通過電視瀏覽網(wǎng)頁(yè)，觀看豐富多彩的影視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)電視讓電視一改傳統(tǒng)的使用習(xí)慣，為用戶提供了更加多元化和便捷的使用體驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2011年或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展元年。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和普及，是需要多方面的必然條件的，因此，也有很多專家認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展還需要幾年的時(shí)間，艾瑞咨詢分析師曹笛在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于政策監(jiān)管、市場(chǎng)規(guī)模等多方面因素都還不夠成熟，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視近幾年來要想得到快速發(fā)展是沒戲的。
從目前的情況來開，寬帶速度、播放平臺(tái)的建設(shè)以及終端產(chǎn)品是決定互聯(lián)網(wǎng)電視命運(yùn)的主要因素，而據(jù)了解，目前這三大因素都已經(jīng)有所改進(jìn)。
不久前，受到發(fā)改委調(diào)查寬帶價(jià)格壟斷的影響，電信聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商巨頭紛紛提交自查方案以及提速降價(jià)規(guī)劃，電信稱五年內(nèi)公眾用戶上網(wǎng)單位帶寬價(jià)格下降35％左右；中國(guó)聯(lián)通（600050）也表示，將進(jìn)一步下調(diào)公眾用戶上網(wǎng)單位帶寬資費(fèi)水平，并立即著手實(shí)施。在播放平臺(tái)建設(shè)方面，廣電總局已經(jīng)驗(yàn)收了7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，其中CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)完成，CIBN的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)也在12月初正式上線試運(yùn)營(yíng)。而在終端產(chǎn)品方面，無論是三星、蘋果等國(guó)外品牌，還是創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)企業(yè)，都已經(jīng)或?qū)⒁瞥龌ヂ?lián)網(wǎng)電視。
“從硬環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)電視是作為該產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的，因此要獲得產(chǎn)品的普及需要互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展；從軟環(huán)境來看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能帶動(dòng)產(chǎn)品的推廣，因而產(chǎn)業(yè)內(nèi)完善的法規(guī)政策、具體可行的商業(yè)模式、用戶付費(fèi)的意愿等都是必不可少的組成部分，從當(dāng)前的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的硬環(huán)境處于不斷發(fā)展和完善的過程，而軟環(huán)境就相對(duì)薄弱。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
事實(shí)上，隨著用戶需求的日益增加，互聯(lián)網(wǎng)電視終究會(huì)得到廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在只是時(shí)間問題，然而，更值得注意的問題是，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視得到了普及，那么目前風(fēng)風(fēng)火火的視頻網(wǎng)站或?qū)⒚媾R著巨大沖擊。
日前，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》文件，文件中聲明“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。這就意味著視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視中不能充當(dāng)內(nèi)容的提供商。
對(duì)此，任敏琪認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展對(duì)視頻網(wǎng)站的沖擊是不可避免的，但是并非代表兩者不可共存，實(shí)際上，兩者競(jìng)爭(zhēng)的核心在于內(nèi)容的豐富程度，另外，創(chuàng)新商業(yè)模式，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)也是視頻網(wǎng)站謀求新發(fā)展的方法之一。
作為視頻網(wǎng)站似乎也早已嗅到了沖擊的來臨，很多網(wǎng)站積極與各大衛(wèi)視合作，建立“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。任敏琪表示，“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”能夠推動(dòng)網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)，對(duì)視頻網(wǎng)站的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，因而也能夠在一定程度上緩解互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)視頻網(wǎng)站造成的沖擊，但是要完全解決互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)視頻網(wǎng)站帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅，需要視頻網(wǎng)站對(duì)商業(yè)模式的積極探索與創(chuàng)新。
任敏琪建議，視頻網(wǎng)站領(lǐng)域間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，前期的版權(quán)之爭(zhēng)、“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”等行動(dòng)都彰顯該領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，同時(shí)也暴露出行業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重而帶來的“后遺癥”，當(dāng)前又出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視這一強(qiáng)勁對(duì)手，視頻網(wǎng)站需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐和創(chuàng)新模式，例如，擴(kuò)展視頻網(wǎng)站的功能，不僅能夠單方面地接受視頻內(nèi)容的服務(wù)，同時(shí)可以在觀看時(shí)或是觀看過后進(jìn)入類似“社區(qū)”的平臺(tái)進(jìn)行討論，增強(qiáng)信息的雙向傳導(dǎo)功能，增強(qiáng)用戶黏性。
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