2008年的家電業注定是不平凡的一年，充滿了許多的無奈。牛年伊始，家電業將會迎來新商機的“初春”還是繼續衰退的“深寒”？
這個冬天有點冷
據2008年第三季度各家電企業財報顯示，雖然主要家電企業產銷還有一定幅度增長，但整個國內家電行業的生產、銷售、出口增幅均出現明顯下降，電冰箱、空調第四季度出現了少見的產量同比負增長局面。
“關鍵是需求不足帶來的影響，尤其是在外需明顯縮減，而內需又不能迅速承接的情況下。”1月19日，數字華夏品牌傳播研究機構首席顧問姜培峰在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
“金融危機的不利影響是全球性的，而對中國的影響應該在政府的預期之內，這其中也包括家電業，對于家電業來講，如何增加出口將成為最大的挑戰。而對企業自身而言，經營體制的改革也將成為不得不面對的問題。”1月20日，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示。
記者在國家統計局中國經濟景氣監測中心發布的監測報告顯示上看到，2008年中國家電行業利潤增速不斷放緩。2008年家電行業增速的全面下滑主要是受到美國次貸危機的嚴重沖擊。
三件“棉衣”助過冬
三大利好給家電業披上棉衣，使家電業這個冬天不會太冷。在日韓家電巨頭紛紛選擇瘦身度過危機的同時，國內家電企業卻在家電下鄉、增值稅轉型、出口退稅等政策的沐浴下，享受著“寒冬”中三大利好帶來的如春暖意。
自2007年12月家電下鄉試點工作以來取得了明顯成效。據統計，截至2008年10月底，試點3省已銷售約350萬臺，銷售金額約50億元。試點產品帶動試點地區家電銷售快速增長，試點產品銷售增幅比全國平均水平高30個百分點。
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