雖然中小網(wǎng)站日漸看重社會化登錄，但擺在中小站長面前的顧慮依然不少。
王學(xué)良表示：“有些用戶看到社會化登錄，第一反應(yīng)是‘是不是騙賬號的，如果登錄，會不會造成賬號被盜’等問題。如果可以建立一個(gè)官方且有一定權(quán)威性的，安全驗(yàn)證機(jī)制，讓廣大網(wǎng)民可以相信、放心使用，解決新網(wǎng)民的一些顧慮。”
115大隊(duì)長認(rèn)為：“社會化登錄目前在隱私保護(hù)方面還欠缺，用戶在我網(wǎng)站發(fā)布垃圾廣告和不良文章，如果來不及發(fā)現(xiàn)刪除，有可能就已經(jīng)分享到其他登錄網(wǎng)站，影響網(wǎng)站的聲譽(yù)。”
同時(shí)，即使看到社會化登錄帶給中小網(wǎng)站的美好愿景，各網(wǎng)站卻依舊要結(jié)合自身網(wǎng)站特點(diǎn)，詳細(xì)制定自己的社會化登錄策略，這樣才能有的放矢。在Cye陳澤佳看來：“中小網(wǎng)站的社會化登錄與社會化分享主要在于站方的定位及運(yùn)營。應(yīng)該以一個(gè)公眾網(wǎng)站為主要平臺，其他公眾網(wǎng)站為輔，結(jié)合自身網(wǎng)站的性質(zhì)進(jìn)行誘導(dǎo)性宣傳。”
無疑，面對迥異的開放平臺，面對不同的協(xié)議、OpenID、OAuth以及混合的技術(shù)體系，中小網(wǎng)站想接入社交平臺獲得支持的難度著實(shí)不小。國外的中小網(wǎng)站其實(shí)也存在社會化登錄的困惑，于是才會產(chǎn)生如開篇所講的JanRain社會化登錄公司，為廣大網(wǎng)站提供針對各大開放平臺的對接。在國內(nèi)，第三方社會化登錄解決方案提供商燈鷺也做著同樣的事情。燈鷺CEO梁霄表示：“社會化登錄的精髓是可以簡化網(wǎng)站用戶的注冊流程，方便用戶快速登錄，大幅度提高網(wǎng)站的用戶注冊量。并且，社會化同步功能可以將網(wǎng)站信息分享給社會化媒體好友，同時(shí)吸引好友回訪，大幅度提高網(wǎng)站流量。社會化登錄和社會化分享的意義在于，讓網(wǎng)站更具社會化屬性，借助社會化媒體的影響力提高用戶粘度，提升轉(zhuǎn)換率。”
換而言之，社會化登錄和分享是社會化概念下兩個(gè)最重要的內(nèi)容，無法割裂。“社會化登錄作為社會化的入口，更加底層，而社會化分享則是登錄之后的重要應(yīng)用。當(dāng)用戶通過社會化登錄網(wǎng)站之后，除了分享之外，還有社會化同步、社會化分享、邀請好友、社會化評論等功能，這些都是社會化的執(zhí)行環(huán)節(jié)。”這是梁霄看來中小網(wǎng)站急需要做的社會化努力，而燈鷺的愿景就是以專注的第三方服務(wù)商為站長和開發(fā)者們提供產(chǎn)品和服務(wù)，使他們更好的借助社會化和開放平臺的力量。據(jù)了解，合理的社會化登錄和分享工具應(yīng)該讓站長只需費(fèi)心編寫一次，就可以快速的連接所有的社交網(wǎng)站。燈鷺可通過對眾多開放平臺接口進(jìn)行研究，經(jīng)抽象封裝后，統(tǒng)一提供一套標(biāo)準(zhǔn)接口給網(wǎng)站站長和開發(fā)者，使他們能夠快速對接。同時(shí)無論開放平臺的接口如何升級或更新，作為第三方登錄公司燈鷺都將做針對性的維護(hù)工作，從而使面向合作網(wǎng)站的技術(shù)接口保持穩(wěn)定。可見，站長通過第三方社會化登錄解決方案接入開放平臺可降低開發(fā)成本、維護(hù)成本。更重要的是，第三方的解決方案還可以提供專注的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告，以幫助站長的社會化運(yùn)營和營銷。
據(jù)梁霄介紹，作為社會化登錄的第三方機(jī)構(gòu)，燈鷺主要工作是推動(dòng)社會化的落地，其目標(biāo)和開放平臺是一致的。換句話說，第三方機(jī)構(gòu)幫助中小網(wǎng)站更好的接入開放平臺，這與開放平臺目標(biāo)一致，所以開放平臺對其持歡迎態(tài)度。但目前，第三方社會化登錄解決方案提供商的看似做著一項(xiàng)偏公益的事情，對中小網(wǎng)站基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)。因此，對其而言，如何在基礎(chǔ)服務(wù)之外的數(shù)據(jù)增值服務(wù)，以及深度數(shù)據(jù)分析、宏觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)報(bào)告等領(lǐng)域?qū)ふ疑虡I(yè)模式顯得尤為重要。4D家居網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺方面表示：“登錄和分享，社交網(wǎng)站都有API可供網(wǎng)站進(jìn)行開發(fā)接入，但周期卻要比較久，所以像燈鷺這樣的應(yīng)用會很受歡迎的。”
115大隊(duì)長通過社會化登錄發(fā)現(xiàn)：“目前本站綁定多為新浪微博，每天引來的流量很多，這是在沒有加入燈鷺第三方社會化登錄插件之前所缺少的。而且還發(fā)現(xiàn)越是新奇的網(wǎng)站信息，同步到社交平臺上用戶的訪問與關(guān)注越高。”
王學(xué)良認(rèn)為：“對于中小網(wǎng)站而言，用戶體驗(yàn)的人性化程度應(yīng)該是最值得看重的。操作和運(yùn)行方面，當(dāng)然應(yīng)該本著讓用戶操作越簡單越好。目前，登錄、分享、反饋、同步等社交元素對于中小網(wǎng)站都比較重要，未來第三方社會化登錄公司，還應(yīng)進(jìn)一步完善社會化分享功能和反饋，讓中小網(wǎng)站自身以及用戶都使用更加方便。”
陳鵬對51book的社會化出路看得比較清晰：“社會化用戶的獲取是社交元素構(gòu)建的基礎(chǔ)，所以如何能夠通過社會化登錄最大程度深入對接開放平臺，而后在用戶共享、互通的基礎(chǔ)上構(gòu)建分享、朋友邀請等社交元素，對非平臺型的網(wǎng)站今后的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)然，采納和借助社會化+開放平臺這個(gè)路線本身就對網(wǎng)站以后的發(fā)展具有很大戰(zhàn)略意義。”
據(jù)陳鵬介紹，登錄對于網(wǎng)站本身來說是運(yùn)營層面的工作，分享則是營銷層面的工作。從運(yùn)營的角度講，核心是“內(nèi)容”，內(nèi)容是否符合受眾群體，那么社會化登錄解決了用戶參與對“內(nèi)容”交流的門檻。同時(shí)，社會化登錄作為一個(gè)入口，是所有其他社會化元素統(tǒng)一接入和構(gòu)建的基礎(chǔ)。從營銷角度講，核心是“流量”，無論是社會化同步還是社會化分享，不能和傳統(tǒng)的SEO等營銷模式等量比較。如果其只需要很短的時(shí)間就可以加入一種新的營銷模式，又不用有專人來維護(hù)，并且每天能給其帶來一小部分流量，他覺得這種營銷模式就有價(jià)值。
在社會化背景下，中小網(wǎng)站面對的是廣闊的社交網(wǎng)絡(luò)，如何逐一與社交網(wǎng)絡(luò)開放平臺對接，去贏得社會化時(shí)代生存機(jī)會，對其而言顯得至關(guān)重要。在各大開放平臺開放賬號登錄卻無暇切實(shí)顧及中小網(wǎng)站需求之時(shí)，第三方社會化登錄為其提供了整合服務(wù)。
未來，對于中小網(wǎng)站而言，如何讓自身網(wǎng)站融入社交網(wǎng)絡(luò)的浪潮之中，增強(qiáng)與用戶之間的粘合度，依舊十分重要，因此只有努力協(xié)同執(zhí)行好社會化登錄、社會化同步、社會化分享、邀請好友、社會化評論等各個(gè)功能和環(huán)節(jié)，才能讓中小網(wǎng)站在社會化浪潮中突圍，擁有更多生存機(jī)會。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 
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