互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與普及，催生了電子商務(wù)的興隆與推崇，也締造了阿里巴巴這樣的神話。隨著科技的發(fā)展與人們消費(fèi)的不斷提升，以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)講已不再陌生。因此，眾多商家瞅準(zhǔn)商機(jī)，紛紛試水裝在“口袋里”的第三代行業(yè)市場(chǎng)，試圖打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的阿里巴巴。
但其所標(biāo)榜的稀有資源熱門關(guān)鍵詞發(fā)展卻并沒預(yù)期那么理想。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入3G時(shí)代后，在手機(jī)上建立一個(gè)類似于阿里巴巴一樣的平臺(tái)理論上具有一定的可行性，但在現(xiàn)實(shí)生活中深陷其中的消費(fèi)群體卻大呼受騙，紛紛要求退款亦不得而終。對(duì)于手機(jī)行業(yè)門戶來(lái)講，其產(chǎn)品為客戶在其公司注冊(cè)的關(guān)鍵熱詞。這些熱詞被此行業(yè)公司稱作“稀有資源”。《手機(jī)行業(yè)門戶用戶手冊(cè)》中便指出，手機(jī)行業(yè)門戶是一個(gè)行業(yè)資源，具有稀缺性，帶有“中國(guó)××”的詞只有一個(gè)，企業(yè)如果注冊(cè)了這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，那么將來(lái)行業(yè)的企業(yè)和用戶要獲取行業(yè)信息，就必須到該市場(chǎng)上來(lái)；如果同行注冊(cè)了，那么企業(yè)只能夠到他那里去做會(huì)員，了解行業(yè)信息……另外，《用戶手冊(cè)》還強(qiáng)調(diào)，客戶訪問門戶時(shí)，在不知道網(wǎng)址的情況下，通常都用搜索，而搜索出的“手機(jī)行業(yè)門戶”，現(xiàn)在只有這一家……全國(guó)這樣的行業(yè)門戶體系只有一個(gè)。
但上述情況能夠成立的前提是整個(gè)行業(yè)僅有一家這樣的企業(yè)有權(quán)對(duì)熱詞進(jìn)行命名，或者企業(yè)遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)熱詞命名，才會(huì)避開重復(fù)命名的嫌疑。但目前的情況涉足這一領(lǐng)域的企業(yè)已有數(shù)家，并且也不排除今后有更多企業(yè)的介入，因此手機(jī)行業(yè)門戶的資源的稀缺性就不會(huì)成立。運(yùn)作方所標(biāo)榜其資源的稀缺性和門戶名稱的惟一性也僅僅相對(duì)于其自身所建的平臺(tái)而言。
標(biāo)志手機(jī)行業(yè)門戶主要產(chǎn)品的熱詞不再稀有，對(duì)客戶的吸引力注定會(huì)黯然失色。一個(gè)行業(yè)除了所必須的產(chǎn)品之外，有效的盈利模式也不可或缺。但此行業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式卻讓人捶胸頓足，憤然失色。運(yùn)作方采用集體營(yíng)銷的方式，聘請(qǐng)一些所謂的“專業(yè)人士”，利用滔滔不絕的口才對(duì)與會(huì)者進(jìn)行狂轟亂炸，加上業(yè)務(wù)員的煽風(fēng)點(diǎn)火，本來(lái)對(duì)什么電子商務(wù)、3G、盈利模式、制高點(diǎn)等詞匯就一頭霧水的用戶，馬上舉手投降，乖乖將大把鈔票匯入公司帳下。待用戶清醒、冷靜下來(lái)，仔細(xì)思考各種利弊，要求退款時(shí)卻已追悔莫及，運(yùn)作商各種搪塞理由任你72變卻也無(wú)計(jì)可施。在談及風(fēng)險(xiǎn)等是否被告知時(shí)，相關(guān)工作人員卻仍振振有詞，“一個(gè)人想表述一個(gè)事情的話，只會(huì)把對(duì)他有利的一面表述出來(lái)，而不會(huì)說缺點(diǎn)的，這是肯定的！”
“夢(mèng)想做成阿里巴巴的企業(yè)很多，但真正能成為阿里巴巴的寥寥無(wú)幾！”業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，手機(jī)行業(yè)門戶的建設(shè)也將面臨同樣殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中倒下，而且現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)有企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善退出了這一“舞臺(tái)”，這就意味在該企業(yè)下單的投資人都將為此承受損失。因此，經(jīng)營(yíng)手機(jī)行業(yè)門戶，無(wú)疑存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)。
|
