鳥巢也開(kāi)發(fā)“山寨”了，還真沒(méi)想到。奧運(yùn)之后，北京的鳥巢與水立方很快就成了旅游的熱門景區(qū)，在去年十一長(zhǎng)假，游客最高達(dá)到一天50萬(wàn)，超過(guò)故宮與八達(dá)嶺長(zhǎng)城。這當(dāng)然是好事情，杰出的建筑從來(lái)都是重要的人文景點(diǎn)。可如今在鳥巢的場(chǎng)地中央，弄了個(gè)“山寨”版領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，收費(fèi)拍照，讓游客裝扮成假冠軍，4張快照120元，說(shuō)是每天還限額2008個(gè)。
看那些“假冠軍”掛著假金牌、舉著“冠軍花”、登臺(tái)拍假照的模樣，我就忍不住笑了。那一把“冠軍花”大約也是塑料的吧？更可樂(lè)的是“半身不遂”的服飾——上半身套了一件紅黃相間、“番茄炒蛋”的“奧運(yùn)服”，下半身還是原來(lái)的黑褲子，乖乖。
鳥巢致力于開(kāi)發(fā)旅游，這本身無(wú)可厚非；每年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約為1.5億元，空在那里顯然不行。蕓蕓眾生里，有多少人想去看鳥巢水立方、與它們合個(gè)影？在我眼中，鳥巢是丈夫，水立方是妻子，兩者構(gòu)成了最和諧的關(guān)系。去年“十一”至今年2月，不到半年時(shí)間，僅鳥巢就接待了308萬(wàn)游客，每張門票是50元，累計(jì)達(dá)1.54億元，收入不菲。可是，在鳥巢賺錢，你總得上點(diǎn)檔次，如此批量生產(chǎn)假冒偽劣的“冠軍照”，靠這種在別的旅游景點(diǎn)很常見(jiàn)的山寨手法來(lái)賺鈔票，還真是把人間鳥巢當(dāng)成鳥類鳥巢了。
鳥巢此舉不是什么“試水”“試錯(cuò)”，而是典型的“中國(guó)特色賺錢經(jīng)”。旅游文化，經(jīng)常會(huì)被弄成這樣的“旅游沒(méi)文化”。老外旅游時(shí)，喜歡跟真實(shí)的東西合影；國(guó)人旅游時(shí)，喜歡把自己裝扮成那“真實(shí)的東西”來(lái)留影。國(guó)人的社會(huì)文化心理，還真被巧妙利用、充分挖掘了。
旅游是個(gè)產(chǎn)業(yè)，可重視經(jīng)濟(jì)效益，但不能只盯著經(jīng)濟(jì)效益。你在鳥巢里細(xì)化設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目，總得有點(diǎn)素質(zhì)，有點(diǎn)創(chuàng)意，有點(diǎn)技術(shù)含量。鳥巢的業(yè)主單位，原先是說(shuō)要打造成文體中心的，比如一般每年只承接10場(chǎng)演出，8月安排張藝謀大型歌劇《圖蘭朵》。相比之下，那種“假冠軍照”是簡(jiǎn)單化操作、低水平開(kāi)發(fā)，賺錢為第一目的，內(nèi)涵不曾考慮，這很倒胃口。
人類其實(shí)應(yīng)該向鳥類學(xué)習(xí)，提高自己的“專業(yè)水準(zhǔn)”。有建筑學(xué)家說(shuō)，真正的鳥巢，是世界上最復(fù)雜的建筑，人類還真建筑不了鳥巢。鳥巢作為鳥的建筑，與Cye.com.cn人類蓋房子不同，鳥筑巢不是為了定居，而是為了繁殖，鳥只在生養(yǎng)小寶寶時(shí)才筑巢。它們用過(guò)之后，就不再“廢物利用”“開(kāi)發(fā)旅游”了，這也比人類灑脫得多。我們?nèi)祟惖倪@個(gè)鳥巢，當(dāng)然不必神圣化，但實(shí)在也不應(yīng)庸俗化。
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