應(yīng)聘微博運(yùn)營專員
得有大量的原創(chuàng)微博
那么微博運(yùn)營專員的任職資格是什么呢？龔鉑洋介紹，他們在招聘微博運(yùn)營專員時首先要看的不是應(yīng)聘者的證書而是其個人微博。
“我們對應(yīng)聘者的學(xué)歷并不十分看重，大專以上就已經(jīng)足夠了。但是如果這名應(yīng)聘者沒有微博那么即使他（她）的學(xué)歷再高我們也不予考慮。”龔鉑洋說，光有微博還不夠，還得看粉絲的數(shù)量及互動指數(shù)。
他說，粉絲并不是越多越好，像草根微博@靈鸞妮妮 的粉絲不到4萬，互動指數(shù)卻高達(dá)46.7（互動指數(shù)＝（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＋評論數(shù)）／微博數(shù)），也就是說@靈鸞妮妮發(fā)的每一條微博平均有近47名網(wǎng)友會與博主互動。而有知名企業(yè)家@靳羽西擁有將近40萬粉絲，互動指數(shù)卻只有12.6。
“熱愛微博，有一定的文字能力，至少半年以上微博使用經(jīng)驗，每天都要發(fā)10-20條微博，最好是原創(chuàng)，粉絲多且互動指數(shù)高，那么這個人就是我們所要尋找的最佳微博運(yùn)營專員。”他說。
打開任意一家招聘網(wǎng)站，在其中輸入“微博運(yùn)營專員”都能找到幾十條招聘信息，其中不乏杭州的本地企業(yè)，這些企業(yè)目前主要還是以電子商務(wù)領(lǐng)域的為主。
杭州網(wǎng)泰信息技術(shù)有限公司在網(wǎng)上發(fā)布信息，表示公司需要招1-2名微博運(yùn)營專員。負(fù)責(zé)此次招聘的王小姐介紹，招聘開始1個多月，已經(jīng)不下10人過來應(yīng)聘微博運(yùn)營專員了。
“前來應(yīng)聘的大多是剛剛畢業(yè)的學(xué)生，但很少能看到不錯的原創(chuàng)作品。所以到現(xiàn)在我們都沒有找到滿意的人選”。王小姐說。
首席微博運(yùn)營官年薪上百萬
是炒作還是物有所值？
一名微博運(yùn)營專員的工資到底有多少呢？不少招聘微博營運(yùn)專員的公司都表示，他們也是首次招聘這類員工，所以對其考核方式、工資福利待遇等等都還沒有明確的規(guī)定。
“保守估計月薪會在2000至3000元之間，如果表現(xiàn)出色，工資還可能翻倍。”杭州網(wǎng)泰信息技術(shù)有限公司的王小姐表示。
當(dāng)然，所謂的企業(yè)微博策略其實(shí)并不局限于一個官方微博。企業(yè)高管、員工、代理商、消費(fèi)者的整體協(xié)同才是整個微博策略基本要求。當(dāng)企業(yè)的員工、代理商等等都開放了相應(yīng)的微博，那么就需要一個統(tǒng)籌協(xié)調(diào)者，也就是首席微博運(yùn)營官。
“首席微博運(yùn)營官的年薪我們可以開出一百萬元以上，”尚道微營銷有限公司的龔鉑洋表示。
微博“玩”得好，年薪都可以上百萬了？這是不是企業(yè)的一次炒作？浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、企業(yè)管理系主任江辛認(rèn)為，看百萬年薪是不是炒作，要看公司運(yùn)營的性質(zhì)。因為企業(yè)設(shè)立的崗位薪資往往是和工作的性質(zhì)、所需的技能的特殊性、在企業(yè)價值鏈中的作用等相關(guān)的。
“如果企業(yè)是公眾公司，媒體監(jiān)控本身上升到高管層面，或者企業(yè)的營銷渠道主要是網(wǎng)絡(luò)平臺，微博是其非常重要的營銷通道，我想只要企業(yè)認(rèn)為設(shè)置百萬年薪的微博運(yùn)營官收益遠(yuǎn)超過投入的人力成本，也未嘗不可。”他說。
同時江老師也指出，微博運(yùn)營專員的本質(zhì)與企業(yè)的公關(guān)相同，據(jù)他所知，一般企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理（部門經(jīng)理層級，不含跨國公司）年薪約為10萬-30萬元。
“從這個角度來看，百萬年薪怎么說也有炒作的嫌疑。但是它也給人力資源市場傳遞一個信息，隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化趨勢的加強(qiáng)，IT不再是簡單技術(shù)層面話題，會產(chǎn)生很多的管理職位機(jī)會。”他說。
微博運(yùn)營專員就是要讓
住在玻璃屋子的企業(yè)看上去干凈漂亮
浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、企業(yè)管理系主任江辛認(rèn)為，微博運(yùn)營專員職業(yè)的出現(xiàn)是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化趨勢強(qiáng)化的適應(yīng)性對策。
“微博運(yùn)營專員的本質(zhì)其實(shí)和我們以往比較熟悉的企業(yè)媒體監(jiān)控員、公關(guān)、新聞管理員沒有太大的區(qū)別，只是媒體發(fā)生了變化，并且敏感性有些不同。”江老師介紹。
他認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化背景下，任何對信息的封鎖只能產(chǎn)生負(fù)面的影響；同樣，在企業(yè)外部，如果有不利于企業(yè)形象的博文出現(xiàn)，傳遞速度和影響面不是普通媒體可以相比的，可能一瞬間就會成為公眾事件，它需要企業(yè)，尤其是那些關(guān)系民生或者是社會公眾公司需要敏銳地捕捉任何關(guān)于企業(yè)形象的博文。
從正面來講，由于微博的輿論力量，可以借助它更好地傳播企業(yè)形象，甚至是傳遞企業(yè)的產(chǎn)品信息。可以說，微博背景下的企業(yè)，已經(jīng)漸漸從象牙塔走進(jìn)玻璃屋，其中的運(yùn)營水平反映了企業(yè)的客戶意識和危機(jī)意識的強(qiáng)弱。 
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