這兩天，一組“阿里集團(tuán)年會(huì)高管秀，馬云反串白雪公主”的照片在網(wǎng)上熱傳。據(jù)說(shuō)“高管秀”節(jié)目為該集團(tuán)年會(huì)的重點(diǎn)，“如何秀”則廣泛采納員工意見(jiàn)，今年馬云就攜集團(tuán)眾高管將“白雪公主和七個(gè)小矮人”搬上了舞臺(tái)。
眼看著馬云版白雪公主在臺(tái)上頻頻抱拳致意，相信不少人都會(huì)忍俊不禁。這組明顯遲到的照片（年會(huì)是1個(gè)半月前的事情）現(xiàn)在曝光居然還能引發(fā)如此高熱度的流傳，不能不說(shuō)是因?yàn)橛狭嗽S多人的心理：老板跟員工打成一片，能放下身段拿自己開(kāi)涮。搞笑演出拉近員工與管理層的距離，演出“劇照”又為公司招來(lái)不少人氣，確實(shí)娛樂(lè)得極有創(chuàng)意。
低調(diào)與神秘是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)家的縮影，但在注意力經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)最為突出的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，馬云“另類”的高調(diào)已然成了企業(yè)的重磅武器，其層出不窮的亮相、語(yǔ)錄、自嘲、攻擊、“放炮”都成了阿里巴巴的重要得分點(diǎn)。
傳播學(xué)的認(rèn)知平衡論認(rèn)為，如果公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感，對(duì)其公司的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)捎帶著有好感，反之亦然。費(fèi)心設(shè)計(jì)企業(yè)家個(gè)性品牌實(shí)際上是輸出企業(yè)品牌的一種手段，畢竟在信息爆炸的今天，注意力能讓企業(yè)在獲取任何東西時(shí)都處于優(yōu)先，這對(duì)企業(yè)家的表達(dá)、包裝、造勢(shì)本領(lǐng)都是相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，企業(yè)家個(gè)性品牌的類型有很多款，有時(shí)候是本色出演，有時(shí)候只是其個(gè)性的某個(gè)方面，有時(shí)候只是為了匹配企業(yè)的管理理念，總之基本原則是風(fēng)格鮮明且給公眾留下點(diǎn)想象空間。這種個(gè)性形象一旦樹立起來(lái)，就成了企業(yè)整體運(yùn)作鏈、傳播鏈中的一環(huán)，某種程度上是一種需cye.com.cn要不斷鞏固、不斷強(qiáng)化、口口相傳的無(wú)形資產(chǎn)。比如松下幸之助主打老家長(zhǎng)式的人性管理，杰克·韋爾奇突出自己用人如神的能力，而巴菲特是生活簡(jiǎn)單、管理更簡(jiǎn)單，據(jù)說(shuō)每年就給分公司的CEO們寫一封信，從不打電話下命令。再比如張朝陽(yáng)愛(ài)滑雪，王石愛(ài)登山，史玉柱愛(ài)讀毛澤東選集，幾乎無(wú)一不讓公眾浮想聯(lián)翩，心生好感。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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