新媒體受波及
在整個(gè)廣告業(yè)陷入黑暗的覆巢之下，新媒體廣告亦難成完卵。在沖擊之下，首當(dāng)其沖的就是不久前還十分火熱的戶外視頻媒體。
在眾多VC及PE的催肥之下，這個(gè)新興行業(yè)在過去幾年曾經(jīng)歷了一段急速膨脹的時(shí)期。研究機(jī)構(gòu)ChinaVenture提供的數(shù)據(jù)顯示，在短短三年間，戶外新媒體行業(yè)的投資案例從2005年的8起，發(fā)展至2007年的26起；而涉及的投資金額，也從2005年的5660萬美元直線上升至2007年3.74億美元。在公交、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院和火車等各種場(chǎng)所，均能看見分眾模式的模仿者。在短短幾年內(nèi)，戶外新媒體行業(yè)便出現(xiàn)了分眾傳媒、華視傳媒和航美傳媒三家上市公司。
一位公交車戶外媒體公司中層向CBN記者承認(rèn)，從去年三季度起，公司的廣告便開始下降。“幅度超過我們此前最壞的估計(jì)。”她說道。她認(rèn)為，戶外媒體在廣告公司的媒體投放策略中比較弱勢(shì)，而在廣告主預(yù)算下降的情況下，戶外媒體往往就會(huì)成為第一個(gè)犧牲品。
根據(jù)分眾不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)，去年第四季度其核心廣告的營收環(huán)比降幅高達(dá)15%。而相比當(dāng)年的發(fā)行價(jià)，分眾傳媒等三家上市公司的股價(jià)均已腰斬。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的媒介渠道之一——門戶網(wǎng)站的財(cái)報(bào)也說明了互聯(lián)網(wǎng)廣告受到的波及。新浪網(wǎng)預(yù)計(jì)其今年一季度的廣告收入將為4300萬美元至4600萬美元，環(huán)比下降30%以上。
蘇同承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告突飛猛進(jìn)的好日子將告一段落。“今年仍會(huì)有增長，但不會(huì)有過去那樣的速度了。”他說道。
據(jù)艾瑞iAdTracker統(tǒng)計(jì)，去年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)延續(xù)快速增長趨勢(shì)，年度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用從2007年的52億元上升至82億元，增幅為58.5%。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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