無限接近，三星暗渡陳倉
在中國，明星機(jī)們總能讓各自所屬的國際品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。而如今，同樣因?yàn)槊餍菣C(jī)的力量，在國內(nèi)蘋果iPhone熱銷面前，三支老牌勁旅始終處于下風(fēng)。有意思的是，韓國三星電子十年來沒有一款階段產(chǎn)品能超過諾基亞8210、索尼愛立信K 700或摩托羅拉V 3，卻在不知不覺間慢慢同時“侵蝕”高低兩端市場，影響力不斷提升。
兩天前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ID C最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，今年第三季度的手機(jī)全球出貨量比去年同期增長了12.8個百分點(diǎn)，比ID C預(yù)期的9.3個百分點(diǎn)和上一季度的增長百分比9.8%都要高出不少，而這一季度中最大的贏家就是三星電子。
據(jù)ID C統(tǒng)計(jì)，三星7-9月全球出貨量同比增長23個百分點(diǎn)，排名上升到第二位，達(dá)22.3%.排在第一的依然是諾基亞，盡管出貨量持續(xù)下滑，但1億600萬臺的總出貨量和27.1%的市場份額仍然相當(dāng)可觀。但去年同期，諾基亞仍持有31.6%的市場。
此消彼長間，三星的份額正“無限接近”于諾基亞。更重要的是，除了充當(dāng)份額“主力”的低端機(jī)型外，三星在高端市場則“無限接近”于蘋果。此前，三星電子移動設(shè)備部門一位負(fù)責(zé)人曾透露，自銷售五個月來，三星旗艦智能機(jī)G alaxyS2出貨量超過了1000萬臺。
三星從未單獨(dú)發(fā)布過中國市場的銷售細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)。但一位接近三星電子的人士告訴南都記者，自2008年北京奧運(yùn)以來，三星中國突然發(fā)力追求份額，此后更借著智能機(jī)交替和長期積累的品牌影響力，搶占高端市場。“他們的營銷策略幾乎不惜血本，許多環(huán)節(jié)明知虧錢也會繼續(xù)。”該人士如是說。
“三星無疑成為了成長最快的品牌，且仍在上升通道。但被索尼”回收“的索尼愛立信，以及被谷歌囊入懷中的摩托羅拉，潛力都不容小覷。”咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，再加上仍占據(jù)份額首名，且開始發(fā)力Window sPhone的諾基亞，洋品牌手機(jī)在中國下一個十年競爭，將比過去更有看頭。
視點(diǎn)
抓住中國市場，你得有“明星相”
一位諾基亞中國的營銷人員向南都記者表示，他仔細(xì)觀察過北上廣深來往于機(jī)場的人群，如今他們用得最多的手機(jī)，就是iPhone4.這種情況在諾基亞8210、8250、5800、E 72等機(jī)型上都曾經(jīng)出現(xiàn)過。他有信心，公司最新推出的Window sPhone（下稱）系統(tǒng)產(chǎn)品800在中國亦將成為這樣一款“一呼天下應(yīng)”的明星機(jī)型，并帶領(lǐng)諾基亞品牌走出困境。
盡管許多品牌都叫嚷著“不能靠一款手機(jī)打天下”，且這種“一機(jī)在手、風(fēng)生水起”的現(xiàn)象很少在歐美發(fā)達(dá)國家出現(xiàn)。但中國不一樣，這是個神奇的國度，只要是大家公認(rèn)的好東西，就會有市場，人們從來不介意“雷同”。另外，這種對明星機(jī)的追崇幾乎沒有任何規(guī)律 直板、翻蓋、滑蓋、觸摸 一切皆有可能。
不過有跡可尋的是，10年來中國市場每一款明星機(jī)型，都有讓人耳目一新的感覺。例如諾基亞8210“告訴”消費(fèi)者直板手機(jī)可以做得這么精致小巧且沒有天線；摩托羅拉V 3把金屬、超薄和翻蓋結(jié)合在一起；iPhone4則讓觸屏手機(jī)同時兼顧了時尚與科技。
從目前中國市場對800的關(guān)注程度來看，其外形充滿了“明星范”，算得上耳目一新。但全球范圍內(nèi)使用量“鳳毛麟角”的微軟WP系統(tǒng)卻是一大隱患，究竟“載舟”還是“覆舟”，只能靠市場來決定。
這將是一場硬仗，與諾基亞的命運(yùn)緊緊相連。 
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
