金融危機(jī)致中國玩具業(yè)出口受挫，內(nèi)銷市場越來越受重視。然而如何拓展內(nèi)銷，數(shù)千家中國玩具企業(yè)備經(jīng)思量。不少業(yè)內(nèi)人士指出，攜手動漫影視產(chǎn)業(yè)，不失為一條互利共贏之路。
目前，與動漫影視作品結(jié)合已成為內(nèi)地玩具業(yè)的新趨勢。在八日開幕的第二十一屆廣州國際玩具及模型展上，為數(shù)眾多的玩具展品都富含動漫影視元素，這些展品也最吸引買家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足動漫產(chǎn)業(yè)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在本次展會的參展商中，與動漫、影視相關(guān)的廠家數(shù)量至少有二三十家，展位面積占到總面積的百分之十。
中國內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，動漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千六百多家，從業(yè)人員超過二十多萬，動漫產(chǎn)量已超過了十三萬分鐘，而且每年都有三百家以上的新的動漫企業(yè)注冊登記。
隨著動漫影視產(chǎn)品增多，動漫玩具衍生品市場成為玩具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。不少玩具企業(yè)已在與動漫的初次結(jié)合中嘗到了甜頭。
佛山市南海區(qū)可兒玩具有限公司今年首次介入影視制作，推出科幻情景喜劇《家有外星人》。該劇的衍生產(chǎn)品“可兒十二花仙”在本屆玩具展上首次亮相，引起買家的高度關(guān)注。
“動漫作品對玩具銷售的帶動和推廣太厲害了，目前我們還正積極尋求與奧飛、阿童木等品牌的合作。”作為內(nèi)地?zé)岵勇跋惭蜓蚺c灰太郎”的衍生產(chǎn)品授權(quán)合作商，青島澳捷爾工藝品有限公司在本月初又與美國著名動漫作品《海綿寶寶》簽訂合作協(xié)議，成為其毛絨類產(chǎn)品的國內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售公司。
來自廣州、江蘇、北京等地玩具批發(fā)市場的眾多經(jīng)銷商也表示，近年來，玩具市場暢銷的產(chǎn)品往往是熱門、熱播的動漫影視作品的玩具衍生產(chǎn)品。
廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明說，從美國、日本兩個動漫生產(chǎn)大國的經(jīng)驗(yàn)看，動漫產(chǎn)業(yè)最大的利潤來自于衍生品。但并非所有企業(yè)都能投入巨額資金自己研發(fā)動漫作品。中國玩具企業(yè)最好能采取多種合作形式，共同開發(fā)衍生產(chǎn)品和授權(quán)的市場。
這方面不乏成功的案例。近年來，廣東驊威玩具工藝股份有限公司從貼牌生產(chǎn)經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)了向自主創(chuàng)新品牌轉(zhuǎn)變。他們非常看好國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從動漫產(chǎn)品入手，與中央電視臺合作，配合制作《小鯉魚歷險記》、《神兵小將》等動畫片的相關(guān)衍生產(chǎn)品。據(jù)介紹，開發(fā)屬于自己的動漫產(chǎn)品也是驊威未來搶占內(nèi)銷份額的發(fā)展趨勢。
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