“網(wǎng)絡(luò)廣告正在帶來越來越多的利潤，未來將有更多廣告主選擇形式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌推廣，其中最受人關(guān)注的將是網(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類網(wǎng)站，2008年或?qū)⒊蔀榇祟惥W(wǎng)站的盈利年。”2007年年底，中國最大網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)（UUSee.com）CEO李竹在接受媒體采訪時(shí)做出了上述預(yù)測。
新年伊始，一系列的重磅新聞從一個(gè)側(cè)面印證了這個(gè)預(yù)測并非空穴來風(fēng)：2008年2月1日，微軟宣布計(jì)劃以446億美元并購雅虎，有分析師認(rèn)為，這個(gè)報(bào)價(jià)實(shí)際上是業(yè)界看重網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)大膽的聲明；2月25日，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局發(fā)布報(bào)告稱，2007年美國在線廣告行業(yè)總收入超過210億美元，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄；3月2日，國外媒體發(fā)布消息稱，由于西歐和亞洲的增長比預(yù)期強(qiáng)勁，投資銀行Jefferies將2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)期從600億美元上調(diào)至700億美元。
眾多數(shù)據(jù)一再和網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)聯(lián)，其中蘊(yùn)藏的玄機(jī)已經(jīng)昭然于世。如同20世紀(jì)80年代電視廣告經(jīng)歷一番苦盡甘來并最終修成正果一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在經(jīng)歷一番陣痛之后重新煥發(fā)活力，網(wǎng)絡(luò)股又一次成為資本市場追捧的熱點(diǎn)。隨著2007年全球網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)廣告收益增長迅速，開始掀起一股新沖擊波，新一輪網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展高潮正在到來，一場真正的較量正在加速升級(jí)。
微軟并購雅虎的真正意圖
針對(duì)微軟本次并購意圖，全球著名廣告發(fā)行商Burst Media公司首席執(zhí)行官Jarvis Coffin表示：“440多億美元報(bào)價(jià)，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場非凡能量的一個(gè)偉大的證明。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告市場并不存在泡沫。我們處在一個(gè)強(qiáng)有力增長時(shí)期，并且這一增長還將持續(xù)數(shù)年。”
此間有經(jīng)濟(jì)專家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在繼續(xù)從報(bào)紙和雜志搶奪更多的廣告市場份額，如果經(jīng)濟(jì)陷入衰退降低整個(gè)廣告消費(fèi)支出，這種情況更是如此。如果像最近出現(xiàn)的作者罷工現(xiàn)象繼續(xù)，觀眾遁去，一些廣告消費(fèi)支出甚至?xí)䦶碾娨曤x開。另外，互聯(lián)網(wǎng)與其它媒體比較能夠向廣告客戶提供更多的工具來跟蹤他們消費(fèi)支出cye.com.cn的成效，并且科技進(jìn)步能夠把廣告鎖定于更準(zhǔn)的受眾目標(biāo)，因此這為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生更高的營收。
市場研究公司Yankee Group高級(jí)分析師Daniel Taylor表示：“即使廣告客戶數(shù)量下降，剩下的廣告客戶也愿意在網(wǎng)絡(luò)廣告上投入更多，因?yàn)樗麄兡軌颢@得更好的回報(bào)。所以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)營收可能仍然走高。”分析師表示，不論微軟收購雅虎成功與否，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長是必然要持續(xù)下去的。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4 5
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