個行業(yè)里只能算是千萬元級的中小型企業(yè)，他們的出貨走的是兩條線，一是國內(nèi)銷售，二是國外代工，其今年的銷售比例大約是50：50。
當(dāng)記者試探性地問，這塊市場現(xiàn)在怎么著也有幾百個億的產(chǎn)值了吧？陸藝峰卻是輕蔑地一笑，“你外行了吧！告訴你，目前在深圳做這一塊的廠商就不下1500家，產(chǎn)值至少有上千億元了。”
不只是代工
老張熱情地邀約記者跑了一圈市場。從華強北出發(fā)，繞萬象城、COCOPARK走一圈，其時尚而寬大的數(shù)碼超市整體裝潢酷似蘋果專賣店，店里鋪著實木地板，清爽的主展示臺上，循環(huán)播放著最熱賣的Macbook、iPad2、iPod和iPhone演示片，蘋果的貼膜、平板電腦外套、耳機、各類充電器以及iPad讀卡器等數(shù)百種產(chǎn)品在掛架上排列整齊，被店員打理得一塵不染。老張偷偷告訴記者，這其中的大部分產(chǎn)品，產(chǎn)地均來自深圳本地，并非蘋果原裝。
隨意走進一家超市，有幾個顧客正在挑選蘋果iPad2的數(shù)據(jù)線，由于有七八種價格不一的產(chǎn)品供人挑選，銷售員正在為他們耐心解讀：“放心，我們店鋪賣的都是正品，只是品牌不一樣，所以價格有差異。即便非蘋果原裝的數(shù)據(jù)線，也是有保障的，因為這些都已經(jīng)過蘋果公司授權(quán)，您完全可以放心購買。”
事實上，近年來，深圳一些有野心的廠商，不只是簡單地給ODM代工，他們利用已獲得的授權(quán)，以及由ODM帶入的設(shè)計與管理模式，在蘋果周邊配件領(lǐng)域做起了自己的品牌。 
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
