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一波三折的網(wǎng)絡(luò)視頻到底還能走多遠
通常來說，高風(fēng)險和高收益是一對博弈，對于中國互聯(lián)網(wǎng)而言，恐怕沒有哪個業(yè)務(wù)比網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)險更高，而其收益又似乎還看不清楚。盡管立足未穩(wěn)的網(wǎng)絡(luò)視頻在2007年底的牌照風(fēng)波中跌了一個大跟頭，但在奧運大潮中卻獲得了重生的機會。搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊以及PPS、PPLive、UUSee、酷6等專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛不惜重金與央視簽約，爭得奧運視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。
果然，奧運轉(zhuǎn)播不僅產(chǎn)生了巨大的在線視頻流量，而且挽救了大量專業(yè)視頻網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)顯示，奧運會開幕式直播期間，主要幾家奧運網(wǎng)站日流量激增，不重復(fù)的獨立用戶總數(shù)達1.61億人。根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查統(tǒng)計，有72.7%的網(wǎng)民傾向于通過網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻來收看奧運會的轉(zhuǎn)播，而63.2%的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播表示比較滿意。由此可見，伴隨網(wǎng)民行為的逐漸改變，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為奧運視頻和信息的重要傳播渠道。而未來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的逐步提升、網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻將會帶給網(wǎng)民更加豐富優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，更多網(wǎng)民對電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注將會逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻，從而與電視、電影形成良好的互補關(guān)系。
此次與央視的合作，也為視頻網(wǎng)站開拓了新的發(fā)展方向，即與傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容進行合作。一直以來，制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問題主要有兩個：一是視頻內(nèi)容的草根化，二是視頻的版權(quán)。而通過與傳統(tǒng)電視媒體的合作，可以從根本上杜絕這兩個問題，而且還可能產(chǎn)生新的盈利空間。
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