奧運(yùn)世博向營銷“搭便車”說不
北京奧組委每年都要應(yīng)對四五百件直接侵權(quán)的案件，但是對于隱蔽營銷（ambush marketing，又譯埋伏營銷），第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會法律事務(wù)部副部長劉巖昨日在第二屆世博會與法治化論壇上表示，他們也無可奈何，“目前對付它幾乎沒有什么經(jīng)驗(yàn)”。
他說，隱蔽營銷是一個(gè)很復(fù)雜的問題，很多營銷類書籍倒把它作為正面教材進(jìn)行闡述，而且都強(qiáng)調(diào)技巧很高。最早發(fā)現(xiàn)的隱蔽銷售是鹽湖城奧運(yùn)會，本來啤酒類項(xiàng)目百威啤酒是指定產(chǎn)品，但是鹽湖城有一個(gè)小啤酒廠在自己的包裝上寫著“鹽湖城奧運(yùn)會非指定產(chǎn)品”，這讓主辦方無可奈何。
現(xiàn)在北京奧組委也遭遇到了幾十家這樣的企業(yè)準(zhǔn)備搭便車。比如一場重要賽事，某個(gè)廠家購買了1000張座位相連的門票，派給自己的員工，而員工都穿上帶有廠家標(biāo)記的服裝，或者整體構(gòu)成某種圖案的服裝，只要電視攝像頭掃過全場就會帶來廣告效應(yīng)。劉巖表示，這個(gè)問題幾乎沒辦法解決，目前就想到了不賣數(shù)量巨大的連續(xù)座位票。
除了奧運(yùn)會，2010的世博會也可能遭遇類似問題。上海世博局副局長周漢民在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》專訪時(shí)表示，雖然離世博會開幕還有四五年時(shí)間，但是到目前為止，已經(jīng)查處了六起侵犯世博會標(biāo)志的案件。
美國眾達(dá)律師事務(wù)所上海代表處合伙人趙久蘇律師建議，遇到隱蔽營銷，正常贊助商可以冒名侵權(quán)、貿(mào)易侵權(quán)以及對合同關(guān)系的干擾等理由通過法律途徑處理；在贊助商與主辦方簽訂贊助合同時(shí)，也可以用許多單獨(dú)合同詳細(xì)規(guī)定權(quán)益及權(quán)益使用方式來彌補(bǔ)漏洞。
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