案例4：布丁酒店漫畫(huà)植入營(yíng)銷案例
美國(guó)布丁酒店連鎖，是中國(guó)第一家樂(lè)活、環(huán)保酒店連鎖，酒店致力于為顧客創(chuàng)造快樂(lè)、自由、時(shí)尚的休息體驗(yàn)。酒店由美國(guó)A.G團(tuán)隊(duì)以歐美流行的POD LIFE為設(shè)計(jì)靈感專為中國(guó)市場(chǎng)精心打造！布丁酒店連鎖將POD LIFE的設(shè)計(jì)風(fēng)格、IKEA的家居和ROCA的衛(wèi)浴等優(yōu)勢(shì)聯(lián)合鑄就出一個(gè)時(shí)尚、溫馨、個(gè)性和環(huán)保并重的POD INN。
網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)是風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)又很受網(wǎng)友認(rèn)可的一種網(wǎng)絡(luò)傳播形式。2009年布丁酒店整體擴(kuò)容，新開(kāi)十幾家分店，布丁通過(guò)這一傳播形式推出體驗(yàn)POD的活動(dòng)，將布丁酒店的新異和時(shí)尚與網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)巧妙的相結(jié)合，有效地傳播酒店的品牌形象。經(jīng)過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的形式推廣布丁酒店無(wú)疑是吸引廣大布丁族注目、駐足的最好方法。
本案例將目前網(wǎng)上流行的PP豬漫畫(huà)與布丁倡導(dǎo)的樂(lè)活、個(gè)性、時(shí)尚的POD LIFE生活方式相融合，借助白色情人節(jié)這一契機(jī)，創(chuàng)作了讓網(wǎng)友們愛(ài)不釋手的PP豬愛(ài)情卡片，通過(guò)有趣Cye.com.cn的故事和形象來(lái)倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、輕松、快樂(lè)的新的生活方式，契合布丁酒店目標(biāo)人群的欣賞需求，彰顯了布丁族的樂(lè)活特性，有效傳播布丁酒店的品牌信息。傳播期間，許多網(wǎng)友索要電子版自己打印送給心愛(ài)的人，更有熱情者為了得到情人卡，專門(mén)去體驗(yàn)了一把樂(lè)活時(shí)尚的布丁酒店。
從上面數(shù)例，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)營(yíng)銷要取得成功，首先需要改變傳統(tǒng)的文字營(yíng)銷思路，可以巧妙地運(yùn)用漫畫(huà)等表現(xiàn)形式，打破之前簡(jiǎn)單的輸出模式，與廣大時(shí)尚消費(fèi)者建立相互認(rèn)同的 “戀愛(ài)式”消費(fèi)關(guān)系，增加企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)中國(guó)漫畫(huà)理念的重新定位，引入商業(yè)化概念，形成一種漫畫(huà)營(yíng)銷理念，讓漫畫(huà)與傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品相集一體，讓動(dòng)漫營(yíng)銷成為真正的主流文化。
目前，許多漫畫(huà)人還游離于現(xiàn)實(shí)生活的壓力中，從事兒童漫畫(huà)的插畫(huà)工作，個(gè)人認(rèn)為要真正實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，不妨考慮結(jié)合漫畫(huà)營(yíng)銷做一些事情。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的先鋒漫畫(huà)人已經(jīng)開(kāi)始走營(yíng)銷的道路，同時(shí)也不乏成功的范例。作為動(dòng)漫行業(yè)的一員，我希望將這些成功地范例挖掘出來(lái)，寫(xiě)成文章，雖然不能夠形成一個(gè)成熟樣板式的教材，但希望能為今后中國(guó)漫畫(huà)的企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展拋磚引玉。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3
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