| “解百納”是品類還是品牌？
據(jù)了解，該案爭議的焦點主要在于“解百納”到底是商品品類還是品牌。
問題一：“解百納”是否僅僅直接表示商品的主要原料及其他特點，并成為葡萄酒商品通用名稱？
問題二：“解百納”是否經(jīng)張裕公司長期使用已取得了商標(biāo)的顯著特征？
長城、王朝、威龍等企業(yè)認(rèn)為，解百納一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品系的中文名稱。按照我國商標(biāo)法的規(guī)定，直接表示商品主要原料的名稱不能注冊為商標(biāo)使用。在國內(nèi)外葡萄酒行業(yè)將“Cabernet/解百納”作為葡萄品種廣泛使用的前提下，張裕公司仍將“解百納”作為商標(biāo)來申請注冊，其行為是危害全行業(yè)良性發(fā)展的不正當(dāng)競爭行為。
而張裕方面則堅稱：“解百納是張裕幾代釀酒師及工程技術(shù)專家精心培育的產(chǎn)品，擁有一套獨特的工藝標(biāo)準(zhǔn)，凝聚了張裕公司70多年的技術(shù)和精華。”且從2002年到2007年9月的6年間，張裕公司投入解百納的廣告費達(dá)2.43億元，大力培育了這個市場。
關(guān)于解百納到底是品種品系，亦或是品牌，國內(nèi)有關(guān)葡萄酒行業(yè)的一位專家表示，品種是農(nóng)作物分類的基礎(chǔ)。根據(jù)我國農(nóng)作物與園藝界所命名的葡萄品種名稱與認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，的確沒有一個葡萄品種的名稱叫解百納。不過，多年來國內(nèi)外大多數(shù)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)形成共識，就是將赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠、美樂等主要釀酒葡萄品種通稱為“解百納”。
對此，商評委裁定認(rèn)為，“解百納”不是我國正式公布的葡萄品種名稱，以及現(xiàn)行《葡萄酒》國家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的葡萄酒通用名稱，即不屬于葡萄和葡萄酒的法定通用名稱。且“解百納”并非漢語固定詞匯，“解百納”一詞最早于1936年由張裕釀酒公司使用，并作為商標(biāo)名稱的一部分出現(xiàn)在商標(biāo)注冊文件中。“解百納”長期被張裕公司作為葡萄酒的商標(biāo)或特定名稱使用，能夠起到區(qū)分葡萄酒商品來源的作用，具備了商標(biāo)的顯著特征。
“解百納”成張裕的救命稻草？
早在2001年，張裕便和歐洲第一大葡萄酒集團(tuán)——法國卡斯特兄弟公司“聯(lián)姻”做起了合資品牌。然而2006年4月，雙方卻突然宣布分手。“這對張裕不能不說是一個很大的打擊，而現(xiàn)在‘解百納’已成為其救命稻草”，一位行業(yè)內(nèi)人士如是說：“如果你注意過張裕以前商品的標(biāo)簽，其在成分里面便標(biāo)注過‘解百納’，而現(xiàn)在他們已經(jīng)將‘解百納’改為‘神龍珠’了。”
該人士認(rèn)為，張裕公司對于“解百納”的注冊只是其壟斷行業(yè)公有資源的一步棋子。在其申請“解百納”商標(biāo)注冊的隨后幾年里，張裕公司又分別就行業(yè)的其他葡萄品種作為自有商標(biāo)注冊，如我們所熟知的“赤霞珠”、“瓊瑤漿”、“品麗珠”、“雷司令”等分別注冊為“赤霞”、“赤霞珠”、“品麗”、“瓊瑤漿”、“司令”等商標(biāo)名稱，但均因為國家工商總局認(rèn)定為葡萄品種而被駁回。
對此，有消息人士對記者透露，張裕之所以要與全行業(yè)為敵，是因為近期其股價可能會發(fā)生變動，所以張裕再次將“解百納”拋出，以支持其股價。此外也有消息稱，張裕在煙臺的葡萄園將被開發(fā)區(qū)征地，如若屬實，這無疑都將對張裕再次造成不小的打擊。不過張裕方面對這些信息均予以否認(rèn)。
鷸蚌相爭 誰人得利？
中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場。10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費國的消費量基本維持原有水平，惟獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。2007年全國葡萄酒產(chǎn)量已達(dá)65萬噸。有專家預(yù)計，從目前到2010年間，中國將是全球最活躍的葡萄酒市場，葡萄酒消費量將增長近36％，而這塊巨大的市場蛋糕也正是“解百納”之爭的最終目的。
目前，生產(chǎn)“解百納”產(chǎn)品的廠家有數(shù)十家，不可否認(rèn)，張裕的巨額廣告投入為“解百納”今天的知名度立下汗馬功勞，可長城等企業(yè)也表示：“這是整個行業(yè)的功勞。”
據(jù)了解，目前解百納大概占我國整個葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量的20%-25%，即12萬-15萬噸左右，而張裕只占這其中的1/10。
近年來，國外的一些洋葡萄酒品牌不斷涌入中國，搶灘市場。據(jù)廣州海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年前兩個月經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的葡萄酒達(dá)327.2萬升，比去年同期增長42.3%。
業(yè)內(nèi)憂慮，洋葡萄酒兵臨城下之時，中國葡萄酒業(yè)卻大搞內(nèi)戰(zhàn)，恐怕最終得利的是洋葡萄酒。煙臺威龍葡萄酒股份有限公司副總經(jīng)理焦復(fù)潤此前也表示：“不論成敗與否，這場爭奪都對還在起步階段的中國葡萄酒行業(yè)造成了無可挽回的傷害。”
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