跟上潮流，未必就能成為贏家。中信出版社的秘訣是把握經(jīng)典，重視書(shū)的品質(zhì)。比如說(shuō)，在引進(jìn)國(guó)外圖書(shū)時(shí)，要考察作者的學(xué)術(shù)地位、書(shū)的觀點(diǎn)、原版書(shū)是否暢銷(xiāo)等各方面因素，尤其青睞那些觀點(diǎn)有前瞻性的書(shū)。比如《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》、《黑天鵝》等，都是在金融危機(jī)還沒(méi)來(lái)臨或初露端倪時(shí)就做出了準(zhǔn)確的預(yù)言，這樣的經(jīng)典著作往往可以引領(lǐng)潮流。周百平說(shuō)，出版社要爭(zhēng)取讓自己的書(shū)成為長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，而不是曇花一現(xiàn)。
在機(jī)械工業(yè)出版社即將推出的十幾種書(shū)中，王磊最看好的有三本，一是《碰撞——金融新紀(jì)元》，這是國(guó)外的一本很有影響的重頭書(shū)。還有一本索羅斯講次貸危機(jī)的書(shū)，一本巴菲特分析美國(guó)債務(wù)的《負(fù)債大美國(guó)》。她也認(rèn)為，名家名作更容易“立得住”。不過(guò)，鑒于成本、周期等各種原因，出版社也不能只出這種書(shū)，而是要兼顧熱點(diǎn)和經(jīng)典。
讀者要對(duì)偽書(shū)留點(diǎn)神
除了跟風(fēng)和盜版，財(cái)經(jīng)類書(shū)籍中還有偽書(shū)。幾年前，引進(jìn)版管理類書(shū)風(fēng)靡一時(shí)，有些書(shū)商就開(kāi)始炮制偽書(shū)。本來(lái)作者是中國(guó)人，卻打上一個(gè)外國(guó)名字，內(nèi)容都是七拼八湊出來(lái)的，看上去也頗為“專業(yè)”，讓讀者真假莫辨。當(dāng)時(shí)這類書(shū)對(duì)市場(chǎng)打擊不小，部分讀者從此對(duì)財(cái)經(jīng)書(shū)都敬而遠(yuǎn)之。直到今天，偽書(shū)仍未從市場(chǎng)上消失。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，現(xiàn)在市面上有一本《糧食戰(zhàn)爭(zhēng)》就不是Cye.com.cn翻譯過(guò)來(lái)的引進(jìn)版圖書(shū)。現(xiàn)在打著外國(guó)旗號(hào)的偽書(shū)比以前少了，但從網(wǎng)上復(fù)制拼貼“編著”來(lái)的書(shū)仍屢見(jiàn)不鮮。在有些剛剛發(fā)展起來(lái)的城市，這些“攢”出來(lái)的書(shū)甚至更好賣(mài)。
吳曉波認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)書(shū)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，讀者和出版社的品牌意識(shí)都還不強(qiáng)，圖書(shū)良莠不齊是很正常的。他認(rèn)為，管理思想類書(shū)國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外，因?yàn)榉e累還不夠；理財(cái)投資類Cye.com.cn書(shū)國(guó)內(nèi)要好得多，因?yàn)橹袊?guó)人畢竟更了解中國(guó)情況；企業(yè)史、企業(yè)家傳記這類書(shū)國(guó)內(nèi)的上得比較快，他自己也主要致力于這類書(shū)的寫(xiě)作。總的來(lái)看，財(cái)經(jīng)書(shū)的前景還是比較好，但是需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
國(guó)內(nèi)的大眾財(cái)經(jīng)書(shū)在２００２年前后才開(kāi)始出現(xiàn)，以前一般都是財(cái)經(jīng)類的專業(yè)教材。近幾年來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域每年都有新熱點(diǎn)，出現(xiàn)了一批比較“火”的暢銷(xiāo)書(shū)，個(gè)人理財(cái)類圖書(shū)的銷(xiāo)量也穩(wěn)定增長(zhǎng)。周百平認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)雖然目前還不太大，但將來(lái)會(huì)慢慢增長(zhǎng)。雖然偽書(shū)在一定程度上擾亂了市場(chǎng)，但時(shí)間長(zhǎng)了，讀者自然會(huì)做出判斷。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3
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