2006年剛起步的我國無線廣告市場(chǎng)，有望在明年奧運(yùn)會(huì)商機(jī)的推動(dòng)下，迅速從導(dǎo)入期進(jìn)入高速成長期，并在2010年左右走向成熟。這是在上周五召開的中國無線廣告與精準(zhǔn)營銷高峰論壇上，與會(huì)專業(yè)人士達(dá)成的共識(shí)。據(jù)預(yù)計(jì)，到2010年，我國無線廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)30億元。
簡單地說，無線廣告就是以手機(jī)為媒介進(jìn)行廣告的輸出。艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁鄒蕾表示，目前，從技術(shù)環(huán)境看，新的無線廣告技術(shù)已出現(xiàn)，產(chǎn)品模式也相對(duì)成熟。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開，以及3G的推出，將極大推動(dòng)我國無線廣告營銷市場(chǎng)的發(fā)展。鄒蕾預(yù)計(jì)，尤其奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國整體經(jīng)濟(jì)都有非常大的推動(dòng)作用，如，我國的移動(dòng)政策將受到一定影響，這會(huì)推動(dòng)電信運(yùn)營商與無線廣告服務(wù)商展開一定程度的合作。換言之，電信運(yùn)營商涉足無線廣告便是自然而然的事情。
分眾無線副總裁王毓表示，中國有5億手機(jī)用戶、1.6億手機(jī)網(wǎng)民，相比而言，截至2006年7月，我國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)為1.62億，這意味著我國無線廣告擁有一個(gè)非常龐大的受眾基礎(chǔ)；而且無線廣告的到達(dá)率是100%，相對(duì)全國性雜志讀者閱讀率13%、央視新聞聯(lián)播收視率月45.1%來說，無線廣告的到達(dá)率很高。此外，無線廣告還是實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放、多次傳播、互動(dòng)傳播等，這些都是傳統(tǒng)廣告無法企及的優(yōu)勢(shì)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2007年我國整個(gè)無線廣告的市場(chǎng)規(guī)模是7.8億元，較2006年的5億元增長了64%，其中WAP作為一種新興的無線營銷，大約在2億元左右。目前，我國的無線廣告市場(chǎng)表現(xiàn)為一家獨(dú)大的特征，分眾無線占據(jù)了50.6%的市場(chǎng)份額。
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