品牌影響力不斷擴展，經(jīng)營模式日趨成熟
作為動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，品牌授權(quán)經(jīng)營模式日趨成熟，全球授權(quán)產(chǎn)品年銷售額已達2000億美元。目前，我國動漫品牌授權(quán)還存在市場規(guī)模小、授權(quán)商品結(jié)構(gòu)不合理等不足之處。
業(yè)內(nèi)人士指出，品牌授權(quán)在我國剛剛起步，國內(nèi)企業(yè)在借鑒國外成熟市場運營模式的同時，更應注重自身設計創(chuàng)新能力的提升。
好萊塢動畫片《功夫熊貓》全球上映首周即創(chuàng)下票房新高，為電影公司帶來了豐厚的票房回報。影片的熱映也帶動了衍生產(chǎn)品的熱銷，動畫片衍生圖書、主題筆記本電腦、卡通T恤衫、抱枕等各種授權(quán)產(chǎn)品為商家?guī)聿环频氖杖搿Ｆ渲校杀狈綃D女兒童出版社通過引進同名圖書版權(quán)，推出8種衍生圖書，更是受到業(yè)界的關(guān)注。
中國香港貿(mào)發(fā)局近日發(fā)布的研究報告顯示，全球排名前30位最有價值的品牌，八成多的產(chǎn)品是靠授權(quán)業(yè)務來不斷擴展在世界各地的品牌影響力。該報告還預言，“品牌授權(quán)”將成為21世紀知識經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)。
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