錢，錢，錢！前期動(dòng)畫制作缺錢，作品成形后的節(jié)目發(fā)行、音像出版、產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)等市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)節(jié)更是缺錢，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)普遍面臨資金瓶頸。銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)與找錢心切的動(dòng)漫企業(yè)頻頻約會(huì)，卻玩起了看不到終點(diǎn)的“愛情馬拉松”，罕見有新人攜手步入“婚姻”的殿堂。“其實(shí)，有眼光的投資者如果投準(zhǔn)動(dòng)漫項(xiàng)目，回報(bào)將是出乎想像的。”有人發(fā)出驚人之語(yǔ)。
“融資單相思”困擾動(dòng)漫企業(yè)
現(xiàn)狀①
玩動(dòng)漫需要大資金
玩動(dòng)漫，看起來似乎挺簡(jiǎn)單的，幾臺(tái)電腦，幾個(gè)創(chuàng)作高手一組合就可以開工，就可以搖旗吶喊了。實(shí)際上，在深圳，在國(guó)內(nèi)確有一些這樣的動(dòng)漫小企業(yè)。但是，在強(qiáng)勢(shì)的歐美、日韓動(dòng)畫作品的沖擊下，在國(guó)內(nèi)小觀眾口味不斷提高的背景下，這樣拼湊性的一葉“扁舟”在波濤洶涌、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商海中注定命運(yùn)叵測(cè)。
要玩出一家有創(chuàng)意、有競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫企業(yè)，創(chuàng)業(yè)者必須擁有一大筆自有資金，這是由我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式?jīng)Q定的。據(jù)介紹，美國(guó)動(dòng)漫業(yè)運(yùn)氣最好，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期就可輕松融到資金，動(dòng)漫作品尚未出籠，就會(huì)有人看準(zhǔn)了往里砸錢。日本模式則是，創(chuàng)作者先制作出漫畫，廣泛宣傳，形成受認(rèn)可的形象時(shí)，投資人就會(huì)在這樣的時(shí)機(jī)紛紛出手。而中國(guó)動(dòng)漫業(yè)找錢的條件相對(duì)苛刻得多，要制作出了動(dòng)畫，有了完整的故事情節(jié)，開始步入市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，一些投資者才會(huì)考慮是否加入。也就是說，動(dòng)漫制作階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上只能靠自有資金支撐。還有一個(gè)問題是，外國(guó)知名動(dòng)漫公司制作的動(dòng)畫僅播放一項(xiàng)就可收回投入，甚至還可大賺一把，像《玩具總動(dòng)員》、《汽車總動(dòng)員》等動(dòng)畫片，上映票房收入都超過了2億美元，遠(yuǎn)超數(shù)千萬美元的投入，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片幾乎沒有僅靠播映就能收回投資的，而必須通過市場(chǎng)運(yùn)作，以文化活動(dòng)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方式予以補(bǔ)充。
一位資深動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)者告訴記者，制作一集13分鐘長(zhǎng)的動(dòng)畫電視片，比制作一集普通的視影劇成本要高，平均每集造價(jià)至少在2萬元以上，而動(dòng)畫片的通行長(zhǎng)度一般都有幾十集，多的600集以上。以100集計(jì)，僅制作費(fèi)就高達(dá)2000萬元。有人統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)，90％以上的從事原創(chuàng)動(dòng)畫制作的企業(yè)，注冊(cè)資金在人民幣500萬－1000萬元之間。注冊(cè)資金在1000萬元以上的公司估計(jì)不到10％。在深圳，除環(huán)球數(shù)碼外，其他所有的動(dòng)畫制作企業(yè)注冊(cè)資金均在300萬元左右。
就算弄到資金完成了制作，如果沒有充足市場(chǎng)運(yùn)作資金的注入，也很可能出現(xiàn)功虧一簣、前功盡棄的悲壯結(jié)局。
現(xiàn)狀②
多種因素阻礙風(fēng)投介入動(dòng)漫業(yè)
沒有人懷疑中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好前景，而讓人不解的是，實(shí)力雄厚的投資機(jī)構(gòu)對(duì)在商海中艱難沉浮的動(dòng)漫企業(yè)期待資金的呼聲幾乎充耳不聞，態(tài)度驚人地一致：袖手作岸上觀。
2005年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)。我國(guó)未成年人總數(shù)接近4億。文化部有關(guān)部門的預(yù)測(cè)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的價(jià)值具有1000億元的空間。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)為是全球最炙手可熱的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2005年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了2500億美元，一部好的動(dòng)畫片播放收入可超3億美元。為何出現(xiàn)創(chuàng)投冷落動(dòng)漫的局面？
深圳市智慧星文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人楊青成的回答是：“市場(chǎng)相對(duì)低迷。”智基創(chuàng)投副總裁林霆?jiǎng)t在公司就向北京一支動(dòng)漫營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)投資進(jìn)行表決時(shí)，投下了反對(duì)票。林霆說，他們一直在關(guān)注中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的前景毫不懷疑，但從短期看，市場(chǎng)環(huán)境還不成熟，如動(dòng)漫要產(chǎn)生一定規(guī)模一定要靠衍生品，而衍生品盜版還是挺厲害。這是許多風(fēng)險(xiǎn)投資不敢出手的重要原因。迄今為止，中國(guó)還沒有出現(xiàn)一家由風(fēng)投介入而成功上市的動(dòng)漫企業(yè)。投資人在等待第一個(gè)榜樣的出現(xiàn)。
怡景國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明博士表示，深圳企業(yè)對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)熱心、積極，政府也非常支持。入駐該基地的動(dòng)漫企業(yè)達(dá)到44家，加上未入駐企業(yè)，全市有動(dòng)漫企業(yè)100家左右，去年制作動(dòng)畫片總時(shí)長(zhǎng)超過1.4萬分鐘。但是，從資本投入看，動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫市場(chǎng)并未得到應(yīng)有重視。蔡大明分析，資本不敢對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)入原因如下：動(dòng)漫公司普遍存在實(shí)力弱小，無強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)的問題，提供不了融資抵押物；動(dòng)畫作品創(chuàng)意、制作水平及藝術(shù)表現(xiàn)力處于相對(duì)較低的層次；國(guó)外動(dòng)畫的強(qiáng)烈沖擊；動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)不成熟，無完整的品牌形象、運(yùn)作規(guī)劃等；盜版問題有待解決。
故事
深企“智慧星”融資2000萬拍片
動(dòng)漫企業(yè)初創(chuàng)期融資難不假，但也有在動(dòng)畫制作中就融到巨資的幸運(yùn)者。盡管幸運(yùn)者寥若晨星，但它們的故事能給我們一些啟示。
深圳動(dòng)漫界有個(gè)出名的藝術(shù)形象叫威威貓，它是深圳市智慧星文化發(fā)展有限公司的原創(chuàng)作品600集大型三維動(dòng)畫《神探威威貓》中的主角兒。智慧星公司負(fù)責(zé)人楊青成告訴記者，《神探威威貓》于2002年立項(xiàng)，確定總長(zhǎng)600集，每集13分鐘。盡管公司預(yù)備了不菲的資金，但做到200集時(shí)，融資已迫在眉睫了。好在楊先生在制作初期就與一家有志于動(dòng)畫事業(yè)的民營(yíng)企業(yè)保持著密切聯(lián)系。在人家關(guān)注他的動(dòng)畫制作時(shí)，他也關(guān)注著人家的動(dòng)靜。因此，當(dāng)急需融資時(shí)，這家企業(yè)對(duì)威威貓已非常了解，對(duì)這部動(dòng)畫的故事情節(jié)、制作水平、市場(chǎng)前景已形成全面的判斷。雙方就投資2000萬元再拍120集《神探威威貓》進(jìn)行洽談，很快于2005年底達(dá)成協(xié)議，該民營(yíng)企業(yè)以增資擴(kuò)股的形式進(jìn)入智慧星公司，雙方共同制作120集動(dòng)畫片。320集的《神探威威貓》先后獲得國(guó)家、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)10多個(gè)。如果沒有這2000萬的注入，《神探威威貓》能不能拍到這么多集，能不能形成現(xiàn)在這么大的影響就不好說了。
如今，《神探威威貓》已進(jìn)入節(jié)目發(fā)行、產(chǎn)品開發(fā)階段，又需要大筆資金。“大概2000萬吧，我們正在積極尋找中。相信這樣的動(dòng)漫項(xiàng)目會(huì)遇上慧眼識(shí)珠的投資者。”楊青成頗有信心地說。
對(duì)融資難感受深切的業(yè)內(nèi)人士很想知道，智慧星公司為何在制作期間就融到了巨資，楊青成的體會(huì)是，未雨綢繆，制作節(jié)目時(shí)要留心關(guān)注“一直在關(guān)注你的投資人”，不能一味地埋頭搞創(chuàng)作，一定要?jiǎng)?chuàng)作、市場(chǎng)并重。成功融資的另一個(gè)重要因素是，當(dāng)時(shí)國(guó)家及深圳的相關(guān)扶持政策相繼出臺(tái)，給投資者以信心與鼓舞。
分析
深圳動(dòng)漫
值得投資
在相對(duì)寂靜的動(dòng)漫風(fēng)投市場(chǎng)上，也不時(shí)傳出勇敢者跨越雷池的腳步聲。2006年5月18日，世界最大的風(fēng)險(xiǎn)投資基金之一紅杉資本中國(guó)基金注資750萬美元，與創(chuàng)建虹貓藍(lán)兔卡通品牌的湖南宏夢(mèng)公司聯(lián)手，共同組建宏夢(mèng)數(shù)碼（湖南）有限公司，進(jìn)行“虹貓藍(lán)兔”系列動(dòng)畫節(jié)目延伸產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。這是中國(guó)卡通業(yè)界第一次引入國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資。許多風(fēng)投在拭目以待。
最近，智基創(chuàng)投相中北京一支動(dòng)漫營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，雖有反對(duì)聲音，仍然作出了投資的決定。
“一般的風(fēng)險(xiǎn)投資不會(huì)投初創(chuàng)期的企業(yè)，對(duì)動(dòng)漫也不例外。國(guó)外的民間資本更‘樂意’投資初創(chuàng)企業(yè)，這種模式被稱作‘天使投資’。這種方式也適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資。”市金融顧問協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李春瑜介紹，天使投資人實(shí)際上也是風(fēng)險(xiǎn)投資人的一種類型，不過，這類投資人對(duì)投資新建公司感興趣，對(duì)于公司的重大決策則干預(yù)較少，他們所關(guān)注的只是公司最終的豐厚投資回報(bào)，而不在乎公司的管理問題。在這種情況下，他們較有耐心，能夠等待較長(zhǎng)的時(shí)間，只要最終獲利，則無怨言。該協(xié)會(huì)為了提高動(dòng)漫企業(yè)和投資方配對(duì)成功的機(jī)會(huì)，還專門組織了相關(guān)研討會(huì)和聯(lián)誼俱樂部。
李春瑜認(rèn)為，深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是值得投資的當(dāng)然對(duì)象。不僅因?yàn)檫@一行業(yè)本身前景好，而且因?yàn)樯钲趧?dòng)漫走在全國(guó)的前列，在自主創(chuàng)新、自由創(chuàng)業(yè)方面氣氛濃厚，在接受外國(guó)相關(guān)資訊，掌握國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和營(yíng)銷手段等方面有地利之便。他相信，一旦看準(zhǔn)了項(xiàng)目，民間資本、實(shí)力公司、大型投資機(jī)構(gòu)都會(huì)當(dāng)仁不讓地投身深圳動(dòng)漫。
為了排解動(dòng)漫融資難，怡景國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心也在加緊努力。該中心主任蔡大明說，他們已將多家銀行和風(fēng)投引進(jìn)基地，讓它們?nèi)谈櫋㈥P(guān)注基地企業(yè)動(dòng)漫制作，一旦發(fā)現(xiàn)合適的項(xiàng)目就容易成功融資；該中心還設(shè)想能否通過政府牽頭成立動(dòng)漫投資擔(dān)保基金，為引進(jìn)風(fēng)投推波助瀾。
隨著動(dòng)漫業(yè)本身的不斷發(fā)展、成熟，隨著投資人對(duì)動(dòng)漫業(yè)越來越深入的了解，滿載資金的“天使投資”紛紛飛臨中國(guó)動(dòng)漫世界的時(shí)代即將來到。
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什么是“天使投資”
華爾街有這么一種傳說，在19世紀(jì)，紐約一些百老匯歌劇的組織者在歌劇上演之前，往往需要得到一些資金，以便支付演出前的一些開銷。但是銀行考慮到演出的風(fēng)險(xiǎn)，不愿提供貸款，可是沒有前期投資的話，又無法完成演出前的準(zhǔn)備工作。于是，這些百老匯歌劇的組織者只好向一些富商或富有的醫(yī)生、律師等人士尋求資助。這些富人出于對(duì)文化藝術(shù)的支持，會(huì)給予借貸，貸款條件較為寬松，并且很少介入資金的使用管理。久而久之，這種貸款條件寬松、極少介入資金管理的投資方，在美國(guó)金融界就被稱為“天使投資人”（ANGELINVESTORS）。
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