廣告大戰(zhàn)焦點(diǎn) 版權(quán)之爭和自制劇之戰(zhàn)
既然200億的廣告不能全部流入視頻網(wǎng)站,于是,版權(quán)和自制劇之爭,就成了焦點(diǎn)。視頻網(wǎng)站早早為明年廣告招標(biāo)儲備了豐厚資源。
以優(yōu)酷網(wǎng)為例,2012年22部獨(dú)播劇及200部熱播劇囊括80%以上國內(nèi)新劇,此外還拿下2012年倫敦奧運(yùn)會獨(dú)家資源,并將與好萊塢各大電影公司密切合作。
此外,獲得新浪6640萬美元注資的土豆網(wǎng),買下臺灣中天電視臺《康熙來了》等5檔王牌綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán),知情人士透露,單單是《康熙來了》的買斷費(fèi)用已高達(dá)千萬。
PPS與香港TVB簽署獨(dú)播版權(quán)協(xié)議,獲得TVB所有電視劇包含新劇、經(jīng)典劇和綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán),PPTV與韓國文化院簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴,從2012年開始壟斷韓國三大傳統(tǒng)電視臺KBS、MBC和SBS未來3年的所有新劇。
易觀國際分析師張颿分析稱,“限娛令和限廣令發(fā)布后,加速電視廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移,優(yōu)酷、土豆這類第一陣營視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長40%-50%,而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右。”
另外,自制劇也成了各大網(wǎng)站樹立品牌,打造形象的重要工具。
“我們選擇最原汁原味的網(wǎng)絡(luò)題材、網(wǎng)絡(luò)的人物、網(wǎng)絡(luò)的劇本。用專業(yè)的平臺,專業(yè)的技術(shù),專業(yè)的制作能力把它結(jié)合起來。”在談到自制電影時魏明指出,這些作品在轉(zhuǎn)化為營銷價值方面的強(qiáng)大生命力。魏明認(rèn)為,自制內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容發(fā)展的歷史上,會扮演越來越重要不可或缺的角色。
作為土生土長的重慶人,魏明在接受本報記者專訪時也表示,有許多以重慶為背景的電影很成功。“有合適的機(jī)會,當(dāng)然非常希望能到家鄉(xiāng)取景。”
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