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      網(wǎng)絡(luò)視頻高壓下的生存戰(zhàn)

      cye.com.cn 時間：2008-4-14 14:11:47 來源：中國經(jīng)營報 作者：董軍 我來說兩句
      　　“視”兵突擊 
       
       　　不僅僅是幾家被停、幾家被警告，廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)視頻的新規(guī)形成了高壓地帶，余震還在繼續(xù)。此時，無論是黑名單還是白名單里的企業(yè)，卻都異常活躍，開始探索高壓下的突擊路徑。

      　　間接取照

      　　4月1日，廣電總局批準獲得視聽服務(wù)許可證的視頻網(wǎng)站一共有23家，其中絕大部分為國資企業(yè)，其中只有三家的民營企業(yè)。廣電總局的新規(guī)對國有資本、正版內(nèi)容等方面做出了嚴格限制，而草根特征明顯的民營視頻網(wǎng)站、特別分享類視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在必須要做出改變來適應(yīng)新規(guī)了。

      　　隨后數(shù)日網(wǎng)絡(luò)視頻非常活躍，一方面開始頻頻向正版內(nèi)容商示好，紛紛結(jié)盟；另一方面開始找一切機會宣稱自己的內(nèi)容健康、正版。

      　　4月8日，我樂網(wǎng)與NBA中國官方機構(gòu)簽署了合作協(xié)議，成為中國目前唯一獲得NBA官方視頻授權(quán)的視頻分享類網(wǎng)站。我樂網(wǎng)總裁張福興透露：“由于我樂網(wǎng)的風險投資方有迪斯尼旗下的Steamboat，我樂網(wǎng)也引入了迪斯尼的部分節(jié)目。”隨后，我樂網(wǎng)與金鷹網(wǎng)合作，而金鷹網(wǎng)是湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的身份，無異于我樂網(wǎng)間接與湖南衛(wèi)視“扯”上了關(guān)系。

      　　同一天，以視頻分享而領(lǐng)先的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受本報記者采訪時表示今年視頻內(nèi)容的重點將有所調(diào)整：“我們今年的重點是跟很多的影視媒體合作。”

      　　幾天前，剛剛被廣電總局提出警告的土豆網(wǎng)也積極對外發(fā)布消息，稱已與國際四大音樂公司之一的SonyBMG達成正式協(xié)議，雙方正式啟動包括藝人推廣在內(nèi)的多項戰(zhàn)略合作。

      　　一直以P2P網(wǎng)絡(luò)視頻的迅雷，近日宣布與九州夢網(wǎng)、捷報、優(yōu)度、網(wǎng)樂互聯(lián)等中國主流互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商正式合作。目前迅雷與各大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)運營商的合作范圍已經(jīng)涵蓋5300部電影、1460部電視劇和400部動漫，總時長35000個小時。

      　　一向以視頻搜索技術(shù)領(lǐng)先于業(yè)界的OpenV最近更是來了個大改版，將網(wǎng)站內(nèi)容的重點向電視內(nèi)容轉(zhuǎn)移：“我們跟全國幾十家電視臺都進行了合作，甚至一些重要電視臺的內(nèi)容合作是獨家的。”O(jiān)penV總編曾伏虎告訴記者。

      　　網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的這一系列舉措，是應(yīng)對廣電新規(guī)的有效舉措。這些民營的網(wǎng)絡(luò)到底有多大可能性拿到牌照？通過與正版內(nèi)容商特別是廣電系下屬的電視臺合作，是間接取照的最好辦法。張福興說：“用與國內(nèi)外知名電視臺、節(jié)目供應(yīng)商和體育聯(lián)盟合作的方式，可以從一定程度上改善視頻網(wǎng)站因盜版和色情內(nèi)容而飽受詬病和非議的狀況，也有利于營造一個健康的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境，使企業(yè)名正言順地獲得一張寶貴的視頻許可證。”

      　　記者問古永鏘在與電視臺的合作是否是向廣電示好的政府公關(guān)行為時，古永鏘頗有意味地點了點頭。

      　　即使網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站頻頻向廣電示好，但對于是否能夠拿到牌照依然沒有十分的把握，所以也不得不做另一手的準備。有業(yè)內(nèi)人士分析，拿不到牌照的企業(yè)可以租用牌照或是收購有牌照的企業(yè)，也可以深度合作間接拿到牌照。琥珀網(wǎng)CEO厲希皓的思路就是如此，他表示已經(jīng)做了兩手準備，自己能拿到最好，如果拿不到，就跟獲得牌照的單位合作。

      　　商業(yè)大考在即

      　　新規(guī)的種種限制讓VC（風險投資）緊張起來。據(jù)各種公開信息統(tǒng)計，在過去幾年間已有超過2億美元的資金進入視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，而到目前為止，還沒有一家網(wǎng)站盈利，更不要說IPO。也就是說VC投在這個領(lǐng)域的資金還沒有哪家已全身而退。在新規(guī)的高壓下，新的投資難以繼續(xù)跟進，而商業(yè)模式尚未成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻一夜之間成了無源之水、無本之木。網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)大考提前到來，“剩者為王”，能夠養(yǎng)活自己，能夠“剩”下來，才有可能成為網(wǎng)絡(luò)視頻未來的霸主。

      　　4月8日，優(yōu)酷網(wǎng)剛剛搬到中關(guān)村新的辦公樓，古永鏘沒有時間欣賞布置一新的辦公室，而是跑到奧美廣告公司與他們商談廣告的事情：“2008年對于我們來講是營銷年，我們從直客和代理兩個方面發(fā)力。在代理商，我們跟奧美、傳力、分眾、好耶等代理不斷溝通，同時我們也跟汽車、快消品、IT電子等大品牌客戶直接接觸。”他希望通過這樣的努力，優(yōu)酷今年的收入在千萬級，而2009年突破1億元大關(guān)。

      　　2006年創(chuàng)業(yè)的OpenV擁有非常好的視頻搜索技術(shù)，在過去的兩年間也一直主打“視頻搜索”這張牌。但經(jīng)過兩年的摸索，他們發(fā)現(xiàn)視頻搜索暫時還找不到可行的商業(yè)模式，而電視內(nèi)容是非常好的廣告平臺資源。對收入的追求也是OpenV此次改版的重要原因之一。“通過改版，流量可以提升5~10倍，廣告收入大概也會有這樣的增長幅度。”

      　　迅雷也開始積極探索盈利之路，由九州夢網(wǎng)、捷報、優(yōu)度等合作伙伴提供的正版內(nèi)容。迅雷將整合互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司一起做廣告，并與合作伙伴分成。鄒勝龍公開表示，這種去年開始出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，今年會成為主流的互聯(lián)網(wǎng)視頻商業(yè)模式。

      　　“鳳凰涅槃，政府的政策出臺是為了推動一個行業(yè)。以往對互聯(lián)網(wǎng)游戲和互聯(lián)網(wǎng)新聞的規(guī)定，不但沒有徹底擊垮一個行業(yè)，反而都是在政策的重壓下取得更大的發(fā)展。”曾伏虎認為對行業(yè)的規(guī)范會迫使企業(yè)尋找新的突破，進而促進行業(yè)的大發(fā)展。其實，目前網(wǎng)絡(luò)公司紛紛跟正版內(nèi)容商的合作以及在各方面的商業(yè)探索，就是視“兵”突擊的一個方向。

      　　牌照的發(fā)放將促進行業(yè)的重新整合。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成了初步的梯隊，但在應(yīng)對新規(guī)的變革中，很有可能會改變現(xiàn)有格局。艾瑞的分析師認為視頻分享市場會經(jīng)過購并、整合形成一定程度的市場集中，同時，用戶個性化的差異性需求又將導致新的細分市場的出現(xiàn)。“未來幾年內(nèi)，中國視頻分享市場將面臨洗牌的可能，2~3家寡頭市場的格局將會出現(xiàn)，其他網(wǎng)站將面臨退出、并購或轉(zhuǎn)戰(zhàn)細分市場的結(jié)局。”

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